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聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ

2,442 episodes - Japanese - Latest episode: 16 days ago -

マーケティングってこんなにおもしろい!
Podcast で楽しく学ぶ、マーケティングの醍醐味。

10分未満で人気商品やサービスのヒット理由を解説し、マーケティングを学べる音声配信です。大切なひとときにマーケティングのおもしろさに触れ、学びを一緒に深めてみませんか?

ぜひ 「聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ」 に耳を傾け、その魅力を体感してみてください!

聞くメリット
・マーケティングへのアンテナ感度が上がる
・流行っている商品やサービスの秘密がわかるようになる
・マーケティングのことを身近に感じられ、おもしろいと思えるようになる
・仕事でマーケティングや戦略立案、商品アイデアを考える時に Podcast の内容がヒントになる
・ビジネスでも視野が広がり、多角的な視点を持つことができる

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Aqxis 代表 https://aqxis.biz 。Google でシニアマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
ビジネスをテーマにニュースレターを配信中 https://tsubasatada.theletter.jp

Marketing Business
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Episodes

胡蝶蘭の回収・再育成サービスに学ぶ、カスタマーサクセスの全体最適化

September 27, 2022 09:58 - 5 minutes - 5.31 MB

胡蝶蘭の回収・再育成サービス サービス開発の背景 (問題設定) カスタマーサクセスとは 利用シーンを広く捉えての 「カスタマーサクセスの全体最適化」 を解説

20年ぶりに復活したサーモス 「保冷炭酸飲料ボトル」 に学ぶ、過去の失敗の捉え方

September 26, 2022 19:59 - 7 minutes - 6.67 MB

サーモスの 「保冷炭酸飲料ボトル」  かつては早すぎた商品の復活 過去の失敗の捉え方 (学べること)  お客さんのニーズ、背後にある心理と行動に目を向けよう

大阪のセブンパークが1日体験パスを導入。「お店のテーマパーク化」 に学ぶブランディング

September 26, 2022 09:58 - 6 minutes - 5.92 MB

大阪のセブンパークが1日体験パスポートを導入 体験パスの価値は 「お店のテーマパーク化」  ブランドの本質、ブランドのつくり方

オロナミン C のラベルレスボトルに学ぶ、「売り手の論理」 を押し付けない重要性

September 25, 2022 19:52 - 5 minutes - 4.87 MB

オロナミン C のラベルレスボトル 自社都合ではなく、お客さんの要望を優先 「売り手の合理」 は 「買い手の非合理」 「お客さんのために」 に、「お客さんの立場で」 を加えよう

サッカー観戦ができる賃貸オフィスに学ぶ、差異化を実現するチェックポイント

September 25, 2022 09:54 - 4 minutes - 4.38 MB

長崎スタジアムシティの賃貸オフィス 特徴はオフィスからもサッカー観戦ができること その差異化は価値を生んでいるか 持続的な差異化をつくるために

販売不振だった 「明治ブルガリアヨーグルトプレーン plus」 。消費者インサイトに立ち戻ってヒット商品へ

September 24, 2022 19:45 - 6 minutes - 6.3 MB

販売が振るわなかった明治ブルガリアヨーグルトプレーン plus 消費者理解から、逆転の発想でのコンセプト変更とは? 「答えはお客の中にある」 というマーケターとしての矜持 深い顧客理解からの価値提案

オンライン商談で NG な問いかけ。お客さんの困りごとを掘り下げる方法

September 24, 2022 09:43 - 6 minutes - 6.39 MB

オンライン商談で NG な質問とは? 「何に困ってますか?」 では答えは出てこない ビジネスの根幹は顧客設定と問題設定 お客さんの問題を深く理解する方法

メルカリが独自指数を公表。三方良しのデータ活用に学ぶ、神さま視点

September 23, 2022 19:47 - 5 minutes - 5.21 MB

メルカリが開発した独自指数とは? 指数からわかること メルカリの狙い 三方良しの利活用

大胆な CM 事例2つ。マーケティングコミュニケーションやプレゼンで 「足る」 をつくる重要性

September 23, 2022 10:05 - 8 minutes - 7.88 MB

配信内容 0秒チキンラーメンの大胆な CM 自虐的な日清紡の CM 2つの CM の共通点から学べること CM 0秒チキンラーメン https://www.youtube.com/watch?v=UwalEqH4uwo 日清紡 https://www.youtube.com/watch?v=JwD8VGztu94

JTB 系がエコ出張を提案。マーケターがパーセプションチェンジを起こす方法

September 22, 2022 20:00 - 5 minutes - 5.51 MB

JTB のエコ出張プラン提案 マーケティングで重要な 「パーセプションチェンジ」 とは? 「選ばれる理由」 をつくる着眼点

目先の売上を捨て、お客さんの問題を解決する富士通の POS システム。マーケティングのヒントは利用シーンにあり

September 22, 2022 10:09 - 5 minutes - 5.01 MB

富士通の POS システム 目先の売上を捨ててでも、お客さんの繁忙期の問題を解決 マーケティングのヒントは利用現場にあり 「お客さんの使い方理解のプロ」 になろう

移動スーパー 「とくし丸」 の手数料に学ぶ、消費者心理に配慮する価格設定

September 21, 2022 20:08 - 4 minutes - 4.29 MB

移動スーパー 「とくし丸」 が独走状態 配送料が手数料かに見る消費者心理 とくし丸に学ぶ価格設定

イケアのゲーミングチェアに学ぶ、ターゲット顧客の 「文脈」 を沿ったマーケティング

September 21, 2022 09:48 - 5 minutes - 4.65 MB

イケアのゲーミングチェア 圧倒的な低価格にした狙いとは? ターゲット顧客が変われば 「文脈」 が変わる お客さんの文脈に沿ってマーケティングをしよう

ランドセルを 90% 軽くする 「さんぽセル」 を開発した小学生に学ぶ、問題設定からの価値提供

September 20, 2022 19:53 - 6 minutes - 6.27 MB

さんぽセルの開発秘話 きっかけは 「廃校舎にゲーム部屋をつくりたい」 から 開発した小学生たちに学べること (問題設定からの価値提供) 

GO がホテル客室に QR コードを設置。カテゴリー利用シーンで自社商品が選ばれる状況をつくろう

September 20, 2022 09:56 - 6 minutes - 6.02 MB

タクシーアプリ GO が、タクシー手配ができる QR コードをホテル客室に設置 一石三鳥の施策 ターゲット顧客の利用シーンで選ばれる状況をつくろう

スタバの 「フタなしのフラペチーノ」 に学ぶ、仲間を巻き込むインターナルマーケティング

September 19, 2022 19:55 - 4 minutes - 4.61 MB

スタバの 「フタなし」 フラペチーノ 起点は従業員の共感から マーケティングの本質 インターナルマーケティングの重要性

世の中の流れに逆行する商品。意識高いマーケターは 「井の中の蛙」 になるべからず

September 19, 2022 09:41 - 7 minutes - 6.88 MB

最近の気になった商品やサービス3つ 3つの共通点 意識の高いマーケターが見逃しやすいニーズとは? マーケターへの教訓

NEC が選んだ他社メーカーとの共生に学ぶ、マーケターとして目指したい Win-Win

September 18, 2022 19:46 - 5 minutes - 4.78 MB

NEC のレジシステム あえて選んだ他社メーカー端末との共生 売り手の合理は、買い手の非合理 マーケターとして目指したい Win-Win (学べること) 

日本ハム 「極み焼ハンバーグ」 の大型投資に学ぶ、戦略の本質と強みへの継続投資

September 18, 2022 09:39 - 5 minutes - 5.39 MB

日本ハム 「極み焼ハンバーグ」 の売上が好調 開発投資額10億円の意味 戦略の本質 強みへの継続投資の重要性

丸亀製麺の競合調査から考える、「お客さん視点での競合」 を見極める方法

September 17, 2022 20:00 - 6 minutes - 6.35 MB

丸亀製麺の競合調査 「他に行く候補のお店」 の掘り下げ お客さん視点で競合を見極める方法

スマホを触りながら寝落ちできる入眠アプリに学ぶ、逆転の発想で価値をつくる方法

September 17, 2022 10:01 - 5 minutes - 4.81 MB

スマホを触りながら寝落ちできる入眠アプリ 人の欲望を捉えた 「逆転の発想」 とは? 「ありそうでなかった商品」 のつくり方

推しチームびいきの音声配信 「チアホン」 。あえて特定の人だけを深く狙う、当たり前を変えたサービス

September 16, 2022 20:01 - 5 minutes - 4.72 MB

推しチームの実況解説に特化した音声配信 「チアホン」 とは? 開発の背景と狙い 実況の当たり前を変えたサービス 嫌われる勇気 (学べること) 

クラブでのラグビー中継イベント (お値段22万円) 。Product と Price での差異化

September 16, 2022 10:08 - 8 minutes - 7.99 MB

22万円のラグビー中継イベント どうやってこんな価格に決めたのか? 競合と同じ土俵に上がらない価格設定 高い価格がもたらす体験価値 Product と Price での差異化

明治ブルガリアヨーグルト脂肪0 「水切り濃縮プレーン」 に学ぶ、使い方提案からの市場創造

September 15, 2022 20:04 - 6 minutes - 5.81 MB

明治ブルガリアヨーグルト脂肪0 水切り濃縮プレーンが好調 水切りニーズに対応 様々なレシピ紹介 利用シーン提案からの 「市場創造」 とは?

ケーズデンキの 「腹八分の経営」 に学ぶ、戦略の本質

September 15, 2022 09:58 - 5 minutes - 5.14 MB

ケーズデンキの 「腹八分の経営」  「やることと」 と 「やらないこと」 の線引き 腹八分の経営に見る戦略の本質

サントリー天然水の果汁飲料 「きりっと果実 オレンジ & マンゴー」 。ブランド拡張の新商品に学ぶ、ブランドのつくり方

September 14, 2022 19:55 - 9 minutes - 8.43 MB

サントリー天然水から初の果汁飲料が新発売 「きりっと果実 オレンジ & マンゴー」 は天然水のブランド拡張 ブランド拡張から考えると、新商品は成功する? 南アルプスの体験施設に学ぶ、ブランドのつくり方

業界的にありえない 「かかとが踏める革靴」 。常識を疑い、売り手都合にならない価値創出

September 14, 2022 09:36 - 6 minutes - 5.86 MB

かかとが踏める革靴 業界的にありえない革靴が生まれた背景 常識にとらわれない商品開発 売り手都合の問題解決と価値創出 (学べること) 

ヒットメーカー佐久間 P のヒットの極意に学ぶ、ヒット商品をつくる方法

September 13, 2022 19:43 - 6 minutes - 6.39 MB

佐久間 P のヒットの極意とは? マーケットインとプロダクトアウトの違い マーケットインが正解って本当? ヒット商品をつくる方法

個包装になった中村屋の中華まんに学ぶ、「お客さんの使い方」 でヒット商品をつくる方法

September 13, 2022 09:38 - 6 minutes - 6.14 MB

中村屋の中華まんがリニューアルして人気に リニューアルのヒントは、消費者の使い方と面倒さ お客さんの使い方を理解して、商品開発やマーケティングに活かす方法

ある卸売企業の KPI 設定に学ぶ、顧客視点になることの本質

September 12, 2022 10:07 - 6 minutes - 6.26 MB

楠木建さんと西口一希さんの対談記事 在庫回転率の KPI に見る 「売り手と買い手のギャップ」  お客さんの視点になることの本質とは?

人の 「新しいもの」 へ反応は4パターンから考える、イノベーションを起こすためのマインドセット

September 11, 2022 20:12 - 6 minutes - 5.97 MB

新しいものへの反応 (4パターン)  AI への反応例 「イノベーションのジレンマ」 への当てはめ 人間の本能と新しいものへの反応 イノベーションを起こすマインドセット

進化し続けるアパホテル。「◯◯ はこうあるべし」 という固定観念を捨てよう

September 11, 2022 09:55 - 6 minutes - 6.22 MB

常識にとらわれないアパホテルの進化 業界の常識を守ることの弊害 お客さんの変化を察知し、自ら変わり続けてニーズに応えよう

ユニクロとマルニのコラボに学ぶ、既存客と新規客の両方を獲得する方法

September 10, 2022 19:55 - 8 minutes - 7.63 MB

ユニクロとマルニのコラボ服 コラボの狙い ユニクロだけでは難しかった2つの理由 マルニの役割は 「お墨付き」 変化をつくり既存客と新規客の両方を獲得する方法

3D な 「すみっコぐらしかまぼこ」 。ロングセラーを生んだお客さんを主語にするマーケティング思考

September 10, 2022 10:00 - 6 minutes - 6.15 MB

形が 3D の 「すみっコぐらしかまぼこ」  ヒット理由は、技術から価値への転換 お客さんを主語にするマーケティング思考

ビル屋上の開放的な屋外ジムが人気に。人気理由に学ぶ 「顧客理解の本質」 とは

September 09, 2022 19:58 - 6 minutes - 5.8 MB

ビル屋上のジムが人気に 屋上ジムの提供価値 価値になった背景は 「環境と生活者の変化」  顧客理解の本質

スーツサイズをおすすめする体組成計。「目的の手段化」 からのメリット創出

September 09, 2022 09:57 - 5 minutes - 5.55 MB

スーツサイズをおすすめする体組成計 (はるやまとタニタの新サービス)  はるやまとタニタのそれぞれの狙い 売り手と買い手の認識のギャップ 「目的の手段化」 でお客さんと目線をそろえ、価値を提供しよう

人気の 「白くて丸いマッサージチェア」 に学ぶ、顧客定義を広げる差別化戦略

September 08, 2022 20:02 - 6 minutes - 6.43 MB

白くて丸いマッサージチェアが増えている 設置企業のニーズ、利用者のニーズ 「お客さんのお客さん」 にでベネフィットを提供し、差別化しよう

旅行店員の 「PDCA 接客術」 に学ぶ、お客さんが買った後のフォローで接客力を高める方法

September 08, 2022 10:02 - 7 minutes - 6.8 MB

買うのを迷うお客さんの背中を押す接客術 お客さんの旅行体験を自分の資産に 丁寧なフォローで接客力を高める 「PDCA 接客術」 とは?

人気の 「訳ありおかずケーキ」 に学ぶ、ヒット商品のつくり方

September 07, 2022 19:59 - 7 minutes - 6.95 MB

ホテルの訳ありの 「おかずケーキ」 が人気商品になった事例 本質は弱みが強みになったこと 強みに変わった要因は? マーケティングに学べること

アダストリアが自社 EC で他社製品も販売。ビジネスのヒントは 「お客さんと自社の交差点」 にあり

September 07, 2022 09:59 - 5 minutes - 5.48 MB

アダストリアが自社 EC サイトで他社製品も販売へ 狙いは 「売り手と買い手のギャップ」 の解消 マーケターの役割は 「お客さんと自社の交差点の見極め」 

人気のバイクのサブスク 「ミーライド」 に学ぶ、変化を捉えて新規顧客を獲得する方法

September 06, 2022 19:39 - 5 minutes - 5.49 MB

バイクのサブスク 「ME:RIDE (ミーライド) 」  環境変化をビジネスチャンスにする方法 新規のお客さんを獲得する方法

学校を再現した婚活サービス 「BRANY (ブラニィ) 」 に学ぶ、アイデアのつくり方

September 06, 2022 09:56 - 6 minutes - 5.96 MB

学校再現した婚活サービス 「BRANY (ブラニィ) 」  サービス開発の背景と狙い アイデアのつくり方 (学べること) 

先行投資が実を結んだ 「アカマル屋鮮魚店」 に学ぶ、差異化からの価値創出の方法

September 05, 2022 19:56 - 7 minutes - 6.75 MB

SANKO の鮮魚店と居酒屋を併設する新業態のお店 先行投資が実を結んだ新店舗 SANKO が差異化を実現できた理由 差異化からお客さんへの価値を生む方法

マスクの影響を受けた事例。マーケティングでは、絶えず変わる環境や生活者の変化を捉えよう

September 05, 2022 10:01 - 8 minutes - 8.23 MB

マスクの影響を受けた2つの事例 共通点は 「変化の連鎖」 環境変化と、その影響を受けた生活者の変化を捉えよう

「広告と店頭の断絶」 というマーケティング問題。起こさないために具体性と一貫性にこだわろう

September 04, 2022 20:00 - 6 minutes - 5.9 MB

Marketing Native の CMO インタビュー記事 「広告と店頭の断絶」 という問題 部分最適ではなく全体最適を 施策での具体性と一貫性にこだわろう

1本無料の自販機 「DAKARA 給水所」 はバリュープロポジションの好例

September 04, 2022 09:59 - 6 minutes - 6.35 MB

1本無料でもらえる自販機 「DAKARA 給水所」 とは DAKARA 給水所に見るバリュープロポジション 良いマーケティングアイデアかどうかの判断基準

常識を変えたカラーラップに学ぶ、お客さんが馴染みのない商品のマーケティング方法

September 03, 2022 19:59 - 6 minutes - 5.73 MB

常識を変えたカラーラップ お客さんにとって新しい商品・サービスのマーケティング方法 共感される 「使い方の提案」 で欲しいと思ってもらおう

弱者の戦略を徹底する、北海道で熱烈なファンを持つコンビニ 「セイコーマート」 がおもしろい

September 03, 2022 10:15 - 8 minutes - 7.86 MB

6年連続で顧客満足度 No.1 のセイコーマート セイコーマートの戦い方 戦略の本質 弱者が強者に勝つ方法

「センサリーマーケティング」 と 「パルス型消費」 の共通点から、消費者インサイトの発見と活用の方法を解説

September 02, 2022 20:00 - 9 minutes - 8.93 MB

五感に訴える 「センサリーマーケティング」  Google が提唱する 「パルス型消費」  2つの共通点 学べること

レンジでチンしても冷たいままの 「冷やし中華」 が人気に。技術からメリットにつなげる重要性

September 02, 2022 10:05 - 7 minutes - 7.3 MB

ニチレイフーズの 「冷やし中華」 のヒット理由 開発の狙い 独自技術からのメリット創出 (学べること)