聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ
2,485 episodes - Japanese - Latest episode: 5 days ago -マーケティングってこんなにおもしろい！
Podcast で楽しく学ぶ、マーケティングの醍醐味。
10分未満で人気商品やサービスのヒット理由を解説し、マーケティングを学べる音声配信です。大切なひとときにマーケティングのおもしろさに触れ、学びを一緒に深めてみませんか？
ぜひ ｢聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ｣ に耳を傾け、その魅力を体感してみてください！
聞くメリット
・マーケティングへのアンテナ感度が上がる
・流行っている商品やサービスの秘密がわかるようになる
・マーケティングのことを身近に感じられ、おもしろいと思えるようになる
・仕事でマーケティングや戦略立案、商品アイデアを考える時に Podcast の内容がヒントになる
・ビジネスでも視野が広がり、多角的な視点を持つことができる
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Aqxis 代表 https://aqxis.biz 。Google でシニアマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
ビジネスをテーマにニュースレターを配信中 https://tsubasatada.theletter.jp
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Episodes
サントリーが日本初の ｢ビールの炭酸割り｣ を提案。新しい ｢使い方提案｣ から市場を広げる方法
August 29, 2022 09:19 - 5 minutes - 4.89 MBサントリーが ｢ビールの炭酸割り｣ を提案 狙いは新規客と離反客の獲得 マーケターの役割は市場をつくること 新しい使い方提案からの市場創造
経営者の固定観念 ｢プロモーションは無駄金｣ を変えたジョイフルのアプリ。鳥の目で経営者視点を持とう
August 28, 2022 19:18 - 6 minutes - 6.36 MBプロモーションは無駄金？ 固定観念を変えたジョイフルのアプリ 経営者視点と現場視点のギャップ ｢虫の目｣ だけではなく ｢鳥の目｣ を持とう
卓上 AI カメラ PowerShot PICK に見る、｢そうそう、これが欲しかった！｣ な商品をつくる方法
August 28, 2022 09:37 - 6 minutes - 6.2 MBキヤノンの卓上 AI カメラ PowerShot PICK とは？ 開発背景は ｢家族写真の不｣ PowerShot PICK の提供価値の本質 商品開発やマーケティングに学べること
風と光を融合させた ｢サーキュライト｣ 。アイデア商品がヒットする分岐点とは？
August 27, 2022 19:36 - 6 minutes - 5.98 MB風と光が融合する ｢サーキュライト｣ が好調 開発の背景、強み アイデア商品がヒットする分岐点
サントリーほろよい CM に学ぶ、ブランドの本質と、利用シーン描写からのブランディング
August 27, 2022 09:35 - 8 minutes - 7.47 MB内容 サントリーほろよいの CM CM の狙いは特定シーンでの純粋想起 ブランドの本質とつくられ方 共感される利用シーン描写からのブランディング (CM に学べること) サントリー ｢ほろよい｣ の CM https://www.youtube.com/watch?v=yAY4xent-tA https://www.youtube.com/watch?v=-M4o5oI2d2o
人間洗濯機から着想を得た5万円のシャワー。消費者起点と世界観でヒット商品をつくる方法
August 26, 2022 19:32 - 6 minutes - 5.97 MB5万円のシャワーヘッドが人気に 開発背景とヒット理由 着想の原点は大阪万博の ｢人間洗濯機｣ 価値を生むアイデアのつくり方
ソニーの穴あきイヤホン ｢LinkBuds｣ に学ぶマーケターの役割。新しい価値提案からの市場創造
August 26, 2022 09:22 - 5 minutes - 4.99 MBソニーの異色の穴あきイヤホン ｢LinkBuds｣ 特徴とユーザー体験 (提供価値) LinkBuds の本質とは？ 新しい価値提案からの市場創造 マーケターの役割
ヤマト運輸が開発したマルチデジタルキープラットフォーム。新しいビジネスをつくることの本質
August 25, 2022 19:20 - 7 minutes - 6.65 MBヤマト運輸のマルチデジタルキープラットフォーム 開発背景は ｢置き配｣ と ｢オートロック｣ 環境変化で生まれるビジネス課題 ビジネスをつくることの本質
機会損失なコストコ会員誌の ｢損して得取れ｣ に学ぶ、供給量絞りマーケティング
August 25, 2022 10:19 - 6 minutes - 6.33 MBコストコの会員誌 ｢コストココネクション｣ あえて一部の会員にしか渡さない狙いとは？ 損して得取れな ｢供給量絞り｣ 限定した特別感からの価値創出
紙おむつ使い放題サブスク ｢手ぶら登園｣ が素敵。提供価値とサブスク成功ポイント
August 24, 2022 19:20 - 7 minutes - 6.96 MB保育園向け紙おむつ使い放題サブスク ｢手ぶら登園｣ とは？ 紙おむつの不 ｢手ぶら登園｣ の提供価値 サブスクの成功ポイント (手ぶら登園から学べること)
ベビースターラーメンに学ぶ、用途提案からのヒット商品のつくり方
August 24, 2022 09:21 - 5 minutes - 5.52 MBベビースターラーメンの需要の創出 新しい用途を提案し、勝負の土俵を変える マーケティングとはパーセプションをめぐる戦い 需要獲得の方法
これが ｢ベネフィットセグメンテーション｣ のつくり方。メリットとデメリットも解説
August 23, 2022 19:19 - 8 minutes - 7.91 MBマーケティングの STP 求められるニーズで作る ｢ベネフィットセグメンテーション｣ ベネフィットセグメンテーションのメリットとデメリット
雨具の売らない店に学ぶ、｢商品を使うシーン｣ を見せて、お客さんの欲しい気持ちを生む方法
August 23, 2022 09:28 - 6 minutes - 5.98 MB雨具の売らないお店 ｢アメトハレ｣ 具体的な利用シーンでの疑似体験 買い手目線での利用シーン体験から、｢欲しい｣ 気持ちを生む方法
ビニールハウス製造会社がキュウリ栽培へ参入。バリュープロポジションで競争優位のつくり方
August 22, 2022 20:00 - 6 minutes - 5.88 MBビニールハウス製造企業の事業拡大 相乗効果による強みの発揮 バリュープロポジションを見つけよう
ファミマがおにぎり ｢150円の壁｣ を具材のチラ見せで突破。価格設定と、戦略的な無料提供
August 22, 2022 09:59 - 7 minutes - 6.53 MBファミリーマートの ｢具だくさん！おむすび｣ 具材のチラ見せで ｢150円の壁｣ を突破 価格の松竹梅での設定 戦略的な無料提供
明治グミの ｢食感チャート｣ に学ぶ、選択基準と優位性の提示
August 21, 2022 19:27 - 5 minutes - 5.24 MB明治がグミのパッケージに ｢食感チャート｣ を表示 食感チャートの狙いとは？ 選択基準の共有と、優位性の提示
白洋舎のクリーニング店にメルカリステーション。点ではなく ｢線｣ で捉えたマーケティングから価値につなげよう
August 20, 2022 19:26 - 6 minutes - 5.94 MB白洋舎とメルカリの共同実験 狙いと相乗効果 ｢点｣ ではなく ｢線｣ で捉える 利用シーンからお客さんを理解し、価値につなげよう
イメージ脱却からヒット商品 ｢やかんの麦茶｣ 。売り手都合にならないマーケティング
August 20, 2022 19:24 - 4 minutes - 4.59 MB｢やかんの麦茶｣ がヒット商品に ヒットした理由 利用シーンの拡大 コンセプトからの一貫性のある訴求
定額の乗り合いタクシー ｢mobi (モビ) ｣ に学ぶ、OODA ループでのサービス開発
August 20, 2022 10:00 - 6 minutes - 6.17 MB定額の乗り合いタクシー ｢mobi (モビ) ｣ メインユーザーは当初の想定とは違った人たち 戦略 (仮説) と実際のズレ OODA ループを活用するサービス開発
目をつぶっても当てられる ｢利きシューズ｣ ができるアシックスの店員さん。顧客視点での知識獲得と活用方法
August 19, 2022 20:00 - 6 minutes - 6.16 MBアシックス店の店員さんの接客術 目をつぶってもシューズを当てられる ｢利きシューズ｣ ができるプロ お客さん視点を忘れない知識獲得の方法 知識を活用し、暗黙知から形式知にしよう
売上好調な ｢魅惑のハリッサ｣ に学ぶ、｢既存の何を代替するか｣ とバリュープロポジション
August 19, 2022 10:00 - 6 minutes - 5.62 MBパンチのある調味料 ｢魅惑のハリッサ｣ が好調 既存の何を置き換えるか バリュープロポジションとは？
20万円の宝石をインスタライブで買う人たち。ブランディングに学べること
August 18, 2022 20:00 - 6 minutes - 6.08 MB宝石をインスタライブで買う人たち 同じものでも ｢誰から買うか｣ の重要性 ブランドパーソナリティとの共通点
22万個売れた真っ白なジグソーパズル ｢宇宙パズル｣ 。｢引き算の差別化｣ と ｢アイデアの賞味期限｣ という話
August 18, 2022 10:00 - 6 minutes - 5.71 MB22万個も売れた真っ白なジグソーパズル 企画から販売までの経緯 引き算の差別化 アイデアの賞味期限 (差別化の模倣可能性)
秋葉原アニメ･ホビー館の売り場改装。突き抜けた差別化でお客さんの価値につなげる方法
August 17, 2022 20:00 - 4 minutes - 4.43 MB｢秋葉原アニメ･ホビー館｣ の売り場改装。狙いは？ 突き抜けるレベルでの差別化 大切なのは差別化が価値につながっているか
女子高生の4割がやっていた行為をヒントにした ｢じゃがりこ｣ の新デザイン。利用シーンで価値を見つけマーケティングに活かそう
August 17, 2022 10:00 - 4 minutes - 4.2 MBじゃがりこのフタに ｢メモ欄｣ が登場 背景は女子高生の4割がやっていたこと 利用シーンからの機会発見と価値提供
30年愛されている Asics ゲルカヤノに学ぶ、｢伝えた｣ と ｢伝わった｣ のギャップを解消する伝え方
August 16, 2022 20:00 - 5 minutes - 4.82 MB30年のロングセラー ｢ゲルカヤノ｣ 発売当初の課題と解決策 マーケティングコミュニケーションに学べること
PDF と鉄道に見る ｢マーケティング近視眼｣ 。高い次元での存在意義を持つ重要性
August 16, 2022 10:00 - 6 minutes - 6.4 MBコピー機事業を脅かした PDF イノベーションの芽を見逃した末路 かつての鉄道会社が衰退した理由 PDF と鉄道会社の共通点は ｢マーケティング近視眼｣ 高い次元での存在意義 (学べること)
食洗機が普及しない 30cm の壁。顧客理解を ｢環境｣ ｢行動｣ ｢心理｣ から深めよう
August 15, 2022 20:00 - 5 minutes - 5.06 MB食洗機が欲しいのに、買わない理由とは フィールド調査でわかった解決策 買わない理由の解消 学べること (3つをセットにする顧客理解)
家族信託を誰もが使えるようにする ｢ファミトラ｣ 。新しいサービスが普及しない構造的要因の捉え方
August 15, 2022 10:00 - 7 minutes - 6.83 MB家族信託サービスの ｢ファミトラ｣ とは？ 今まで家族信託が普及しなかった理由 ニーズの見極めと普及へのボトルネックの解消方法 (マーケティングに学べること)
ライオン NONIO の ｢ちょっと気持ちいい｣ 提案に学ぶ、相手に自ら動いてもらう方法
August 14, 2022 20:00 - 6 minutes - 6.17 MBライオン社のエコへの取り組みと提案 やりがいをつくる3つの要素 ｢Will, Can, Must｣ 相手に自ら動いてもらう方法
決断力を高めるための5つ方法。おすすめの本も併せてご紹介
August 14, 2022 10:00 - 8 minutes - 8.19 MBエッセンシャル思考 https://amzn.to/3kZt36U ベゾスレター https://amzn.to/3wg8YhR THE TEAM - 5つの法則 https://amzn.to/3ysOEN3 やらなきゃゼロ！- 財政破綻した夕張を元気にする全国最年少市長の挑戦 https://amzn.to/3snJYUO 直感と論理をつなぐ思考法 https://amzn.to/390dqcw
新しいカテゴリーの商品を出す時に大事なのは、｢二段階でのニーズ顕在化が大事｣ という話
August 13, 2022 20:00 - 5 minutes - 5.41 MBマーケティングで大事な商品名の想起 新しいカテゴリーの商品を出す場合の注意点 ｢商品レベルの魅力｣ と ｢カテゴリーレベルの魅力｣ 二段階でのニーズ顕在化
すみっコぐらしパソコンに学ぶ ｢青く見える隣の庭｣ を再現するマーケティング方法
August 12, 2022 10:00 - 6 minutes - 6.1 MBヒット商品 ｢すみっコぐらしパソコン｣ 人気の秘密をマーケティング視点で解説 マーケティングへの学び (顧客インサイトとバリュープロポジション)
AOKI のパジャマシューズに学ぶ、お客さん視点での価格設定の方法
August 11, 2022 20:00 - 6 minutes - 5.94 MBAOKI のパジャマシューズ かつてのシューズ販売での苦戦 苦戦理由は価格設定 (消費者の1万円への感じ方) 価格の捉え方は相対的 お客さん視点で価格を決める方法
イシューからはじめる営業手法 ｢SPIN 話法｣ に、マーケターが学べること
August 11, 2022 10:00 - 7 minutes - 6.94 MBイシューからはじめる ｢SPIN 話法｣ とは？ SPIN 話法とマーケティングとの共通点 マーケティングの起点は顧客インサイト 顧客インサイトとは？ マーケターが学べること
スタバとコクヨの SDGs ノート。｢こだわり｣ を競争優位をつくる源泉にしよう
August 10, 2022 10:00 - 8 minutes - 7.91 MBスタバとコクヨの SDGs な ｢スターバックス キャンパスリングノート｣ が人気 独自ノートを作った3つのこだわり 競争優位の源泉 ｢こだわり｣ が生まれた瞬間に ｢とらわれ｣ の始まりとなる
ぷよぷよのプログラミング教材に学ぶ、自分のノウハウを高める方法
August 09, 2022 10:00 - 5 minutes - 5.52 MBぷよぷよプログラミング 新しく作った副教材の役割 ノウハウの体系化と再現性 (学べること)
洋服の青山の ｢躍動感ありすぎなマネキン｣ に学ぶ、良いアイデアのつくり方
August 08, 2022 20:00 - 4 minutes - 4.55 MB｢躍動感ありすぎ！｣ な洋服の青山のマネキン 独自性を出す方法 良いアイデアの3つの条件
ヒット商品 ｢レトルト亭｣ に見る、プロダクトアウトでの商品開発を成功させる方法
August 08, 2022 10:00 - 6 minutes - 5.89 MB｢レトルト亭｣ のヒットの理由 レトルト食品の ｢見過ごされていた不便さ｣ に着目 プロダクトアウトでの商品開発を成功させる方法
ご褒美 冷凍食品 ｢グランデリカ｣ 。ポジショニングの本質とつくり方
August 07, 2022 10:00 - 5 minutes - 5.15 MBご褒美 冷凍食品 ｢グランデリカ｣ とは？ ユニークなポジショニング ポジショニングの本質 提供価値の持続可能性
アンケートで成果を出すポイント7つ
August 06, 2022 10:00 - 8 minutes - 7.65 MB明確な目的 アンケート対象者の条件 リサーチ課題と仮説 回答者が答えやすい設問の順番 回答の誘導をしない 回答者目線でのアンケートチェック 不都合な真実への向き合い
ホテルニューオータニの18歳新成人お祝いプラン。ブランドの本質とつくり方
August 05, 2022 20:00 - 7 minutes - 7.13 MBホテルニューオータニの18歳新成人お祝いプラン 新プランの狙いとは？ 顧客接点の早期化 特別な体験からのブランド構築
鞄の中のゴミを掃除してくれるボール ｢ザウバークーゲル｣ 。お客さんからの期待以上の価値を生む方法
August 05, 2022 10:00 - 4 minutes - 3.83 MB鞄の中に入れておくだけで掃除をしてくれるボール 生活者がまだ気づいていない問題の見極め お客さんの期待以上の価値を生む方法 (問題提起からの市場創造)
スマートアパレルが普及しない理由は、イシューなきイリュージョン (幻想) だから
August 04, 2022 20:00 - 6 minutes - 6.06 MBスマートアパレルが普及しない理由とは？ イシューなきイリュージョンの提供 問題設定の重要性と順番 (学べること)
イケアの ｢プランニング スタジオ｣ と ｢ドリルと穴｣ 。マーケティングで目指したい顧客理解の深さ
August 03, 2022 20:00 - 5 minutes - 4.77 MBイケアの都市型店舗 ｢イケア プランニング スタジオ｣ とは？ 本質はソリューションの提案 マーケティングの ｢ドリルと穴｣ の話 顧客理解レベルの三段階 マーケティングに学べること
ワコールのセクシー男性下着 ｢レースボクサー｣ 。今までにない商品のマーケティングと売り方
August 03, 2022 10:00 - 5 minutes - 5.01 MB男性用のセクシーな下着 ｢レースボクサー｣ 今までになかった商品の売り方 スモールスタートでのニーズ検証 自らお店に立って接客をし、お客さんを理解する
ビジネスモデルの本質から考える ｢何を DX 化すればいい？｣ への解説
August 02, 2022 10:00 - 7 minutes - 7.21 MBそもそも DX とは何か？ ビジネスモデルの分解 分解から DX 対象領域の全体像を解説 DX の注意点 (手段の目的化)
環境変化に適応した事例3つ。自らの変化が、お客さんへの価値提供につながっている？
July 31, 2022 10:00 - 7 minutes - 7.16 MB環境変化に適応した事例3つ 3つの事例の共通点 外部環境の変化に適応するだけではなく、お客さんの価値につなげよう
花王が WOTA と組みインドネシアで水環境を改善。商品やカテゴリーを活性化させる方法
July 30, 2022 10:00 - 5 minutes - 4.74 MB花王と WOTA のインドネシアでの取り組み 日用品ビジネスの花王が水環境を整備する狙いとは？ 商品より2つ上の視座 生活者視点から商品やカテゴリーを活性化させる方法
ルンバのプログラミング教育ビジネスがおもしろい。戦略的な意味合いを解説
July 29, 2022 10:00 - 4 minutes - 4.59 MBルンバのプログラミングロボット ｢Root｣ プログラミング教育支援ビジネス 戦略的な意味合いを解説 (独自ノウハウの横展開, 先生化ビジネス) Root から学べること