Airbnb hace su debut en Google Vacation Rentals

En los viajes en línea, todo es táctico y no necesariamente permanente. Pero por ahora, al menos, esas codiciadas listas de Airbnb están apareciendo en las páginas de alquiler de vacaciones de Google en algunas ciudades europeas. Esto podría tener grandes implicaciones para ambas compañías si esos listados permanecen.

La larga sequía ha terminado: mientras Booking Holdings se fue, Airbnb está adentro.

Los listados de Airbnb han comenzado a aparecer por primera vez en la función de alquileres de vacaciones de Google en varias ciudades europeas, como París, Amsterdam y Madrid, por ejemplo. Los listados que vimos fueron para casas y apartamentos enteros.

El desarrollo, que podría ser un experimento de aquí y hoy y mañana, o algo más en curso, es notable porque, hasta hace poco, Airbnb había sido uno de los pocos jugadores importantes de alquiler de vacaciones que estuvo ausente de las páginas de alquiler de vacaciones de Google, que lanzó a principios de 2019. Las marcas de alquiler de vacaciones del Grupo Expedia y del Grupo de Participantes de hecho participan en la función de Google, al igual que Vacasa y Red Awning, por ejemplo.

La aparición de Airbnb en los alquileres vacacionales de Google podría ser un cameo, una pequeña prueba para ver si vale la pena participar.

Las marcas de Expedia Group como Expedia.com, Hotels.com y Vrbo han participado en alquileres de vacaciones en Google, al igual que la marca de Agoda de Booking Holdings con sede en Singapur, que se retiró a principios de este mes.

Cuando un usuario busca "alquileres de vacaciones en Amsterdam" en Google.com, vimos una lista de Airbnb "1 dormitorio, capacidad para 4" que aparece en segundo lugar en un paquete de 4 listas de Google, debajo de Vrbo y arriba de propiedades de Holiday Lettings de TripAdvisor, y Vrbo de Expedia. . Al hacer clic en la lista de Airbnb, el usuario se transporta a las páginas de viajes de Google. Al hacer clic en el botón Reservar, un invitado puede reservar una casa flotante, en este ejemplo, en Airbnb.

El debut tentativo de Airbnb en Google, si se convierte en una forma estándar de distribuir el inventario de Airbnb, es estratégicamente importante para Airbnb, ya que se dirige hacia una oferta pública prevista en 2020. Parece mostrar que Airbnb no temería una mayor dependencia de Google de lo que lo haría. si simplemente se anuncia en la Búsqueda de Google, como lo ha estado haciendo.

Los resultados publicitados recientemente de Airbnb en el primer trimestre mostraron que sus costos de comercialización han aumentado considerablemente, por lo que su inclinación a Google podría tener importantes implicaciones financieras cuando Google realmente monetiza la función.

Los términos económicos para la aparición de Airbnb en la función de alquileres de vacaciones de Google no se han publicado. En realidad, tampoco se había anunciado la participación o prueba de Airbnb. Hasta ahora, algunos de los participantes en la función de alquiler de vacaciones de Google han hecho saber que no le estaban pagando nada a Google por clics o reservas, ya que Google soluciona los problemas de su producto.

Sin embargo, es interesante que las listas de Airbnb ahora aparecen en la función de alquiler de vacaciones de Google en ciudades europeas solo un par de semanas después de que Booking Holdings, que es fuerte en Europa y está aumentando sus alojamientos alternativos para competir con Airbnb, eliminó su marca de Agoda. de las páginas de viajes de Google.

La participación de Airbnb e