Podcast-se
410 episodes - Portuguese - Latest episode: about 2 years ago -O podcast do Comunique-se fala sobre temas ligados a comunicação corporativa, assessoria de imprensa e marketing digital. Traz entrevistas com profissionais atuantes no mercado.
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Episodes
#110 Do jornalismo para o empreendedorismo
May 01, 2019 08:00 - 39 minutes - 35.8 MBÀ medida que o mercado de comunicação e jornalismo se torna mais duro para quem deseja ser empregado, surgem oportunidades para empreender, inclusive em mercados menores. Mas quais atributos e atitudes são necessários? Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Dani Walendorff.
#109 Os propósitos das fake news
April 26, 2019 08:00 - 32 minutes - 30 MBFake news se espalham às vezes por motivações pessoais, como raiva ou medo, ou por propósitos intencionais, como destruição de reputações. Já existem empresas especializadas em combater notícias falsas, tema deste programa. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Gilberto Scofield.
#108 O caso Bettina do ponto de vista legal
April 24, 2019 08:00 - 26 minutes - 24.7 MBO caso Bettina, da Empiricus, teve uma repercussão maior pelo volume de memes e pela empáfia da empresa do que pela gravidade do caso em si. Analisamos do ponto de vista legal o imbróglio agora, que a poeira baixou. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Jean Caristina.
#107 Crescimento da influência no Brasil e no mundo
April 19, 2019 08:00 - 23 minutes - 21.4 MBO marketing de influência cresce globalmente num ritmo ainda mais acelerado do que as previsões mais otimistas. No Brasil, não é diferente. Mais e mais marcas adotam a mesma abordagem. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rafael Arty.
#106 Como estimular fontes para a comunicação interna
April 17, 2019 08:00 - 29 minutes - 27.1 MBUm dos esforços da comunicação interna é extrair das pessoas e dos diálogos entre colaboradores informações de interesse coletivo. É papel do RH e da comunicação estimular colaboradores a compartilhar informações de suas áreas criando programas com esse objetivo. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Ralph Pereira.
#105 Posts patrocinados falsos
April 12, 2019 08:00 - 26 minutes - 23.9 MBO que acontece com influenciadores que mentem que tem um patrocínio? Há duas pressões. Uma vem do público, que exige transparência. Outra vem das marcas, que querem saber exatamente quando os influenciadores falam da marca, e não aceitam se vincular comercialmente a eles se um acordo não existir. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rafael Arty.
#104 RP 2.0: brandlovers e haters
April 10, 2019 08:00 - 32 minutes - 30.1 MBCabe ao relações públicas gerenciar a reputação da marca, e isso inclui redes sociais. Como lidar com fãs e haters nesta era de comunicação 2.0? É isso que abordamos nesta edição.
#103 O que são AMP Stories?
April 05, 2019 08:00 - 24 minutes - 22 MBO formato de stories já se popularizou em Snapchat, Instagram e Facebook, mas agora chega ao formato web. O nome AMP Stories foi alcunhado pelo Google em 2018. Você vai entender não apenas o que é essa novidade do marketing digital, mas principalmente vai saber como usá-la. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Douglas Schmidt.
#102 Redes sociais: muita sedução e pouco negócio
April 03, 2019 08:00 - 26 minutes - 24 MBCriar projetos interessantes em redes sociais ajudam muito, mas nunca se pode deixar de priorizar os canais proprietários, como site e os dados gerados por ferramentas de marketing digital. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Ana Carolina Barbosa.
#101 Como criar um podcast?
March 29, 2019 08:00 - 57 minutes - 52.3 MBAntes de criar um podcast, é preciso primeiro definir qual o objetivo. E depois fazer a operação e a distribuição, que são diferentes de outros formatos de mídia. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Rosa.
#100 A história do podcast
March 27, 2019 08:00 - 29 minutes - 27.1 MBNa 100ª edição do Podcast-se, fizemos um programa especial. Contamos a história do podcast, que remonta à década de 1980, com os primeiros experimentos. O podcast como o conhecemos hoje nasceu nos anos 2000. Fazemos uma viagem no tempo, com direito a músicas e trechos de programas que são a pré-história do podcast mundial. Apresentação: Cassio Politi
#99 O boato da Momo para crianças
March 22, 2019 08:00 - 38 minutes - 35.7 MBCirculou nas redes sociais e nos grupos de WhatsApp uma história de que trechos de vídeos ensinando crianças a se suicidar tinham sido inseridos em vídeos infantis populares. A história não foi bem essa. Analisamos o caso e concluímos que a inabilidade com o ambiente digital pode ter causado pânico e histeria entre pais. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Rosa.
#98 Republicação de posts
March 20, 2019 08:00 - 24 minutes - 22.5 MBRepublicar posts antigos é uma boa prática que poucas empresas fazem. Elas ajudam a fortalecer o SEO e garantem produtividade ao time de comunicação e marketing. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Rosa.
#97 Marketing de influência: sprint ou maratona?
March 15, 2019 08:00 - 21 minutes - 20 MBExistem picos de interesse das marcas por campanhas com influenciadores, como acontece muitas vezes em Black Friday e Natal. No entanto, a experiência mostra que marketing de influência funciona melhor quando feito continuamente, e não em tiros curtos. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rafael Arty.
#96 Influência: a persuasão por proximidade
March 13, 2019 08:00 - 24 minutes - 22.8 MBEstar exposto a algo a alguém com frequência faz com que a gente se sinta mais familiarizado e aberto ao que essas pessoas dizem. Portanto, influenciadores exercem a persuasão sobre as pessoas também pelo efeito da proximidade. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Natalye Martino.
#95 Com ganhar autoridade com conteúdo
March 08, 2019 08:00 - 24 minutes - 22.6 MBMascas que querem se tornar autoridades em seu mercado precisam encontrar um segmento bem específico (ou nicho) em que consigam ser referência para o público. E precisam investir para que isso se concretize. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Ana Carolina Barbosa.
#94 Peso e tamanho do mercado brasileiro de comunicação
March 06, 2019 08:00 - 29 minutes - 26.7 MBO mercado de comunicação tem hoje 1.500 agências. Uma década atrás, eram 400, o que indica o crescimento desse mercado. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Higor Gonçalves.
#93 A estrutura de uma campanha com influenciadores
March 01, 2019 08:00 - 25 minutes - 23.6 MBA criação de uma campanha com influenciadores precisa ter começo meio e fim. Começa com a definição de objetivos e passa pela escolha criteriosa de influenciadores. Tudo isso vem antes de colocar as ações em prática. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Yago Pinho.
#92 8 erros comuns em TV corporativa
February 27, 2019 08:00 - 36 minutes - 33.3 MBToda empresa que precise fazer uma comunicação interna pode ter TV corporativa. No entanto, muitas cometem erros operacionais. Listamos oito deles. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Ralph Pereira.
#91 Influenciadores artificiais: sim, eles são do bem
February 22, 2019 08:00 - 21 minutes - 20.1 MBAs empresas cada vez mais usam inteligência artificial para se relacionar com o público. O que começou meramente como SAC já virou a criação de personagens. O conceito é chamado de influenciadores artificiais. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Carol Terra.
#90 Marketing de Influência: oportunidade para agências
February 20, 2019 08:00 - 32 minutes - 30.1 MBMarketing de influência é uma oportunidade para agências. O mercado já demanda terceiros nessa atividade, mas poucas agências estão preparadas. Uma agência tem três formas de se remunerar: operar, gerenciar influenciadores e ser parceira de um software. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rodrigo Azevedo.
#89 O poder de persuasão das marcas
February 15, 2019 07:00 - 33 minutes - 30.4 MBEmpresas que produzem conteúdo que tenham um discurso claro e "potencialmente ideológico" têm muito mais facilidade de criar conexão com seus públicos. E isso é bem diferente de criar conteído apenas como isca para obter cadastros de potenciais clientes. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Marlon Camargo.
#88 Como Boechat será lembrado
February 13, 2019 14:23 - 50 minutes - 46.4 MBA morte de Ricardo Boechat no auge da carreira deixa um grande vazio no jornalismo brasileiro. Ele será lembrado pelo ouvintes pela competência e autenticidade. Pelos amigos, a generosidade ficará marcada.
#87 Campanha da Gillette com influenciadores
February 08, 2019 07:00 - 24 minutes - 22.5 MBUma campanha com influenciadores da Gillette nos Estados Unidos gerou alguns bons insights. Por exemplo, a variedade de perfis escolhidos pela marca. Mas também nos faz pensar sobre a naturalidade que as mensagens comerciais deveriam conter. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Yago Pinho.
#86 Quando posts quebram os algoritmos
February 06, 2019 07:00 - 27 minutes - 25.1 MBNo Facebook, quem não pagar para promover posts tem dificuldade de ganhar visibilidade. Mas, em 2018, a Bauducco conseguiu viralizar um post usando criatividade e conhecimento do público. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Carol Terra.
#85 Cobertura no Twitter com o case @fimdejogo
February 01, 2019 07:00 - 26 minutes - 24.5 MBComo fazer coberturas numa rede social que já esteve no auge, como o Twitter? Conversamos com Cristina Dissat, do blog Fim de Jogo. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Cristina Dissat.
#84 A crise da Vale em Brumadinho
January 30, 2019 07:00 - 31 minutes - 28.4 MBUma barragem se rompeu em Brumadinho, interior de Minas Gerais, causando mortes e um grave impacto ambiental. Fizemos uma análise da atuação da Vale no caso e apresentamos possibilidades de atuação da comunicação no momento de crise. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Flávia Gomes.
#83 O Ciclo Hype da Gartner
January 25, 2019 07:00 - 25 minutes - 23.3 MBFerramentas de comunicação e marketing têm um ciclo de vida: estouram, vivem o ápice, a decadência e a estabilidade. Na visão dos profissionais brasileiros, técnicas de marketing digital e ferramentas como YouTube, Instagram e WhatsApp estão próximas de alcançar o auge de suas existências. O Facebook está em queda livre. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Rosa.
#82 Funcionários Conectados
January 23, 2019 07:00 - 26 minutes - 24.5 MBA voz mais atuante e fiel que uma empresa pode ter é a dos colaboradores, que são ativos em redes sociais. Entenda como gerar esse efeito e conheça alguns exemplos de mercado. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Carol Terra.
#81 Erros e acertos em landing pages
January 18, 2019 07:00 - 20 minutes - 18.3 MBUma boa landing page é aquela que consegue gerar boas conversões. Existem aspectos técnicos que ajudam nessa missão, mas o aprimoramento contínuo é o que melhor funciona. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Alexandre Botelho.
#80 Como estruturar a mensuração de resultados na comunicação?
January 16, 2019 07:00 - 23 minutes - 21.3 MBA mensuração de resultados em comunicação é um desafio para a maior parte dos profissionais de comunicação. Neste podcast, apresentamos formas de estruturá-la adequadamente. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Renato Avanzi.
#79 SEO: como o Google ranqueia as buscas?
January 11, 2019 07:00 - 24 minutes - 22.1 MBO Google cada vez mais usa a inteligência artificial para definir quem ocupa os primeiros lugares nos resultados de buscas orgânicas. Como lidar com isso? Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Rosa.
#78 Comunicação interna: o impresso não morreu
January 09, 2019 07:00 - 27 minutes - 25.4 MBA comunicação interna ganhou muitas ferramentas, mas o impresso continua sendo muito eficiente para empresas falarem com colaboradores. Entretanto, poucas ainda apostam nesse formato. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Fernando Pereira.
#77 As tendências do marketing de influência para 2019
January 04, 2019 07:00 - 31 minutes - 29.3 MBO marketing de influência continuará a crescer em 2019 no Brasil, mas de uma maneira um pouco diferente do que foi visto em 2018. É disso que trata este Podcast-se. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rodrigo Azevedo.
#76 Afinal, o que caracteriza a comunicação integrada?
January 02, 2019 07:00 - 32 minutes - 29.5 MBComunicação integrada é um desafio para profissionais de comunicação, que mais ouvem falar do conceito do que praticam. Afinal, como efetivamente integrar os canais de comunicação? Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Renato Avanzi.
#75 As previsões de comunicação e marketing para 2019
December 26, 2018 07:00 - 31 minutes - 28.9 MBListamos seis tendências que surgem no radar dos times de comunicação e marketing para 2019 no Brasil: busca por voz, textos grandes, podcasts, netflixização da mídia, enfraquecimento das empresas de mídia e anúncios no WhatsApp. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Rosa.
#74 Restrospectiva 2018
December 19, 2018 07:00 - 24 minutes - 22.9 MBFizemos coletivamente a retrospectiva 2018. Os destaques começam pelo crescimento do marketing de influência, com alguns revezes que servem de aprendizado, como o caso Cocielo. As eleições muito pautadas por fake news e pelo uso mais de mídias digitais do que tradicionais. Na esteira disso, o próprio enfraquecimento das mídias tradicionais e os profissionais buscando outras formas de atuação. Paralelamente, as velhas crises sempre pegam alguma empresa de surpresa, e os problemas de gerenciame...
#73 Gerenciamento de crise: o caso Carrefour
December 12, 2018 11:00 - 31 minutes - 28.5 MBA ação desumana de um segurança, que assassinou um cão numa unidade do Carrefour, gerou comoção nas redes sociais. Nesta edição, analisamos a crise da rede de supermercados. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Maurício Júnior, da Santafé Ideias, de Brasília.
#72 Como mensurar resultados de marketing de influência
December 05, 2018 12:59 - 26 minutes - 24.5 MBMarketing de influência é uma forte tendência de mercado, mas é preciso mensurar resultados para comprovar sua eficiência e implementar melhorias. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rodrigo Azevedo.
#71 Oratória na vida dos comunicadores
November 28, 2018 13:00 - 30 minutes - 28.1 MBProfissionais de comunicação não se vendem bem. Mas deveriam porque a comunicação a todo momento precisa provar seu valor. Uma das habilidades necessárias para isso é a oratória. Neste podcast, falamos dos quatro principais pontos de atenção durante uma apresentação. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Renato Avanzi.
#70 Comunicação interna: o papel dos líderes
November 21, 2018 13:00 - 24 minutes - 22.8 MBA comunicação precisa alcançar primeiro os líderes, que são replicadores naturais entre os demais colaboradores. O diálogo em mão dupla gera muito mais resultados para as empresas hoje. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Fernando Pereira.
#69 Estratégia em assessoria
November 14, 2018 13:00 - 25 minutes - 23 MBNós, profissionais de comunicação, estamos cada vez mais afiados no uso de ferramentas, mas tem nos faltado uma certa dose de estratégia. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Cláudia Belém.
#68 Conhece o content shock?
November 07, 2018 13:00 - 21 minutes - 19.6 MBO volume de conteúdo produzido cresce num ritmo maior que o consumo de conteúdo. A disputa pela atenção do público é cada vez mais acirrada. Para se destacar no content shock, qualidade é extremamente importante. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Raony Coronado.
#67 A estratégia de comunicação em três Rs
October 31, 2018 13:59 - 22 minutes - 20.5 MBPara ter sucesso em content marketing, é preciso ter foco e disciplina. E isso se traduz nos 3 Rs do Joe Pulizzi (registrar, repetir e remover), apresentados em sua palestra de abertura do Content Marketing World 2018, em Cleveland, nos Estados Unidos.
#66 O papel do AdWords no marketing digital
October 24, 2018 14:00 - 29 minutes - 26.9 MBAs técnicas de comunicação baseadas em relacionamento — como relações públicas e content marketing — têm custo baixo, mas o retorno é de longo prazo. Enquanto esse resultado não acontece, os AdWords são fundamentais para dar fôlego. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Alexandre Botelho.
#65 Como escolher canais de comunicação interna
October 17, 2018 13:59 - 22 minutes - 20.8 MBImplantar uma diversidade de canais é um desafio para as equipes responsáveis por fazer a comunicação interna. TV corporativa é uma das boas opções disponíveis. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Mônica Paiva.
#64 Newsletters ainda valem a pena?
October 10, 2018 14:00 - 23 minutes - 21.9 MBNewsletters funcionam bem porque as pessoas ainda usam — e muito — o email. É preciso criar a newsletter com um objetivo em mente, criar um design responsivo e usar uma boa plataforma de disparo para que os resultados sejam pelo menos iguais à média de mercado. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Raony Coronado.
#63 Aquisição de clientes via marketing de influência
October 03, 2018 13:59 - 23 minutes - 21.7 MBO marketing de influência cresce em todo o mundo por uma razão bem simples: é eficaz.
#62 Habilidades do profissional de comunicação
September 26, 2018 13:59 - 19 minutes - 18.2 MBO profissional de comunicação aprende essencialmente a produzir conteúdo. Entretanto, essa habilidade não é mais suficiente para quem trabalha em comunicação e marketing digital. Outras, como negócios, ferramentas, idiomas estrangeiros e técnicas de compreensão do público, também são necessárias em alguma medida. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Rosa.
#61 Como redes sociais ajudam nas vendas
September 19, 2018 14:01 - 24 minutes - 22 MBAs redes sociais em muitos casos geram expectativas exageradas para as empresas que marcam presenças nelas. Por exemplo, a expectativa de geração de vendas diretamente a partir de Instagram, Facebook, Twitter e outras. Neste podcast, abordamos qual seria uma expectativa equilibrada acerca das redes sociais. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rodrigo Oliveira.