Folge#37 mit Kamann So und Frodo: „PR & Influencer Marketing: Geiler Scheiß mit kreativen Köpfen.“

Heute zu Gast: Kamann So. Sie ist PR und Influencer Marketing Managerin bei Sony PlayStation Deutschland – ein Job der perfekt zu ihr passt. In ihrer Podcast-Premiere erzählt sie, wann ihr klar wurde, dass sie beruflich in die Gamingwelt gehört. Und über welche Wege sie dahin gekommen ist. Wir besprechen Fragen, wie: Wie sieht die Planung für die gamescom aus? Was sind die Arbeitsschwerpunkte bei PR und Marketing? Wie werden Ideen für Kampagnen entwickelt? Dabei entdecken Kamann So und Frodo einige Gemeinsamkeiten in ihrem Leben. Wer neugierig ist, was Saugroboter und Zimmerpflanzen damit zu tun haben, der kann einfach in die Folge reinhören. Viel Spaß dabei.

Game Faces powered by Blue

Willkommen zur Folge 37 von „Game Faces powered by Blue” dem Podcast der sich mit allen Facetten des Themas Gaming beschäftigt. Heute schauen wir hinter die Kulissen der Vermarktung: PR und Influencer Marketing. Wie funktioniert das? Wie ist das Arbeitsleben? Wie kommt man an solche Jobs? Die Antworten gibt’s aus erster Hand: Frodo hat Kamann So zum Gespräch eingeladen, die in dieser Welt zuhause ist.

Frodos Fragen an Kamann So:

Wie bist du zum Gaming gekommen?
Was ist deine Gaming Story?
Was für Spiele spielst du?
Hast du ein Lieblingsspiel?
Kannst du dir vorstellen aus der Gaming Branche nochmal in eine andere Branche zu wechseln? Mode, Lifestyle?
Angefangen in einer klassischen Werbeagentur mit einem Aufgabenschwerpunkt in Mode, mobil und Lifestyle hast du deine Bachelorarbeit trotzdem über Content Marketing bei Sony PlayStation geschrieben, wie kam es dazu?
Warum bist du aus der klassischen Werbeagentur gewechselt zum Gaming?
Dann hast du dich entschieden zum Gaming zu wechseln, bist aber bei der klassischen PR geblieben, warum?
Was waren da 2015 deine Aufgaben? Und wie haben sie sich verändert?
Woher holst du dir Ideen für Kampagnen? Oder wie entwickelst du Ideen für Kampagnen?
Bei wie vielen Events und Veranstaltungen hast du in den letzten Jahren mitgewirkt?
Ist dir ein Event/Veranstaltung besonders in Erinnerung geblieben? Warum?
Ist die gamescom für dich das größte Event, auf das du das ganze Jahr hinarbeitet?
Wie lange dauert eine Planung für eine gamescom z.B.?

War dir schon am Anfang des Studiums klar, dass du in Richtung Video Games möchtest?

„Wie ich eigentlich bei PlayStation gelandet bin, war ein Glücksfall. Ich musste während dem Studium ein sogenanntes Pflichtpraktikum absolvieren und da hatte ich hier in der Gegend geschaut, im Rhein-Main-Gebiet.“ - „Und dann habe ich ein Praktikums-Inserat bei StepStone bei PlayStation gesehen. Zum Thema Trade Marketing.“ - „Und habe mich da einfach beworben. Und ich habe nach kurzer Zeit eine Rückmeldung bekommen und war dann da und stand erstmal im Foyer und dachte, wow, ich muss hier arbeiten. Es ist so cool hier. Also schon allein dieses Logo zu sehen war für mich schon Nostalgie irgendwie, aber auch mein Fan Herz schlägt grad so ein bisschen höher.“ - „Und ich habe dann aber zwei Tage später eine Absage dafür erhalten. Aber in derselben Mail stand noch drin: Aber Frau So wir finden, dass sie ziemlich gut in unsere PR-Abteilungen passen würden.“

Wie würdest du deinen Werdegang beschreiben?

Leidenschaft fürs kreative Schaffen seit der Schulzeit
Praktika: Medien- und Werbeagenturen
Studium Bachelor of Arts in BWL, Schwerpunkt Marketing
Praktikum in der PR-Abteilung bei Sony PlayStation
PR und Influencer Marketing Managerin bei Sony PlayStation

Was war ein spannendes Projekt, was dir in Erinnerung geblieben ist und über das du reden darfst?

„Weil du grade zum Beispiel „The Last of Us“ erwähnt hast. Das ist für mich privat, meine absolute Lieblingsfranchise. Das war für mich auch eine gigantische Ehre die PR für den zweiten Teil machen zu dürfen. Ich weiß nicht, ob du „The Last of Us Part II“ schon gespielt hast“ – „natürlich“ – „Okay, Max. Ich habe echt alles gemacht, also angefangen von der PR-Strategie Definition bis hin zu den sogenannten Reviews. Als ich das Spiel gespielt habe, habe ich auch fast nur geweint.“ - „Für mich war das irgendwie nicht so wirklich wie Arbeit, weil ich meine, ich mache PR für mein absolutes Lieblingsspiel. Also wie geil kann es sein?“

Jetzt bist du Influencer Marketing Managerin und machst PR. Wie kann man sich deine Aufgaben vorstellen?

„PR ist für mich wirklich, dass du auch mehr unterwegs bist. Deine Hauptaufgabe ist es eigentlich der Journalistin oder dem Journalisten jeweils das Produkt, das neue Spiel oder die neue Konsole vor die Augen, auf jeden Fall irgendwie näher zu bringen und aufmerksam drauf zu machen und sie zu begeistern dafür, sie zu überbezeugen, die Berichterstattung zu realisieren.“ - „Das Influencer Management oder das Influencer Marketing ist dahingehend in meinen Augen mehr visueller angelegt. Video, Bewegt-Form, Social Media. Man möchte natürlich dementsprechend durch die Multiplikatoren, die man durch das Influencer Marketing nutzt, auch die Reichweite steigern.“

Als Influencer Spezialist, wie gut muss man die Community kennen? Also seine eigene und die des Influencers?

„Wir fangen mit der Recherche an und schauen, wie wir den passenden Partner zu dem jeweiligen Thema, zum jeweiligen Produkt identifizieren können. Ich achte dann auch schon drauf, wie bei jedem Unternehmen, dass diese Person auch zu uns passt, von den Werten. Und es ist auch ziemlich praktisch, wenn man selbst affin ist für Social Media. Also ich schaue immer sehr gerne auf Social Media, auf Twitter und Instagram, YouTube, natürlich auch auf Twitch. Wer da gerade momentan schon bereits über unsere Themen spricht und so identifiziere ich sie auch dementsprechend für das Ziel der jeweiligen Kampagne.“

Wie läuft eine gamescom für dich normalerweise ab, wenn kein Corona ist?

„Wir versuchen immer wieder da nochmal am Reißbrett alles neu anzureißen und uns was Neues zu überlegen, um so den Wow-Effekt zu generieren. Wir haben eigentlich doch in unserem Portfolio eine riesige Welt, die wir natürlich dann auch mitsamt Bühne auf der gamescom erkenntlich machen wollen. Und letztendlich geht es darum, da viele Termine zu machen, viele Termine zu organisieren, Entwicklerstudios zu organisieren die da sind, sie zu managen. Ich definiere mich immer so selbst als Care-Bär sage ich mal.“

Hast du ein Paar Anekdoten aus gamescom Zeiten für uns parat?

„Also der erste Moment, der jetzt gerade in meinem Kopf auftaucht, ist mein allererstes Treffen mit David Hasselhoff, weil er ja auch Teil einer Call of Duty Kampagne war.“- "In dem Moment, als er von der Seite zur Bühne gesprungen ist und „I’ve been looking for freedom“ gesungen hat, da habe ich echt gedacht, dieser Moment ist so surreal, aber ich genieße gerade jede Sekunde.“

Vielen Dank Kamann So, für den spannenden Einblick in deine Arbeitswelt. Den grandiosen Sound von Max ‚Frodo‘ verdanken wir Logitech G und Blue. Wenn ihr weitere Folgen hören wollt, einfach hier entlang. Wenn ihr unbedingt einen Gast hier im Podcast haben wollt, schreibt uns oder Frodo bei Twitter mit #GameFaces und wir setzen alle Hebel in Bewegung, das möglich zu machen.