聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ

冷食サブスク ｢ラクリッチ｣ 。バラエティ性と選ばない出会い

#マーケティング #サブスク #提供価値 サブスクは売り手には魅力的なビジネスモデルですが、長期的なお客さんの維持は簡単ではありません。利用者に飽きられず、期待を超える価値を提供し続ける...。これはどうやって実現すればいいのでしょうか？ 今回は冷凍食品のサブスクの事例から、この問いを掘り下げていきます。

産後ケアアプリ ｢ママニエール｣ 。お客さんライフステージが変わっても離反されない方法

#マーケティング #顧客接点 #価値提供 お客さんのライフステージが変わったことが、静かなサヨナラのきっかけになってしまったのかもしれません。では、どうすればお客さんの心をひきつけ続けることができるのでしょうか？ 今回は、この問いを掘り下げます。お客さんと長期的な関係を築く秘訣をぜひ一緒に探っていきましょう。

化粧品アユーラが描く Place 起点のマーケティング

#マーケティング #顧客接点 #4P 今回は、化粧品ブランドのアユーラが、高級ホテル内に化粧品店舗を開設したという事例をご紹介します。｢顧客接点｣ を切り口に、マーケティングへの学びを掘り下げます。

Z 世代の価値観を読み解く。"サプライズアレルギー" の症状と処方箋とは？

#マーケティング #Z世代 #サプライズアレルギー Z 世代の行動の背後には、どんな心理が隠れているのでしょうか？ 今回は、Z 世代の行動特性や奥にある気持ちを紐解きます。 どのような時代背景や価値観が Z 世代の ｢サプライズアレルギー｣ をつくり、それに対してどんなマーケティングをすればいいのでしょうか？

ニコアンドが新築戸建て販売。ブランド拡張の相乗効果

#マーケティング #ブランド拡張 #新規事業 今回は、既存のブランド価値を新たな事業展開に活かし、既存事業と新規事業の相乗効果を高める秘訣を探ります。

おにぎりを選んだ決め手は ｢ピンクだから｣ 。セブンが見出したデザインとストーリーからの競争軸

#マーケティング #差異化 #デザインとストーリー お客さんが本当に求めているものは何でしょうか？ 機能性だけではなく、見た目の美しさ、背後にあるストーリー、呼び起こされる感情。これらは商品を選ぶ決め手になることがあります。 今回は、セブン-イレブンのおにぎりの事例から、差異化をテーマに掘り下げます。どんな切り口からお客さんに選ばれるか。ぜひ一緒に学んでいきませんか？

顧客インサイトとニーズの違い、インサイトを発掘する方法

#マーケティング #顧客インサイト #行動 顧客理解で目指す深さは ｢顧客インサイト｣ です。しかし、そこまで行くのは決して簡単な道のりではありません。ではどうすれば顧客インサイトを発掘できるのでしょうか？ 今回は、この難しい問いに迫ってみたいと思います。顧客インサイトというマーケティングでの顧客理解の核心に触れながら、ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。

USJ の後ろ向きジェットコースターに学ぶ、戦略的アイデア発想術。必要条件に知恵を絞るべし

#マーケティング #アイデア #本 USJ のジェットコースターはなぜ後ろ向きに走ったのか？ (森岡毅) Amazon 本の内容を一言で表現をすれば、戦略とマーケティングの視点で USJ の実例から ｢アイデア発想術｣ を解説する本です。

貝印 AUGER 。｢売らんかな｣ ではないマーケの真の役割

#マーケティング #価値提案 #前向きな変化 今回は、貝印のカミソリブランド ｢AUGER (オーガー) ｣ のマーケティング事例から、これらの問いについて考えていきます。一緒に新たな学びを得て、仕事に活かしてみませんか？

ボラソフトプロテクトバーム。｢入り口の商品｣ からのステップバイステップでのマーケ

#マーケティング #顧客理解 #行動変容 お客さんの ｢心｣ を深く理解できていると、自信を持って言えるでしょうか？ 今回は、痔の薬 ｢ボラギノール｣ の天藤 (あまと) 製薬の事例から、お客さんの心理までを理解し、相手に配慮して慮るような商品設計をつくる方法を紐解きます。

スープストックトーキョーの表明文。ブランドをつくる秘訣

#マーケティング #ブランド #アイデンティティ ブランドとはただのロゴや名前ではありません。その背後には哲学と世界観があり、ブランドは複数の要素が融合してできあがるものです。 今回は Soup Stock Tokyo (スープストックトーキョー) の事例を通じて、商品やサービス、あるいは企業が、どのように価値と信頼をつくり出すことでブランドになるかを、ぜひ一緒に深めていきましょう。

防音マンション。顧客設定と独自の価値が生んだ、入居待ちが絶えない人気ぶり

#マーケティング #顧客設定 #提供価値 今回は、ユニークなマンションを取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。 相場よりも高くても入居待ちが絶えない ｢防音マンション｣ の裏側に迫りながら、ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。

カラオケへの色々なニーズ。新しい利用シーンから価値創出

#マーケティング #顧客開拓 #価値提案 今回は、カラオケがどのように新しい顧客ニーズに応え、価値を生み出しているかの事例を見ていきます。

書籍 ｢マーケターのように生きろ｣ が教える、期待に応えて相手の役に立とうとする生き方

#マーケティング #ビジネスキャリア #本 マーケターのように生きろ - ｢あなたが必要だ｣ と言われ続ける人の思考と行動 (井上大輔) Amazon

小学館世界 J 文学館に学ぶ、商品の ”全体設計” の妙

#マーケティング #全体最適 #布石 今回は、紙とデジタルのハイブリッド書籍 ｢小学館世界 J 文学館｣ の事例を取り上げます。 使用前から使用後まで、さらには複数の商品をつなげ、より大きなユーザー体験を考慮に入れる ｢全体設計｣ の重要性を見ていきましょう。

明治ザバス。二兎を追う商品開発とマーケティング

SDGs なカラフルバッグに学ぶ、お客さんを動かすマーケティング成功のカギ

#マーケティング #価値提案 #行動変容 SDGs (持続可能な開発目標) と聞いて、あなたは何を思い浮かべますか？SDGs のような大きな目標を達成するためには、何が必要なのでしょうか？ 今回はカラフルなアップサイクルのバッグを取り上げ、マーケティングを成功させる秘訣を探ります。

渡部建と D･カーネギーに学ぶ会話力アップの秘訣

#コミュニケーション #相手視点 #本 芸人･渡部建さんの著書 ｢超一流の会話力｣ と D (デール) ･カーネギー ｢人を動かす｣ の2冊の共通点から、コミュニケーション力を高める方法を学んでいきます。 超一流の会話力 (渡部建) https://amzn.to/3EtxnFI 人を動かす (D ･カーネギー) https://amzn.to/3TtnhuK

高齢者向けロボットあのね。お客さんの心をつかむマーケ

#マーケティング #顧客理解 #価値提供 マーケティングを成功させるために大切なのは、お客さんが本当に求めていることは何かを理解することです。では、どうやって見つければいいのでしょうか？ 今回は、高齢者向けのロボットサービス ｢あのね｣ の事例から、お客さんが望んでいる本質的な価値を見つけ、ビジネスを成功させる方法を探ります。

ライオン ｢おくち育 噛もっと！｣ 。顧客接点と価値実現、存在意義の再定義

#マーケティング #顧客接点 #存在意義 お客さんの心をつかむマーケティングとは、どのようなものでしょうか？ 今回は、ライオンのユニークな取り組みについて ｢顧客接点｣ をキーワードに紐解き、マーケティングへの学びを掘り下げます。

海外高級寿司店の OMAKASE 。言葉の力が生み出す魔法

#マーケティング #言語化 #価値認識 海外で人々を魅了する高級寿司店での ｢OMAKASE (おまかせ) ｣ というスタイル。 今回は、言語化をマーケティングの観点で捉え、魅力的なキャッチコピーをつくるポイントを掘り下げます。

高級でエコな ｢ユニ メタルケース｣ 。マイナスをゼロにする価値、ゼロをプラスにする価値

#マーケティング #問題解決 #提供価値 お客さんが商品を使うたびに、実は何かモヤモヤしてしまっているかもしれません。 なんとなくこれは嫌かも…。そんな生活者の日常の一コマに注目することで、新たなチャンスが生まれます。 今回は、シャープペンシルの替え芯ケースから、新しい価値をつくるヒントを探っていきます。

顧客インサイト発掘と価値提案。その方法を解説

#マーケティング #顧客インサイト #行動 お客さんの心の奥にある本当の望み、見つけられていますか？ 顧客理解で目指す深さは ｢顧客インサイト｣ です。しかし、そこまで行くのは決して簡単な道のりではありません。ではどうすれば顧客インサイトを発掘できるのでしょうか？ 今回は、この難しい問いに迫ってみたいと思います。顧客インサイトというマーケティングでの顧客理解の核心に触れながら、ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。

病院給食の配膳自動化システム。お客さんの ｢不｣ を引き取りビジネスチャンスへ

#マーケティング #お客さんの不 #問題解決 お客さんの問題をどこまで解決できるのでしょうか？ お客さんが直面している ｢不｣ を自分たちが引き受けることで、ビジネスの可能性が広がります。 今回は、病院給食の自動配膳システム導入の事例から、｢問題解決の自分ごと化｣ という切り口でビジネスチャンスをつくる方法を紐解きます。

マザーハウス ｢最後の一品店。｣ 。価値の見せ方･伝え方

#マーケティング #価値提案 商品が売れ残っている状況は、なんだか寂しい感じがしないでしょうか？売れ残りの商品は、もはや誰も欲しがっていないように見えてしまうかもしれません。 しかし ｢売れ残り｣ を別の見方をすれば、｢最後の貴重な一品｣ に変わります。 今回は、この発想の転換をうまく活用したマザーハウスの新店舗を取り上げます。

競争プレゼンで勝つ秘訣。クライアント理解から、競争環境を制する者が提案を制す

#マーケティング #競合プレゼン #本 今回は、最近読んでおもしろいと思った本をご紹介します。 こちらの書籍、競合プレゼンの教科書 勝つ環境を整えるメソッド 100 (鈴木大輔) には、広告、コンサルティング、建築、IT 、デザインなど様々な業界で競合プレゼンに勝つための方法が詰まっています。 Amazon はこちら

今治のホコリ【着火剤】に学ぶ、強みのつくり方

#マーケティング #強み #選ばれる理由 あなたの会社が提供する商品やサービスの強みは何ですか？それは他にはない、独自性があるものでしょうか？ 今回は、"独自の強み" のつくり方を紐解きます。｢今治のホコリ【着火剤】｣ というユニークな商品から、ぜひ一緒に学んでいきましょう。

フェーズフリー鞄。価値イメージがつくる競争優位とは？

#マーケティング #価値提案 #パーセプションチェンジ 今回は新しい概念を持つユニークな鞄の事例から、マーケティングの奥深さとおもしろさを解き明かしていきます。

おしぼり需要予測アプリ。アイデアの解像度を上げる方法

#マーケティング #波及効果 #解像度 今回はおしぼりの需要予測アプリに学ぶ、アイデアの可能性を引き出す ｢アイデアの解像度の高め方｣ を掘り下げます。

タニタ食堂に学ぶ、実験と PDCA サイクルからの成長への道

#マーケティング #実験 #PDCA 実験からの成功も失敗も、それらすべてが貴重な教訓になります。 今回は、タニタの新しい取り組みをご紹介し、｢実験の意味合い｣ を掘り下げます。 挑戦をし、学び続けることの大切さをぜひ一緒に学んでいきましょう。

完全栄養食ベースフードの市場開拓に学ぶマーケティング解像度

#マーケティング #市場開拓 #価値提案 今回、新しい顧客層に広げ市場開拓の成功例として取り上げるのが、完全栄養食のベースフードです。どのようにマーケティング戦略を研ぎ澄せばいいのか、一緒に見ていきましょう。

電気自動車メーカー smart の勝ち筋と KPI 設計。マーケティング視点で解説

#マーケティング #KPI #お客さん目線 どうすれば、お客さんの心をつかめるマーケティングができるのでしょうか？ そのカギとなるのは、お客さんを主語にした KPI の設定にあります (Key Performance Indicator: 重要業績評価指標) 。 今回はドイツの電気自動車メーカーの smart の事例から、顧客体験を高める KPI 設計の秘訣を探っていきましょう。

クリーニング専用 ムシューダ防虫カバー。未解決の問題発見

#マーケティング #問題設定 #リプレイス 生活者が日常生活の中で何気なくやっていることに、実はビジネスチャンスが隠れていたりします。 今回はエステーの事例から、見えていなかった問題を見つけ出し解決することで、お客さんに新たな価値を提供する方法を探ります。

修学旅行での SDGs 出張授業。ブランドを形成する秘訣

#マーケティング #ブランド #体験価値 ブランドとは何でしょうか？どうすればブランドをつくることができるのでしょうか？ 今回は、企業が提供する ｢修学旅行での SDGs をテーマにした授業｣ から、ブランディングの秘訣をぜひ一緒に解き明かしていきましょう。

アクエリアスNEWATER。飲料市場の空白を攻略

#マーケティング #ポジショニング #価値提案 あなたは ｢スポーツドリンク｣ にどんなイメージを持っているでしょうか？運動中に欠かせないもの？それともちょっと甘すぎる飲み物？ ご紹介するのは、今までのスポーツドリンクを変えようとしている ｢アクエリアス NEWATER｣ です。どのように市場の空白地帯を見つけ、ポジションをシフトさせ、新しい価値をお客さんに提案したのでしょうか？

ピップエレキバン。ジョブ理論で ｢認知度と解決策想起のギャップ｣ を解消する方法

#マーケティング #想起 #ジョブ理論 本来はそうあってほしいのに、自社の商品がお客さんの問題解決の選択肢として頭に浮かばれない…。ここにマーケティングの課題があります。 今回はこの問題に焦点を当て、ぜひ一緒にマーケティングへの学びを掘り下げていきましょう。

味の素ダシチャ。新しい用途提案から心をつかむ方法

#マーケティング #価値提案 #リプレイス 一杯のお茶で一日を始めるのは至福の時間にもなります。でも、そのお茶が実は調理に使う ｢出汁 (だし) ｣ だったらどう思いますか？ 今回は、味の素の飲むだしの ｢Dashi-Cha (ダシチャ) ｣ の事例から、マーケティングの魅力に迫ります。 どうすれば新しい価値を生み出し、お客さんの心をつかめるのでしょうか？

情報過多時代のマーケティング。｢受け身な買い物｣ をする消費者の心理とは？

#マーケティング #顧客心理 #購買行動 お客さんは、なぜその商品やサービスを選ぶのでしょうか？ その選択をよりスムーズでストレスフリーにするには、どうすればよいのでしょうか？ 今回は、これらの問いについて掘り下げます。お客さんの ｢受け身な買い方｣ に注目し、情報過多の時代におけるマーケティングを一緒に探求していきましょう。

NY チックフィレイ。売上にならなくても ｢感謝の意｣ を示す行動の大切さ

#マーケティング #感謝 #行動 ベンダーの協力会社など、ビジネスパートナーにどのくらい感謝をしていますか？ そして、その感謝の気持ちをしっかりと相手に伝えているでしょうか？ 日々のビジネスの中で、売上に直接つながらないかもしれない決断を行動をすることは難しいかもしれません。しかし、実はそこに大切なことがあったりします。 今回は、アメリカ NY のレストランチェーン、チックフィレイの ｢宅配ワーカーへの無料休憩所提供｣ の事例を通じて、その意義を掘り下げ、学びを深めていきたいと思います。

子ども向け運動用スマートシューズ ｢デジカライズ｣ 。行動経済学を活かすマーケ

#マーケティング #行動経済学 #顧客心理 お客さんの購買や利用を促すためには、どうすればいいでしょうか？ 今回は ｢行動経済学｣ をマーケティングに活用するヒントを、シューズの事例に当てはめて掘り下げます。ぜひ一緒にビジネスに役立つ新たな視点を手に入れましょう。

JINS ずれにくいメガネ。新しい価値提案からの勝ち筋

#マーケティング #価値提案 #パーセプションチェン 今回は、 顔を下に向けてもずれにくい JINS のメガネを取り上げ、マーケティングの舞台裏を探求します。 どのようにして、JINS は消費者の価値イメージをアップデートし、競争ルールを変えようとしているのでしょうか？

デザインで差異化する LG の空気清浄機。勝負の土俵を変え、勝ち筋をつくる方法

#マーケティング #価値提案 #パーセプションチェンジ 商品やサービスを買ってもらうためには、何がポイントになるのでしょうか？ 単に機能や性能をアピールするだけでいいでしょうか？それとも、お客さんの心に訴える何か別の要素が必要になるのでしょうか？ 今回は LG の空気清浄機から、お客さんの価値観を変え、新しい競争環境をつくり、マーケティングでビジネスを成功させる秘訣を探ります

アサヒ マルエフ。競合の追随ではなく顧客価値を重視

#マーケティング #顧客目線 #提供価値 マーケティング戦略が、単に競合に追随をしている状態になっていませんか？ お客さんに向き合うことが見過ごされていないでしょうか？ 今回は、アサヒビールの事例から、お客さん目線になってビジネスを成功させるヒントをぜひ一緒に探っていきましょう！

花王の日焼け止め ｢瞬間ミスト UV｣ 。未発見の問題から価値を生み出す王道プロセス

#マーケティング #問題発見 #バーニングニーズ ビジネス成功のカギは、多くの人がまだ気づいていない問題を見つけて解決することです。 今回は、花王のビオレの ｢瞬感ミスト UV｣ の事例から、お客さんに ｢これが欲しい｣ という “バーニングニーズ” をつくり出す秘訣を探ります。

恋愛アプリ ｢タップル｣ 。変化するお客さんの心をつかむマーケの秘訣

#マーケティング #顧客獲得 #価値提案 時代の変化に対応し、お客さんの心をつかむ方法を知りたくはありませんか？ 今回はマッチングアプリ ｢タップル｣ の事例から学び、世の中の新しい価値観に柔軟に対応するマーケティングの秘訣を探っていきます。

ジャワティの ｢ジャワ党｣ コミュニティに学べ！双方向性の学びから共創するマーケティング

#マーケティング #コミュニティ #価値創出 商品を売ることが全てだと思っていないでしょうか？ 実はそれだけでは、お客さんと深くつながったり、新たな価値を生み出す機会を見逃しているかもしれません。 今回はロングセラー飲料の ｢ジャワティ｣ の事例から、売り手と買い手、そしてお客さん同士の強いコミュニティでの共創からの価値創出に迫ります

"隠れ節目祝い" に学ぶブランディング

#マーケティング #ブランド #カスタマーサクセス どうすればお客さんの心をつかみ、ブランドの価値を高めることができるのでしょうか？ 今回は、ヤッホーブルーイングの ｢隠れ節目祝い｣ の事例から一緒にその秘訣を探っていきます。

兼六のデジタル化に学ぶ、お客さんが実は求めていたことを発見する方法

#マーケティング #データ分析 #顧客理解 自社の商品やサービスの中身は、本当にお客さんが望んでいることと一致していますか？思い込みが邪魔をして、実はお客さんの実態を見失っていないでしょうか？ 今回は、データによってお客さんに対する誤った理解に気づき、売り手の認識と買い手の実態を合わせる方法について見ていきます。ぜひ一緒に考えていきましょう。

快活 CLUB のゆるいジム。初心者を魅了する方法

#マーケティング #顧客獲得 #初心者 マーケティングにおいて、新しいお客さんを獲得するためにはどんなアプローチが効果的なのでしょうか？ 今回は、快活 CLUB のユニークなフィットネスジムを取り上げます。初心者向けに成功した施策や、戦略立案のポイントなど、マーケティングに活かせるヒントをお届けします。

おじテック ｢キープガード｣ 。成功するマーケティングの秘訣は "顧客" と "価値"

#マーケティング #顧客設定 #価値提案 どうすれば、自社商品の魅力をお客さんに伝えられ、お客さんの心をつかむことができるのでしょうか？ 今回は、｢おじテック｣ でかっこよく尿漏れケアができる男性用の下着を取り上げ、成功するマーケティングの秘訣を紐解きます。