Podcast-se
410 episodes - Portuguese - Latest episode: about 2 years ago -O podcast do Comunique-se fala sobre temas ligados a comunicação corporativa, assessoria de imprensa e marketing digital. Traz entrevistas com profissionais atuantes no mercado.
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Episodes
#160 Blog aceita tudo e isso é um problemão
October 23, 2019 10:00 - 23 minutes - 21.9 MBMuitos redatores não se preocupam com a credibilidade do que escrevem. Eles não dão sustentação ao que afirmam, mas deveriam citar fontes. Tanto para efeito de SEO quanto para que os leitores confiam no que eles dizem. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Rosa. Artigo da Forbes com dados do volume de conteúdo produzido pela humanidade: https://www.forbes.com/sites/bernardmarr/2018/05/21/how-much-data-do-we-create-every-day-the-mind-blowing-stats-everyone-should-read/#b84334f60ba9. Pa...
#159 Marketing de influência: trabalho de RP ou de marketing?
October 18, 2019 10:00 - 30 minutes - 27.7 MBRelacionamento com influenciadores digitais pode envolver remuneração ou não. A questão é: até que ponto isso é atribuição do profissional de comunicação ou do profissional de publicidade? Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Bartira Betini. Para ver o infográfico com os dez arquétipos dos influenciadores, acesse: https://www.traackr.com/resources/faces-of-influence. Para entrar no grupo VagasJornalismo do Yahoo é só mandar um email em branco para esse email (vagasjornalismo-subscribe@yaho...
#158 O Marketing Motivacional: uma velha nova oportunidade
October 16, 2019 10:00 - 26 minutes - 24 MBO marketing motivacional não é buzzword nem moda. É uma ferramenta de comunicação que trabalha lado a lado com o RH dentro das empresas. Quando bem usado, engaja os colaboradores. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Renato Avanzi. Para comprar o livro do Renato Avanzi na Saraiva, acesse: https://www.saraiva.com.br/marketing-motivacional-2-ed-2019-10518142/p. O novo livro do Renato Avanzi, que tem Itagiba Cobra como coautor, se chama "Segredos de Camarim". Lançamento dia 17 de outubro de 2...
#157 O clipping além da mera mensuração
October 11, 2019 10:00 - 22 minutes - 20.4 MBO clipping é uma atividade quase mecânica, mas é possível dar sentido a ele. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Caroline Portiolli. Quanto tempo gastamos em redes sociais: https://www.prdaily.com/infographic-how-much-time-we-spend-on-social-media/. Site da Knewin: https://www.knewin.com/. Perfil da Caroline Portiolli no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carolineportiolli/. Para participar do grupo do Comunique-se no WhatsApp, o link é este: https://chat.whatsapp.com/HXXid2XK9mp3cuzf8...
#156 Marketing de experiência como ferramenta para assessoria
October 09, 2019 10:00 - 27 minutes - 25.4 MBUma cooperativa não emplacava matérias porque era um tema muito técnico. Para atrair a atenção dos jornalistas, em 2016, a assessoria da cooperativa passou a levar os jornalistas para o Sul para conhecer a história do cooperativismo. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Paola Carlini. Site Experiencialize mostra 3 cases de marketing de experiência: https://experiencialize.com.br/marketing-de-experiencia-3-cases/. Site da Ícone Press: http://www.iconepress.com.br/. Para participar do grupo...
#155 O case Creditcon de comunicação B2B
October 04, 2019 10:00 - 23 minutes - 22 MBA assessoria de imprensa criou um índice relacionado ao trabalho da Creditcon para ganhar espaço não apenas na mídia especializada, mas também nos grandes veículos de comunicação. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Talita Scotto. Dica de artigo da Forbes que fala de um jeito prático de pensamento estratégico — não de comunicação mas de marketing de forma mais ampla: https://www.forbes.com/sites/annlatham/2017/11/12/the-importance-of-strategic-focus/#46ad7185587d. Site da Agência Contatto...
#154 Influenciadores com crachá de celebridade em eventos
October 02, 2019 10:00 - 23 minutes - 21.7 MBMuitos profissionais de marketing querem a presença de influenciadores para abrilhantar seus eventos. Não há nada de errado nisso, mas deflagra uma cultura antiga numa realidade nova. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Diego Monteiro. Na dica de leitura, o site later.com publica o custo médio de influenciadores nos EUA. Vale a pena ver: https://later.com/blog/instagram-influencers-costs/. Um post parecido está no Influency.me: https://www.influency.me/blog/influenciador-digital-no-in...
#153 A migração do RP para a era digital
September 27, 2019 10:00 - 23 minutes - 21.2 MBAs empresas ainda confundem um pouco o digital com o digitalizado. Não é uma questão de estar na versão online dos veículos impressos. É uma questão de realmente entrar no mundo digital, onde a comunicação é naturalmente de mão dupla. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Vinícius Cordoni. Site da agência Vinícius Cordoni: https://viniciuscordoni.com/. Dica de livro "Hug Your Haters", do Jay Baer, disponível para compra na Amazon: https://www.amazon.com.br/dp/B00Z8VTP5M/ref=dp-kindle-redi...
#152 A relação dos jornalistas com o marketing de conteúdo
September 25, 2019 10:00 - 21 minutes - 19.7 MBUma pesquisa feita em tese de doutorado mostra que jornalistas que migram para content marketing tiveram passagem por redação ou por assessoria de imprensa. Mas ambos os perfis têm relação com a produção de conteúdo. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Aldo Schmitz. A dica de leitura é do livro Epic Content Marketing (Marketing de Conteúdo Épico), disponível na Amazon: https://www.amazon.com.br/dp/B01LZ1RPRT/ref=dp-kindle-redirect?_encoding=UTF8&btkr=1. Para baixar o estudo feito pelo A...
#151 Canais digitais em assessoria
September 20, 2019 11:17 - 30 minutes - 27.6 MBAtivar meios digitais para assessoria de imprensa não significa atualizar redes sociais, mas encontrar formas de se comunicar com jornalistas por essas plataformas. São muito mais meios de fazer networking do que de de promoção em massa. Para entrar no grupo VagasJornalismo do Yahoo é só mandar um email em branco para esse email ([email protected]). Segredo do grupo: todo mundo manda vaga, aquelas que não servem para si. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Bart...
#150 Produzir conteúdo é adaptar linguagem ou ser didático?
September 18, 2019 10:00 - 23 minutes - 21.2 MBQuando você produz conteúdo para públicos específicos, a questão talvez não seja adaptar a linguagem, mas ser didático. É o que sugere, por exemplo, o Google. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Rosa. Dica de leitura: Everybody Writes, de Ann Handley: https://www.amazon.com.br/dp/B00LMB5P0G/ref=dp-kindle-redirect?_encoding=UTF8&btkr=1. Resumo traduzido do livro Everybody Writes: https://www.tracto.com.br/resenha/everybody-writes/. Twitter do projeto do André Rosa sobre metadados: ...
#149 O excesso de influenciadores no mercado
September 13, 2019 14:00 - 26 minutes - 23.9 MBQuando se fala de conteúdo no mundo digital, existe o conceito de content shock, que é o excesso de conteúdo para uma quantidade limitada de leitores. Algo na mesma linha pode estar começando a acontecer com influenciadores: creators demais para um mercado finito. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rodrigo Azevedo. Mark Schaefer escreveu pela primeira vez sobre content shock neste artigo de 6 de janeiro de 2014: https://businessesgrow.com/2014/01/06/content-shock/amp/. Para entender o ...
#148 Por que o Instagram acabou com os likes?
September 11, 2019 10:00 - 23 minutes - 21.2 MBOs likes foram ocultados do Instagram no Brasil e em outros seis países. O Instagram apresentou seus motivos, mas buscamos fazer uma análise mais cuidadosa dos reais motivos por trás dessa decisão. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Caroline Portiolli. Links de alguns sites internacionais de peso tratando do assunto enquanto a medida de remoção de likes não chega àqueles países em caráter definitivo: https://time.com/5629705/instagram-removing-likes-test/, https://www.bbc.com/news/world-...
#147 Buyer personas explicadas por quem realmente faz
September 06, 2019 10:00 - 32 minutes - 29.9 MBNo podcast anterior, um case foi apresentado. Convidamos o mesmo participante a bater um papo sobre buyer personas de uma forma mais genérica para falar da prática de construção de buyer personas. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Iunes. Dica de livro: Buyer Persona, da Adele Revella. Para participar do grupo do Comunique-se no WhatsApp, o link é este: https://chat.whatsapp.com/HXXid2XK9mp3cuzf8sDZIc.
#146 Case de buyer personas na área técnica
September 04, 2019 10:00 - 28 minutes - 26.5 MBVocê vai conhecer um caso real de construção de buyer personas. Nem sempre a prática é exatamente como a teoria prega. É justamente daí que saem ótimos aprendizados. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Iunes. Site do Content Marketing World: https://www.contentmarketingworld.com. Para participar do grupo do Comunique-se no WhatsApp, o link é este: https://chat.whatsapp.com/HXXid2XK9mp3cuzf8sDZIc.
#145 Inbound marketing: o mito da máquina de vendas
August 30, 2019 10:00 - 34 minutes - 31.8 MBO inbound marketing não deu certo para muitas empresa no Brasil porque elas enxergam a metodologia como fórmula e se esquecem da estratégia. A ideia de máquina de vendas é uma armadilha que merece cuidado. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Eduardo Correia. Dica de livro: "Disrupted: My Misadventure in the Start-Up Bubble", de Dan Lyons (https://www.amazon.com/Disrupted-My-Misadventure-Start-Up-Bubble-ebook/dp/B013CATZIC). Link para o SharpSpring Week: https://br.sharpspring.com/sharpsp...
#144 Neologismos: do marketing de autoridade ao storydoing
August 28, 2019 10:00 - 27 minutes - 25.4 MBAs expressões surgem a todo momento, como marketing de autoridade, storydoing ou transformação digital. Mas até que ponto elas não são a reciclagem de velhos conceitos que sempre estiveram no mercado? Apresentação: Cassio Politi. Convidado: André Rosa. Estudo da Harvard Business Review: https://hbr.org/2014/10/why-your-brain-loves-good-storytelling. Dica de leitura: livro "O Herói de Mil Faces", de Joseph Campbell: https://www.amazon.com.br/Her%C3%B3i-Mil-Faces-Joseph-Campbell/dp/8531502942. ...
#143 O papel da mídia para curadoria de conteúdo
August 23, 2019 10:00 - 31 minutes - 28.9 MBPesquisas da Reuters mostra que 55% das pessoas estão preocupadas, em âmbito global, com o fato de não saber distinguir o que é real do que é fake. Há outros componentes que mostram uma complicada relação das pessoas com a mídia. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Pedro Carlos Leite. Dica de podcast: o PNR This Old Marketing voltou. É o podcast do Robert Rose e do Joe Pulizzi. Eis o link: https://contentmarketinginstitute.com/pnr-with-this-old-marketing-podcast/. Para participar do grupo...
#142 Comunicação interna: a Rádio Bradesco Seguros
August 21, 2019 10:00 - 22 minutes - 21 MBHá 11 anos no ar, a Rádio Bradesco Seguros é um caso interessante de comunicação interna. É uma rádio web que conecta os colaboradores da empresa mesclando música e programação. Vale a pena conhecer. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Magno Nunes. Polêmica no Twitter no mês passado: Daigo Oliva, jornalista da Folha, criticou podcasts. Vale a pena ler a sequência aqui: https://twitter.com/daigooliva/status/1143503721579593729?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed&ref_url=https%3A%2F%2...
#141 É verdade que o marketing vai morrer?
August 16, 2019 10:00 - 24 minutes - 22.5 MBHá quem diga que os profissionais de marketing vão sumir do mapa. Mas será que o marketing vai desaparecer ou vai apenas se transformar em funções mais alinhadas ao digital? Debate baseado em blog post do Blog do Marinho (http://marinhonoblog.blogspot.com/2019/08/shopping-centers-profissionais-de.html). Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Diego Monteiro. Site da Smarty Taks: https://smartytalks.com/. Dica de leitura: livro "This is Marketing". Já pode ser comprado em português na Amazon c...
#140 Eventos: a saída para o esporte?
August 14, 2019 10:00 - 22 minutes - 20.8 MBHá quem diga que os profissionais de marketing vão sumir do mapa. Mas será que o marketing vai desaparecer ou vai apenas se transformar em funções mais alinhadas ao digital? Debate baseado em blog post do Blog do Marinho (http://marinhonoblog.blogspot.com/2019/08/shopping-centers-profissionais-de.html). Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Anderson Scardoelli. Curiosidade: as dez ligas esportivas mais populares do mundo incluem esportes pouco praticados no Brasil, como rúgbi, basebal, hóqu...
#139 O excesso de releases para redações
August 09, 2019 10:00 - 19 minutes - 17.9 MBEnviar mais e mais emails para jornalistas não adianta. A experiência de assessor mostra que a máxima do "menos é mais" segue verdadeira. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Beth Guaraldo.
#138 A arte de se relacionar com jornalistas
August 07, 2019 21:58 - 19 minutes - 13.7 MBO relacionamento entre assessores de imprensa e jornalistas não é mais tão próximo quanto já foi um dia. Isso está menos intenso. Quais as saídas para os dois lados? Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Beth Guaraldo.
#137 E quando o Galvão parar?
August 02, 2019 21:12 - 28 minutes - 25.8 MBA Globo sinaliza que pretende mudar a forma como lida com seus narradores. Aparentemente, no futuro, não haverá mais um Galvão Bueno. Seu estrelato ficará diluído entre vários narradores. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Anderson Scardoelli.
#136 O perfil ideal do porta-voz em situação de crise
July 31, 2019 10:00 - 21 minutes - 19.7 MBEm muitas situações de adversidade, cabe ao profissional de comunicação identificar possíveis porta-vozes nas empresas. Mas como fazer essa difícil escolha? Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Neuza Serra.
#135 Follow-up em assessoria se parece com venda?
July 26, 2019 10:00 - 21 minutes - 19.7 MBO trabalho de follow-up é indispensável para que uma assessoria funcione bem. Mas será que ele tem elementos similares ao de venda de produtos ou serviços? Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Neuza Serra.
#134 Anvisa: a arte de falar fácil
July 24, 2019 10:00 - 37 minutes - 34.7 MBA comunicação precisa ser clara e ser traduzida para o público a quem se destina. Essa lição pode ser tirada em instituições que se comunicam para públicos amplos, como a Anvisa. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Isabel Raupp Pimentel.
#133 Que perfil está mais apto para o digital?
July 19, 2019 10:00 - 27 minutes - 24.9 MBOs diferentes perfis das muitas gerações que ocupam hoje o mercado enfrentam dificuldades em alguns pontos e levam vantagem em outros no mercado atual, em constante mudança. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Edna de Divitiis e Adriana Catelli.
#132 A confiança na mídia despenca
July 17, 2019 10:00 - 24 minutes - 22.5 MBUma pesquisa do Instituto Reuters mostra que a mídia no mundo todo perdeu credibilidade. No Brasil, menos da metade da população acredita nela, mas, ainda assim, nosso país ainda tem os veículos com uma das maiores taxas de confiança do mundo. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Pedro Carlos Leite.
#131 A polarização na eleição dos melhores jornalistas
July 12, 2019 18:09 - 26 minutes - 24.3 MBA polarização no debate político pode afetar a forma como os jornalistas votam no Prêmio Comunique-se? Afinal, de uma maneira geral, as pessoas enxergam viés na mídia atualmente. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Anderson Scardoelli.
#130 O casamento do inbound com o marketing de influência
July 10, 2019 10:00 - 22 minutes - 20.3 MBEssas duas táticas de marketing digital se complementam mutuamente, mas precisam ser praticadas com inteligência. Se as empresas buscarem apenas fórmulas e não mensurarem corretamente, terão desperdiçado tempo e dinheiro. Conteúdo baseado no webinar apresentado dia 26/6/2019 neste link: https://www.youtube.com/watch?v=X5XJirtxCm0. Apresentação: Cassio Politi. Convidados: Rafael Arty e Eduardo Correia.
#129 O encontro de assessoria e inbound marketing (parte 2)
July 05, 2019 11:00 - 25 minutes - 23.6 MBNa continuação do podcast #128, falamos sobre onde está o maior problema da integração entre relações públicas e inbound marketing: no cliente ou na equipe que executa o trabalho. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Edna de Divitiis e Adriana Catelli.
#128 O encontro de assessoria e inbound marketing (parte 1)
July 03, 2019 14:30 - 19 minutes - 17.7 MBAssessoria de imprensa e relações públicas podem ser bem usados para um trabalho conjunto com inbound marketing. Basta, para isso, adotar uma mentalidade de marketing digital. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Edna de Divitiis e Adriana Catelli.
#127 Timidez: um inimigo da comunicação
June 28, 2019 10:00 - 31 minutes - 29 MBA timidez atrapalha a vida de quem precisa fazer palestra ou dar aulas, mas existem formas de vencer os bloqueios que a mente nos impõe na hora de falar em público. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Thereza Guerra.
#126 A jornada da influência
June 26, 2019 11:00 - 22 minutes - 20.4 MBA jornada da influência demanda um comportamento dos dois lados. Influenciadores precisam conhecer bem o público e marcas precisam estar estruturadas para criar suas campanhas. O conteúdo deste podcast é um resumo do webinar realizado em abril de 2019. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rafael Arty.
#125 A oratória dos influenciadores
June 21, 2019 10:00 - 34 minutes - 31.7 MBInfluenciadores digitais são muitas vezes grandes oradores. Mas alguns deles perdem excelentes oportunidades por não dominarem técnicas elementares de oratória. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Thereza Guerra.
#124 A dificuldade de contratar redatores
June 19, 2019 11:37 - 30 minutes - 27.7 MBProfissionais de comunicação chegam ao mercado com dois problemas: escrevem mal e têm pouca curiosidade. Isso acaba dificultando a vida das agências, que precisam de gente qualificada para entregar um trabalho de qualidade a seus clientes. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Ana Carolina Barbosa.
#123 O significado do trabalho na comunicação
June 14, 2019 10:00 - 37 minutes - 34.1 MBQual é exatamente o significado do trabalho para quem está na comunicação? Será que tarefas repetitivas podem levar o trabalho a sugar a energia do profissional? Na verdade, isso é quase uma escolha que cada indivíduo faz. O ambiente externo influencia muito pouco em comparação com os aspectos individuais. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Alexandre Pellaes.
#122 Neymar: uma marca em crise
June 12, 2019 09:00 - 47 minutes - 43 MBO escândalo envolvendo o jogador Neymar evidencia um problema de gestão da marca do jogador. Não tratamos do episódio envolvendo acusação de crime sexual em si, mas do abalo na imagem a na marca do atleta que os consecutivos casos vêm provocando. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Marlon Camargo.
#121 A academia do marketing de influência
June 07, 2019 10:50 - 28 minutes - 25.9 MBNo lançamento da Influency.me Academy, explicamos de forma mais ampla o que é marketing de influência e os benefícios que ele proporciona. Apresentação: Cassio Politi. Convidados: Rafael Arty e Natalye Martino.
#120 Quando o cliente de agência pede conteúdo
June 05, 2019 08:25 - 44 minutes - 40.6 MBAgências que fazem comunicação corporativa precisam ter resiliência suficiente para atender a uma demanda comum de clientes, que é a produção de conteúdo para canais digitais, como blogs e redes sociais. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Ana Carolina Barbosa.
#119 Onde o marketing de influência acontece?
May 31, 2019 11:50 - 27 minutes - 25 MBO Instagram é a rede social onde está a maioria dos influenciadores, mas no YouTube estão os mais fortes deles. É nessas duas plataformas que o marketing de influência acontece com maior intensidade. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rodrigo Azevedo.
#118 O YouTube como carreira para jornalistas
May 29, 2019 16:14 - 35 minutes - 32.3 MBJornalistas migram para uma carreira solo no YouTube ou por oportunidade ou por necessidade. Mas nem sempre encontram um caminho livre porque precisam encontrar meios de rentabilizar o trabalho, o que é um desafio novo para a maioria. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Anderson Scardoelli.
#117 O que ler para escrever bem
May 24, 2019 11:15 - 30 minutes - 27.9 MBA leitura de diferentes estilos e tipos de textos é a base para quem deseja escrever bem. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Thereza Guerra.
#116 Por que o Instagram estuda acabar com os likes
May 22, 2019 14:16 - 43 minutes - 40.2 MBO Instagram estuda remover os likes porque, entre outras razões, desconfia que ele cause mais angústia do que bem-estar, que é o combustível de seu modelo de negócios. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rodrigo Azevedo.
#115 Emails diretos e a pobreza da abordagem
May 17, 2019 16:54 - 25 minutes - 23.1 MBEmpresas usam email e InMail do LinkedIn para fazer abordagem direta a potenciais clientes. Mas falham na redação, usando linguagem inadequada ao público a quem destinam a mensagem. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Thereza Guerra.
#114 O dia em que internautas trollaram a Globo
May 15, 2019 08:00 - 26 minutes - 24 MBNo último fim de semana, internautas decidiram trollar a votação do melhor jogador em campo da transmissão da TV e elegeram o goleiro Sidão, do Vasco, o melhor em campo. Ele havia falhado feio na derrota por 3 a 0 para o Santos. Na hora de entregar o prêmio, a situação foi constrangedora para repórter e atleta. A Globo pediu desculpas e o episódio deixou lições.
#113 A importância de segmentar
May 10, 2019 19:33 - 30 minutes - 27.9 MBProfissionais que migram da comunicação para iniciativas próprias de marketing digital muitas vezes cometem um erro de fundamento. Eles pulam a etapa de segmentação do público, o que atrapalha o desenvolvimento de negócios para quem pretende empreender. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Dani Walendorff.
#112 Qual é exatamente o papel do CONAR?
May 08, 2019 08:00 - 37 minutes - 34.4 MBO CONAR sempre aparece no noticiário envolvendo casos polêmicos de publicidade. Mas qual é exatamente seu papel de regulação? Trata-se de uma instituição privada, que tem peso e importância, mas tem defeitos também. Entenda com mais detalhes neste programa. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Jean Caristina.
#111 O papel dos robôs no marketing de influência
May 03, 2019 08:00 - 29 minutes - 26.6 MBUsar buscadores de redes sociais para encontrar influenciadores em determinados seguimentos ou nichos não funciona mais. É preciso ir muito além. Somente a inteligência artificial operada por robôs é capaz hoje de trabalhar com um volume enorme de dados com velocidade suficiente para satisfazer à necessidade das empresas. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rodrigo Azevedo.