Marketing im Kopf
164 episodes - German - Latest episode: 3 days ago -In diesem Podcast geht es um die Frage, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien im Marketing verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.
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Episodes
#53 Marketing News: "Just do it" wird zu "Just done it"?
May 04, 2021 05:00 - 36 minutes - 33.8 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über Aldi, die erste große Audio-Brand, es wird viel um Social Media gehen. Konkret um Clubhouse, Instagram, Facebook und so weiter. Und wir sprechen über die beliebtesten Technologie-Marken in Deutschland und der Welt. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu kö...
#54 Marketing News: "Just do it" wird zu "Just done it"?
May 04, 2021 05:00 - 36 minutes - 33.8 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über Aldi, die erste große Audio-Brand, es wird viel um Social Media gehen. Konkret um Clubhouse, Instagram, Facebook und so weiter. Und wir sprechen über die beliebtesten Technologie-Marken in Deutschland und der Welt. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu ...
#53 Copycat oder Pionier?
April 30, 2021 05:00 - 20 minutes - 18.8 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über Reaktionsprofile deiner Wettbewerber und konkurrenzgerichtete Strategien, beziehungsweise wir schauen uns heute auch mal an was für Markteintrittsstrategien es denn gibt und was für Chancen und Risiken sich dadurch für dich ergeben. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung ...
#52 Marketing News: Teilen Instagram und Facebook das gleiche Schicksal?
April 27, 2021 05:00 - 24 minutes - 23.1 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über 1.500 Drohnen. Wir sprechen darüber, was wirklich wichtig ist, wenn es um Kundenbindung geht. Wir schauen uns Lidls Parodie der Parodie an und wir schauen uns an, warum es Sinn macht sich langsam aber sicher nach anderen Social Media umzuschauen, wenn man eine junge Zielgruppe hat und wie sich die Viewtime bei Display Ads und Video Ads seit letztem Jahr verändert hat. ...
#51 Uniformität oder Individualität?
April 23, 2021 05:00 - 17 minutes - 15.8 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: Auch in dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über den Strategie Chip vom Becker.. Genauer gesagt geht es heute noch um die Marktarealstrategie und die Marktparzellierungsstrategie. Wir sprechen darüber, was für Möglichkeiten der Marktbearbeitung du hast und was für Strategien es für die Expansion eines / deines Unternehmens oder Marke gibt und es geht um den Unterschied zwischen der Massenmarktstrategie und der Segm...
#50 Marketing News: Warum immer mehr Unternehmen auf D2C setzten
April 20, 2021 05:00 - 23 minutes - 22.1 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir darüber, warum Marken immer stärker auf Direct-to-Cosumer-Angebote setzten, warum sich alle über die neue Tracking-Initiative von Apple beschweren und wie die SPD die CDU / CSU "angreift". Und es geht um das Wachstum im Influencer-Markt Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut...
#49 Luxusmarken und klassische Markenartikel. Was ist der Unterschied?
April 16, 2021 21:00 - 21 minutes - 19.5 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über den Strategie Chip vom Becker. Anfangen werden wir mit der Marktfeldstrategien und der Marktstimulierungsstrategie und wir schauen uns die Unterschiede der Premiumstrategie, gehobenen Präferenzstrategie, der "normalen" Präferenzstrategie und der Preis-Mengen-Strategie an. Ich weiß viel Strategie, aber an sich, sind es einfach nur die Begriffe und das, was da dazu gehört i...
#49: Luxusmarken und klassische Markenartikel. Was ist der Unterschied?
April 16, 2021 05:00 - 21 minutes - 19.5 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über den Strategie Chip vom Becker. Anfangen werden wir mit der Marktfeldstrategien und der Marktstimulierungsstrategie und wir schauen uns die Unterschiede der Premiumstrategie, gehobenen Präferenzstrategie, der "normalen" Präferenzstrategie und der Preis-Mengen-Strategie an. Ich weiß viel Strategie, aber an sich, sind es einfach nur die Begriffe und das, was da dazu gehört i...
#48 Marketing News: Wie Burger Chefs Marken entwickeln
April 13, 2021 05:00 - 23 minutes - 22 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über Burger Chefs und wie sie Marken entwickeln, darüber, dass Zeit die wichtigste Ressource der Menschheit ist und was Uhren damit zu tun haben, wie sich das e-Commerce Verhalten ändert und welche Plattformen hier mit reinspielen und wie du überall einen Garten pflanzen kannst, sogar an einer Hauswand. Studie: https://www.uswitch.com/broadband/online-shopping-habits/ Burger...
#47 Twitter: Warum Twitter auch in Deutschland immer interessanter wird
April 11, 2021 11:28 - 21 minutes - 20.3 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über Twitter (und ganz ganz kurz über Telegram. Fällt ja aber fast nicht auf, fängt ja beides mit "T" an). Twitter bringt viele neue Funktionen raus und wird wohl auch bald im E-Commerce eine Rolle spielen. Außerdem sprechen wir darüber, wie du Twitter für deinen Kundenservice nutzen kannst und was Nutzer sich in diesem Bereich wünschen. Mehr dazu dann in dieser Folge. Twitt...
#46 Kann man sich heute mit einem USP überhaupt noch positionieren?
April 09, 2021 10:22 - 21 minutes - 19.8 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf Sprechen wir über das Thema der Positionierung. Es geht Um die Möglichkeit der Mehrfach-Nutzung-Positionierung, den so genannten USP (konstruiert und echt), den UAP und den UCP. Das ganze klingt aber komplizierter als es ist. Denn grundsätzlich gibt es zwei Ansatzpunkte der Positionierung, den mit dem funktionale nutzen und den mit dem emotionalen nutzen. Außerdem sprechen wir über die Pos...
#45 Marketing News: VW: V(olks)-W(agen) oder V(olts)-W(wagen)
April 06, 2021 07:25 - 22 minutes - 20.7 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über das Rebranding von Volkswagen in den USA, die neue Globale Kampagne von Vodafone (mit neuem Slogen), Joko Winterscheidt, der versucht nämlich immer wieder die Welt ein Stückchen besser zu machen und es geht um eine neue Studie, die zeigt, was sich in der deutschen Marketingbranche verändern muss. Vodafone: https://www.youtube.com/watch?v=JvBq6Nmg8SU Studie: https://www...
#44 Bonus: Diversität im Marketing (Weltfrauentag)
April 04, 2021 10:39 - 23 minutes - 22.1 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über das Thema Diversität im Marketing. Der Weltfrauentag ist ja schon ein paar Tage her, aber Diversität bedeutet ja noch viel mehr, deswegen hoffe ich, dass du es mir nicht übel nimmst, dass die Folge jetzt erst kommt. Wir schauen uns ein paar interessante Kampagnen zum Weltfrauentag an und wir schauen uns eine Werbung an, die zwar gut gemeint, aber leider nicht so gut kommu...
#43 Warum du dich mit manchen Merkmal nicht differenzieren kannst
April 02, 2021 09:31 - 23 minutes - 21.9 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über die STP-Strategie, oder genauer gesagt über das Targeting und die Positionierung. Über die Segmentierung haben wir ja das letzte mal schon gesprochen. Wir sprechen also zum Beispiel darüber, welche Differenzierungskriterien es gibt, welche Merkmale überhaupt an den Kunden kommuniziert werden können und bei welchen es vielleicht nur wenig oder keinen Sinn macht. Außerdem e...
#43 Warum du dich mit manchen Merkmalen nicht differenzieren kannst
April 02, 2021 09:31 - 23 minutes - 21.9 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über die STP-Strategie, oder genauer gesagt über das Targeting und die Positionierung. Über die Segmentierung haben wir ja das letzte mal schon gesprochen. Wir sprechen also zum Beispiel darüber, welche Differenzierungskriterien es gibt, welche Merkmale überhaupt an den Kunden kommuniziert werden können und bei welchen es vielleicht nur wenig oder keinen Sinn macht. Außerdem ...
#42 Marketing News: Limo mit zu wenig Zucker, jetzt mit Zigaretten Warnung - Lemonaid
March 30, 2021 07:17 - 29 minutes - 27 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über Angela Merkel, Zu wenig Zucker in Limonaden, wie Google gerade an der DSGVO scheitert & was das für das online Marketing in Europa aktuell bedeutet. Außerdem geht es um die Rechtsstreitigkeiten von Lego und warum sie sich damit womöglich selbst schaden und es geht um den Boykott von verschiedenen Mode-Unternehmen in China. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im K...
#41 Segmentierung und was du beachten solltest
March 19, 2021 07:43 - 28 minutes - 26.7 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über die STP-Strategie, oder genauer gesagt über die Segmentierung. Wir gehen zusammen durch, nach welchen Kriterien du Segmentieren kannst und was du dabei beachten solltest. Auch hier gilt der Grundsatz je mehr du über deine Kunden und deren Verhaltensweisen weißt, desto besser für dich, weil du dann weißt, wie und wo du sie erreichen kannst und was du dabei beachten solltes...
#40 Marketing News: Die 50 wertvollsten deutschen Marken
March 16, 2021 06:00 - 52 minutes - 48.7 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über 50 wertvollsten deutschen Marken. Es geht um den Strategieplan von Addidas, Online und Fernsehwerbung und wie gut sich Mercedes online präsentiert, bzw. was für ein Tool vielleicht bald hilfreiche Einblicke in die Social-Media-Kampagnen deiner Konkurrenten ermöglicht. Die 50 wertvollsten deutschen Marken: https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/brandz-ranking-das-...
#39 Kostenführerschaft oder Differenzierung
March 12, 2021 06:00 - 18 minutes - 16.7 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über die zwei Strategien der Differenzierung und der Kostenführerschaft. Es geht darum, was das Hauptziel der jeweiligen Strategie ist, was zu beachten ist und warum du dich im Normalfall für eine der beiden Strategien entscheiden solltest. Außerdem geht es um Nieschenbesetzungen, Marktabdeckung und Wettbewerbsvorteile. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll...
#38 Marketing News: Tschüss Markentreue
March 09, 2021 07:23 - 28 minutes - 26.7 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über ein weiteres Unternehmen, dass in den Gaming Markt einsteigt. Es geht um den marketer of the year 2020, Abo-Modelle, neue Features bei Instagram und TikTok und um das Thema Markentreue und wie die sich seit Corona und den letzten Jahren verändert hat. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder e...
#37 Wie du neue Produkte und Märkte für dein Unternehmen findest
March 05, 2021 06:00 - 20 minutes - 19.4 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir darüber, was du beispielsweise für Ansatzpunkte bei der Marktdurchdringung hast, was für Punkte du bei der Markt- und Produktentwicklung beachte musst und was für Diversifikationsmöglichkeiten es in diesem Bereich gibt. Kurz und knapp: es geht um die sogenannte Marktfeldstrategie, oder auch Produkt-Markt-Matrix von Ansoff genannt. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing i...
#36 Marketing News: Bosch ist die beste Marke 2021
March 02, 2021 10:06 - 24 minutes - 22.4 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über die besten Marken 2021 und die dazugehörigen Kategorien. Es geht um VW und warum das Unternehmen auf Breitbart Werbung geschalten hat und wie sich die Werbeausgaben des linearen Fernsehens im Vergleich zu Video-on-Demand Plattformen wie zum Beispiel YouTube entwickeln. Twitter Insights: https://marketing.twitter.com/en/insights/the-conversation-twitter-trends-2021#trends...
#35 Portfolioanalyse
February 26, 2021 06:00 - 22 minutes - 20.5 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über über den Erfahrungskurveneffekt und den Lerneffekt, die du als Unternehmen für dich nutzen kannst. Außerdem sprechen wir über die Portfolioanalyse der Boston Consulting Group und wir gehen genau auf die vier möglichen Bereiche deiner Produkte ein. Hast du eine Cash Cow? Oder ist dein Produkt eher ein Poor Dog? Du willst mehr über die BCG Matrix wissen? Hier gibts mehr...
#34 Marketing News: Clubhouse endlich für Android und VW in der Rassismus-Kritik
February 23, 2021 07:53 - 27 minutes - 25.8 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über Essen, Impfen, Werbeverbote und Steuererhebungen und mal wieder um Clubhouse. Clubhouse gibt es jetzt nämlich irgendwie auch für Android. Außerdem geht es um Ikea und wie das Unternehmen Nachhaltigkeit weiter verfolg und warum Nudeln kochen jetzt noch einfacher ist. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ei...
#34 Clubhouse endlich für Android und VW in der Rassismus-Kritik
February 23, 2021 07:53 - 27 minutes - 25.8 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über Essen, Impfen, Werbeverbote und Steuererhebungen und mal wieder um Clubhouse. Clubhouse gibt es jetzt nämlich irgendwie auch für Android. Außerdem geht es um Ikea und wie das Unternehmen Nachhaltigkeit weiter verfolg und warum Nudeln kochen jetzt noch einfacher ist. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Pro...
#33 Clubhouse endlich für Android und VW in der Rassismus-Kritik
February 23, 2021 07:53 - 27 minutes - 25.8 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über Essen, Impfen, Werbeverbote und Steuererhebungen und mal wieder um Clubhouse. Clubhouse gibt es jetzt nämlich irgendwie auch für Android. Außerdem geht es um Ikea und wie das Unternehmen Nachhaltigkeit weiter verfolg und warum Nudeln kochen jetzt noch einfacher ist. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein ...
#33 Marketingstrategie und was du beachten solltest
February 19, 2021 06:00 - 17 minutes - 16.5 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über den Unterschied zwischen strategischen Geschäftsfeldern und strategischen Geschäftseinheiten. Es geht um Markenartikelstrategien und die 100.000ste andere Strategie, die du im Marketing beachten kannst / sollst / musst. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten ...
#32 Marketingstrategie und was du beachten solltest
February 19, 2021 06:00 - 17 minutes - 16.5 MB- --- Send in a voice message: https://anchor.fm/luis-binder/message
#32 Wird Live-Shopping eine alternative?
February 16, 2021 08:39 - 21 minutes - 19.9 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir darüber, wie sich das Influencer-Marketing verändert, wie Douglas mit Corona bedingten Ladenschließungen umgeht, auf welche neuen Markenbotschafter wir uns dieses Jahr freuen können und an was Facebook und Twitter gerade arbeiten. Der Snickers-Spot: https://www.youtube.com/watch?v=sX3jm3oYUIo Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was...
#32 Marketing News: Wird Live-Shopping eine alternative?
February 16, 2021 08:39 - 21 minutes - 19.9 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir darüber, wie sich das Influencer-Marketing verändert, wie Douglas mit Corona bedingten Ladenschließungen umgeht, auf welche neuen Markenbotschafter wir uns dieses Jahr freuen können und an was Facebook und Twitter gerade arbeiten. Der Snickers-Spot: https://www.youtube.com/watch?v=sX3jm3oYUIo Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, ...
#31 Wie du Zielkonflikte erkennst und lösen kannst
February 12, 2021 06:00 - 17 minutes - 16.6 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf zeige ich dir, wie du Zielkonflikte erkennen und vermeiden kannst. Wie du in diesem Bereich Prioritäten, beziehungsweise sogenannte Nebenprioritäten festlegen kannst und wir gehen zusammen alle Instrumentalziele durch. Also von den Produktpolitischen Zielen, den Kontrahierungspolitischen Zielen, den Distributionspolitischen Zielen bis hin zu den Kommunikationspolitischen Zielen. Du willst m...
#30 Marketing News: Wie wirken Influencer in Werbung?
February 10, 2021 07:55 - 26 minutes - 24.9 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir darüber, wie es der Autovermieter Sixt immer wieder schafft aktuelle Ereignisse für sich zu nutzen und wie Tesla Innovationen mit dem eigenen Unternehmen verbindet. Warum Smarties 10 Millionen Euro für neue Maschinen ausgibt und ob Google Duplicate Content wirklich bestraft. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ...
#29 Super Bowl: Millionenbeträge für 30 Sekunden Werbung
February 07, 2021 06:00 - 19 minutes - 18.5 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über den Super Bowl 2021. Genauer gesagt darüber, welche Marken dieses Jahr Werbespots schalten, welche nicht und was die gründe dafür sind. Außerdem Erfährst du, wie teuer 30 sekündige Werbespots während des Super Bowls sind und wie viel es in Deutschland kosten würde, während so einem Event Werbung zu schalten. Du willst jetzt schon mal sehen, was für Teaser die Marken ver...
#28 Most Trusted Brands 2020 in Deutschland
February 05, 2021 06:00 - 20 minutes - 18.8 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über die most trusted brands in Deutschland aus dem Jahr 2020. VW liegt an der Spitze. Wir schauen uns an, warum die Kundenzufriedenheit so wichtig ist. Was für relevante Punkte es beim Markenvertrauen und der Markenbindung gibt und ich erkläre dir, was man im Marketing unter dem Markendreiklang versteht. Du willst mehr über die Most Trusted Brands 2020 wissen? Hier gibts ...
#27 Marketing News: Bernie Sanders verdient Millionen mit seinem Meme
February 02, 2021 06:03 - 29 minutes - 27.4 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir darüber, wie der US-Senator Bernie Sanders in 5 Tagen mit Hilfe seines Memes Millionen verdient hat, wie Aldi in die Gaming Szene einsteigt und wie die neue Kampagne von Nivea aussehen soll und wir schauen uns die reichweitenstärksten Unternehmen aus dem Dezember an. Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein P...
#26 Unternehmensmission
January 29, 2021 06:00 - 19 minutes - 17.7 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf reden wir über das Thema Unternehmensmissionen. Wie kannst du für dein Unternehmen eine Mission definieren und was bringt es dir? Wir sprechen über den Unternehmenszweck, den du für dein Unternehmen definieren solltest und wir sprechen über deine Möglichkeit Ziele zu definieren. Über den Podcast an sich: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ...
#25 Die Wirkung von Unternehmensvisionen
January 22, 2021 06:00 - 17 minutes - 16.6 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf reden über Unternehmensvisionen. Wir werden über die Visionen von einigen großen Marken sprechen, wie zum Beispiel das „Crush adidas“ von Nike, „Ein Computer auf jedem Schreibtisch und in jedem Zuhause„ von Microsoft oder „Become the Harvard of the West„ von der Standford University und ich werde dir zeigen, auf was du bei der Erstellung deiner Unternehmensvision achten musst. Außerdem pa...
#24 Clubhouse: Ist der Hype verdient?
January 19, 2021 08:30 - 19 minutes - 18.2 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf reden über die Social Media App Clubhouse. Es geht um den Hype, der um die App entstanden ist und der dazu geführt hat, dass Clubhouse Invites mittlerweile für viel Geld verkauft werden. Ich werde dir erstmal ein paar Facts zu der App geben und darauf eingehen, was ich für ein Potenzial in der App sehe. Es geht aber auch darum, warum ich aktuell nicht an den langfristigen Erfolg glaube un...
#23 Kennst du deinen Konsumententypen?
January 15, 2021 06:00 - 20 minutes - 18.9 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was für Konsumententypen gibt es? Was sind Impulskäufer, Smart Shopper und Hybride Konsumenten? Was sind ihre Ziele und wie kannst du sie als Unternehmen ansprechen. Außerdem geht es um die Consumer Confusion. Ich erkläre dir was Consumer Confusion genau ist, warum sie im heutigen Marketing so relevant ist und was du mit deinem Unternehmen dagegen machen kanns...
#22 Warum all die Analysen im Marketing sinnvoll sind
January 08, 2021 06:00 - 12 minutes - 11.5 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf ist es endlich soweit. Wir beenden zusammen die Marketinganalyse. Nachdem wir jetzt über DESTEP / STEP / PETSEL, die Porters 5 Forces und die Analysen von McKinsey und co. gesprochen haben kommen wir endlich zu dem Teil, bei dem es spannend wird. In dieser Folge schauen wir uns an, was du jetzt mit mit den Infos aus deinen Analysen machen kannst und ich erkläre dir nochmal: Warum das Ganz...
#21 Noch besseres Marketing durch interne Analyse
January 01, 2021 06:00 - 18 minutes - 17.3 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir über deine Möglichkeiten Stärken und Schwächen in deinem Unternehmen zu erkennen und sie mit anderen Unternehmen zu vergleichen. Außerdem zeige ich dir eine einfache Möglichkeit dein Unternehmen genauso zu analysieren, wie es eine der größten und erfolgreichsten Beratungsfirmen weltweit tun. Das und vieles mehr in dieser Folge von Marketing im Kopf. Über den Podcast an sich...
#20 Wie du deine Branche für das richtige Marketing analysierst
December 25, 2020 06:00 - 19 minutes - 18.5 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir darüber, wie du eine Branche richtig analysieren kannst. Damit findest du heraus, ob eine Branche interessant ist, um einzusteigen, oder, ob du diese Produkte lieber auslassen solltest, weil wenig Hoffnung auf Erfolg besteht. Ich zeige dir, welche Bereiche du beachten musst und warum. Wann du bei Lieferanten und wann du bei Abnehmern aufpassen musst und wie du deine Stärken a...
Wie du deine Branche für das richtige Marketing analysierst
December 25, 2020 06:00 - 19 minutes - 18.5 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir darüber, wie du eine Branche richtig analysieren kannst. Damit findest du heraus, ob eine Branche interessant ist, um einzusteigen, oder, ob du diese Produkte lieber auslassen solltest, weil wenig Hoffnung auf Erfolg besteht. Ich zeige dir, welche Bereiche du beachten musst und warum. Wann du bei Lieferanten und wann du bei Abnehmern aufpassen musst und wie du deine Stärken auss...
Kenne deine Gegner im Marketing
December 18, 2020 08:49 - 16 minutes - 15.6 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf sprechen wir darüber, wie du deine Konkurrenten richtig analysieren kannst und warum du deine Konkurrenten analysieren solltest. Was es für verschiedene Modelle dafür gibt und was du bei ihnen beachten musst. Das und vieles mehr in dieser Folge von Marketing im Kopf. Über den Podcast an sich: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt...
Wie definierst du im Marketing deinen Markt?
December 11, 2020 06:00 - 15 minutes - 14.5 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf geht es um die Frage, wie du herausfindest was dein wirklich relevanter Markt ist, was für Ansätze es hier gibt und was für Probleme bei der Abgrenzung entstehen können. Wir sprechen darüber, was für Kennzahlen relevant sein können und was für Phasen der Markt normalerweise so durchläuft. Es ist nämlich ganz normal, dass es auch Phasen gibt in denen es nicht so gut läuft. Das und vieles m...
Wieso solltest du deinen Markt analysieren?
December 04, 2020 06:00 - 18 minutes - 16.7 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf erkläre ich dir, warum es Sinn macht seinen Markt zu analysieren und was für Möglichkeiten es gibt das zu machen. Es geht um die DESTEP- / STEP- / PESTEL-Analyse, also um die Analyse von der Demografie, der Ökonomie, der Technologie, der Ökologie, der Politik und des Rechts in Hinblick auf eine bestimmte Branche. Außerdem solltest du jetzt noch besser verstehen, was die Megatrends, aus de...
Megatrends: Chance oder Risiko?
November 27, 2020 06:00 - 21 minutes - 19.9 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf erkläre ich dir, was Megatrends generell sind und mit welchen wir aktuell zu tun haben, warum es so wichtig ist, diese Trends zu kennen und was für weitreichende Folgen das Ganze hat. Es geht sowohl um Gesundheit, als auch Individualisierung und Nachhaltigkeit im Marketing und den Megatrend, der wohl jedem bekannt ist: Der Megatrend Globalisierung. Über den Podcast an sich: In dem Podc...
Kann Marketing auch illegal?
November 20, 2020 06:00 - 19 minutes - 18.2 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf stellen wir uns die Frage, ob Marketing auch illegal sein kann. Kleiner Spoiler: Ja! Marketing kann illegal sein. Natürlich nur in Ausnahmefällen, aber gerade diese Fälle sind extrem spannend und zugegebenermaßen auch meist nicht ganz illegal, aber zumindest in einer Grauzone. Generell geht es aber um die verschiedenen Kommuniktationsmöglichkeiten mit Hilfe von klassischen und modernen In...
Kennst du die preisliche Schmerzgrenze?
November 13, 2020 06:00 - 22 minutes - 21.1 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf erkläre ich dir, was Markenartikel eigentlich ausmacht und wir sprechen über die sogenannten 4Ps (Product, Price, Place & Promotion). Das ist eine der zentralen Marketing-Strategien, die es gibt und die du unbedingt kennen solltest. Wir sprechen also über die Einflüsse auf die Preisbildung, was du bei der Distribution beachten musst, was es für Ebenen in der Produktpolitik gibt und was du...
HugoBoss oder Primark?
November 06, 2020 06:00 - 22 minutes - 20.6 MBMarketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge: In dieser Folge von Marketing im Kopf erkläre ich dir, was für Bestandteile ein Marketingteam hat und was für Ziele du Im Marketing definieren kannst. Außerdem zeige ich dir die zwei grundsätzlichen Strategien, die es im Marketing gibt, die du verfolgen kannst und wie sprechen schon einmal darüber, wie du schnell und einfach in drei einfachen Schritten deine Zielgruppe, für ein gezieltes Marketing, definieren kannst. Über ...