聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ
2,484 episodes - Japanese - Latest episode: 1 day ago -マーケティングってこんなにおもしろい！
Podcast で楽しく学ぶ、マーケティングの醍醐味。
10分未満で人気商品やサービスのヒット理由を解説し、マーケティングを学べる音声配信です。大切なひとときにマーケティングのおもしろさに触れ、学びを一緒に深めてみませんか？
ぜひ ｢聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ｣ に耳を傾け、その魅力を体感してみてください！
聞くメリット
・マーケティングへのアンテナ感度が上がる
・流行っている商品やサービスの秘密がわかるようになる
・マーケティングのことを身近に感じられ、おもしろいと思えるようになる
・仕事でマーケティングや戦略立案、商品アイデアを考える時に Podcast の内容がヒントになる
・ビジネスでも視野が広がり、多角的な視点を持つことができる
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Aqxis 代表 https://aqxis.biz 。Google でシニアマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
ビジネスをテーマにニュースレターを配信中 https://tsubasatada.theletter.jp
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Episodes
チョコザップ会員獲得。多彩な入口で顧客を魅了する秘訣
April 23, 2024 18:00 - 9 minutes - 8.49 MB#マーケティング #顧客文脈 #カテゴリーエントリーポイント 今回は、コンビニジムとも言われ、気軽に運動エクササイズができる ｢チョコザップ｣ を取り上げます。 チョコザップは様々な顧客ニーズに応える多彩なメニュー提供を通じて、お客さんの ｢◯◯ をしたい｣ という思いを叶えることで、会員数を増やしています。 顧客獲得への秘訣をぜひ一緒に紐解いていきましょう。
錯覚資産から ｢独自ブランド資産｣ を構築する方法
April 22, 2024 18:00 - 12 minutes - 11.3 MB#マーケティング #独自ブランド資産 #錯覚資産 今回のテーマは ｢ブランド構築｣ です。 英語のある格言を入口に、独自ブランド資産をつくるためのポイントと秘訣を解説します。
訪日客が発見！売り手の "答え" はお客さんの中にある
April 21, 2024 18:00 - 7 minutes - 6.75 MB#マーケティング #顧客理解 #顧客価値 売り手が見落としているお客さん自身が発見する商品の使い方、その背後には、売り手が想定していなかった価値があったりします。 今回は訪日外国人の人たちの意外な人気スポットを取り上げ、ビジネスにおける顧客理解を深める重要性と、それを実現するための秘訣を紐解きます。
LTV を向上させる方法。MAST からカスタマージャーニーを改善
April 20, 2024 18:00 - 10 minutes - 9.94 MB#マーケティング #LTV #本 自社のビジネスのお客さんの LTV (顧客生涯価値) の向上を阻む ｢隠れたボトルネック｣ に気づいているでしょうか？ 今回は LTV をキーワードに、LTV を高めるための秘訣を紐解きます。 LTV の罠 (垣内勇威) https://amzn.to/48gXaO6
ロゴレス家電。ブランド価値の再定義とロゴの未来予測
April 19, 2024 18:00 - 11 minutes - 11 MB#マーケティング #ロゴ #選ばれる理由 家電業界に ｢ロゴレス家電｣ の台頭が見られます。 消費者がブランドよりも実用性やデザインを重視するこのトレンドは、ビジネスにどのような変化をもたらし、マーケティングにどんな影響があるのでしょうか？
CCC 出店支援サービスに学ぶ、｢三方よし｣ の実現
April 18, 2024 18:00 - 6 minutes - 5.76 MB#マーケティング #ビジネスモデル #三方よし 今回は、CCC のポップアップストア出店支援サービスを取り上げます。 来店者、出店者、そして自社 (CCC) のそれぞれにメリットをもたらすビジネスモデルの仕組みを、どのように構築しているのかを探っていきます。
問題の2つのタイプ。問題明確型と理想提示型
April 17, 2024 18:00 - 7 minutes - 7.46 MB#マーケティング #問題設定 #理想提示型 一見するとうまくいっているように見えるのに、実は奥には解決されていない問題が潜んでいた…。そんな経験はないでしょうか？ 今回は、問題設定と問題解決の秘訣を探ります。
消しゴム ｢ネコゴム｣ に学ぶ価値共創
April 16, 2024 18:00 - 5 minutes - 4.91 MB#マーケティング #価値創出 #共創 ご紹介したい消しゴムの ｢ネコゴム｣ は、ネコの形をした消しゴムが変化し愛着が増していきます。 これは消しゴムという文房具の世界の話だけではありません。マーケティングにおける新たな価値創造のヒントが隠れています。
ハリポタ･ダンブルドア校長の言葉から学ぶ、戦略とマーケティング
April 15, 2024 18:00 - 7 minutes - 7.12 MB#マーケティング #戦略 #選択 今回は、ハリー･ポッターからビジネスに学べることを掘り下げるという内容です。 ハリーが通う魔法学校のホグワーツの校長先生であるダンプルドアは、ハリーにある言葉をかけました。この言葉には戦略やマーケティングにも示唆深いものでした。 ダンブルドアの言葉とは何だったのか、そしてビジネスにも通じる教訓をぜひ一緒に紐解いていきましょう。
おしゃれ自転車ヘルメット。POP で入り、POD で勝つ差異化
April 14, 2024 18:00 - 10 minutes - 9.38 MB#マーケティング #差異化 #POPとPOD 今回のテーマは ｢差異化｣ です。 差異化を図るために大事な要素である POP と POD の視点から、具体的な事例を通して解説します。
顧客体験マーケティング。お客さんの "買いたい" をつくる方法
April 13, 2024 18:00 - 12 minutes - 11.4 MB#マーケティング #顧客体験 #本 今回は、マーケティングの本の書評です。 顧客体験マーケティングによって、お客さんの心をつかむ方法を探ります。お客さんの行動や心理を深く理解し、提供する価値を相手の ｢顧客文脈｣ に対して、売り手やブランドが合わせにいくことがポイントです。 顧客体験マーケティング - 顧客の変化を読み解いて ｢売れる｣ を再現する (村山幹朗, 芹澤連) Amazon はこちら https://amzn.to/48dREfb
パンのトラ。顧客体験を高める、売り物、売り方、買い方、買う物
April 12, 2024 18:00 - 9 minutes - 8.66 MB#マーケティング #顧客体験 #提供価値 お客さんが実際に求めているのは、どのような ｢買い方｣ ができるか、そして ｢本当に買いたいと思う価値｣ にあります。 今回は、販売数のギネス記録に挑戦し達成したり、店内外でユニークな取り組みをしている地方のパン屋さんを取り上げます。
コテコテ大阪色のユニクロ店舗。新規顧客獲得の秘訣とは？
April 11, 2024 18:00 - 8 minutes - 7.65 MB#マーケティング #顧客獲得 #顧客文脈 今回は、新しいアプローチの必要性、お客さんとの継続的な関係構築、そしてブランドの核となる価値観を保ちつつ進化する方法について、ユニクロの事例から学んでいきます。
沖縄ジャングリア。消費者理解から勝ち筋への王道プロセス
April 10, 2024 18:00 - 10 minutes - 9.99 MB#マーケティング #顧客理解 #価値提供 今回は、沖縄で2025年に開業予定の新テーマパーク ｢ジャングリア｣ の事例から、お客さんの本質的な望みを理解し、魅力的なコンセプトへと変換するプロセスを解き明かします。
顧客起点で切り拓く、雑貨店 PLAZA の新たな挑戦
April 09, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.17 MB#マーケティング #顧客起点 #商品開発 雑貨店の ｢PLAZA｣ がオリジナルの女性用品を開発した背景には、女性の悩みや店頭接客での苦い経験がありました。 PLAZA の事例から、お客さんの心に響く商品開発からマーケティングへの秘訣、ぜひ一緒に紐解いていきましょう。
象の墓場 (楡周平) 。イノベーションのジレンマに翻弄される物語
April 08, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.38 MB#マーケティング #イノベーションのジレンマ #本 今回はビジネス小説を取り上げます。 書籍 ｢象の墓場 (楡周平) ｣ はフィクションではあるものの、変化する市場の中で過去の成功体験に縛られ、衰退していく大企業の現実をリアルに書いた小説です。 読者は読み進めるうちに、ビジネスでの教訓が得られる1冊です。 今回は、この小説からの教訓として、｢イノベーションのジレンマ｣ というテーマで紐解きます。 Amazon はこちら https://amzn.to/48FtASK
IF-THEN カード。顧客課題があり技術や製品のアイデアが活きる
April 07, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.23 MB#マーケティング #アイデアのつくり方 #誰の何の問題 今回は、アイデア発想がカードゲームのようにできる ｢IF-THEN カード｣ を取り上げます。 アイデアをどうやってつくればいいか、ここにマーケティングの観点も入れて、その秘訣を紐解いていきましょう。
PLST をユニクロ姉妹ブランドに強化。狙いから学べることは？
April 06, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.34 MB#マーケティング #ブランド #想起 今回は、ファーストリテイリング傘下のアパレルブランド ｢プラステ｣ を取り上げます。 ファストリは、プラステをユニクロや GU と連携し姉妹ブランドにすることで、ファストリが展開するブランド全体を強化しようとしています。 ファストリの狙いを紐解くことで、マーケティングへの学びが得られます。ぜひ一緒に学びを深めていきましょう。
｢愛するということ｣ に学ぶ、インタビュー調査で成果を出す方法
April 05, 2024 18:00 - 8 minutes - 4.16 MB#マーケティング #マーケティングリサーチ #本 今回は、エーリッヒ･フロムが提唱する ｢人を愛するための6つの要素｣ がビジネスにも応用できることを、具体的にはマーケティングリサーチへの横展開を試みます。
AI クローンに、自分の代わりにお金を稼がせる方法
April 04, 2024 18:00 - 8 minutes - 7.7 MB#マーケティング #AIクローン #言語化 今回は、先進的な取り組みを続けるオルトの AI 開発事例から、人と AI の関係性を探求します。 AI と向き合うことで、人は自己研鑽や自己成長にもつなげられます。
顧客ロイヤルティマーケティング。科学的にロイヤルティを高める方法とは？
April 03, 2024 18:00 - 16 minutes - 15.6 MB#マーケティング #顧客ロイヤルティ #本 今回は ｢顧客ロイヤルティ｣ に焦点を当て、詳しく解説していきます。 お客様の心をつかむ心理ロイヤルティマーケティング - ｢心の満足｣ と ｢頭の満足｣ を測り、科学的にロイヤルティを高める手法 (渡部弘毅, 諏訪良武) Amazon はこちら https://amzn.to/3NK7plM
ChatGPT 活用法。ブログ記事、マーケコンセプトのつくり方
April 02, 2024 18:00 - 7 minutes - 6.77 MB#マーケティング #AIクローン #言語化 今回は先進的な取り組みを続けるオルトの AI 開発事例から、人と AI の関係性を探求します。 AI と向き合うことで、人は自己研鑽や自己成長にもつなげられます。
プレモル が CM と対規模プロモーションに力を入れる狙い
April 01, 2024 18:00 - 7 minutes - 7.19 MB#マーケティング #定番商品 #CM サントリー ｢ザ･プレミアム･モルツ｣ の事例を取り上げます。 定番商品を活性化させるのはなぜ重要なのか、そして、その方法について、プレモルの CM やキャンペーンなどのマーケティング施策から解説します。
バイアスブレイクで、イノベーティブなアイデアをつくる方法
March 31, 2024 18:00 - 7 minutes - 6.68 MB#マーケティング #バイアスブレイク 今回は、先入観や固定観念を打ち破り、意外な角度から星物語を再解釈する方法を探ります。 ｢バイアスブレイク｣ がもたらす、予想外の発見とは何か、その驚きの答えをぜひ一緒に紐解いていきましょう。
すみっコぐらし。差異化と余白からの価値創出
March 30, 2024 18:00 - 5 minutes - 5.35 MB#マーケティング #差異化 #顧客価値 今回は人気キャラクターの ｢すみっコぐらし｣ の事例から、差異化が顧客価値にどうつながり、商品やコミュニケーションに ｢余白｣ を持たせることの重要性を探ります。
マーケティングへの誤解、マーケティングの本来の役割
March 29, 2024 18:00 - 7 minutes - 7.16 MB#マーケティング 今回は、マーケティングへのよくある誤解、誤解により生じる部門間連携の断絶、そして、ではマーケティングの真の役割は何かについて解説します。
タブレット授業えんぴつ。｢新しい問題｣ を解決しての価値提供
March 28, 2024 18:00 - 8 minutes - 7.52 MB#マーケティング #問題設定 #価値提供 今回は、三菱鉛筆が小学校の授業での ｢新しい問題｣ をどのように解決し、児童や先生たちに価値をもたらしたのかを探り、マーケティングに学べることを紐解きます。
寿司店 有楽町かきだ。戦略的スモールスタートから勝ち筋の追求
March 27, 2024 18:00 - 10 minutes - 9.47 MB#マーケティング #戦略 #勝ち筋 今回はユニークな人気寿司店の事例から、自らの強みを活かし、リスクを抑えながらスモールスタートを切る方法を紐解きます。
新しさだけがマーケにあらず。既存活動を継続的に改善する重要性
March 26, 2024 18:00 - 5 minutes - 4.85 MB#マーケティング #顧客起点 #提供価値 今回は、マーケティングで ｢新しさに固執すること｣ の落とし穴について掘り下げます。 効果的なマーケティング活動をいかにして継続的に改善し、売上を安定させるかを考察します。
ビールサーバー nomiigo。2つのお客さんへの価値提供と宣伝効果
March 25, 2024 18:00 - 6 minutes - 5.7 MB#マーケティング #お客さんのお客さん #提供価値 今回は、サントリーが提供する飲食店向けのビールサーバー ｢nomiigo (ノミーゴ) ｣ を取り上げます。 nomiigo は、いかにして飲食店の運営効率を上げ、同時に来店客の満足度を高め、さらにブランドの宣伝効果まで発揮しているのでしょうか？ ここから学べることを解説します。
AI 時代は ｢本質直観｣ がマーケティングの必須スキルに
March 24, 2024 18:00 - 11 minutes - 10.7 MB#マーケティング #本質直観 今回は、AI 時代における人の直観にフォーカスします。そのカギとも言える ｢本質直観｣ をキーワードに掘り下げ、マーケティングに活かせるスキルを紐解きます。 ｢本質直観｣ のすすめ。- 普通の人が、平凡な環境で、人と違う結果を出す (水越康介) https://amzn.to/3tFtgnI
ファンケル ｢マイクレ｣ 。ロゴやパッケージ変更の落とし穴と教訓
March 23, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.3 MB#マーケティング #リブランディング #顧客価値 ロゴやパッケージを安易に変更すると、新しいお客さんを獲得できないばかりか、今までのお客さんの離反を招くこともあります。 では、どのようにリニューアルをすればお客さんにとって価値あるものになるのでしょうか？ 今回は、この論点を具体的なリニューアル事例から考察します。
サントリーダカラ。ターゲット顧客と価値提供の明確化が成功へのカギ
March 22, 2024 18:00 - 8 minutes - 8.24 MB#マーケティング #顧客設定 #提供価値 ビジネスで重要なのは、ターゲット顧客 (誰に) と提供価値 (何を) を明確にすることです。しかし、これが意外と難しいのです。 今回は、｢誰に｣ と ｢何を｣ の要素をどのように確立し、一貫性のある商品開発とマーケティングを展開できるかを事例から解説します。
ブランディングへの誤解、ブランドの本質、ブランドのつくり方
March 21, 2024 18:00 - 10 minutes - 9.95 MB#マーケティング #ブランディング ブランディングは誤解も見られる概念です。 そこで今回は、自社商品やサービスの価値をどのようにお客さんに伝え、心に響く長期的な関係を築くことができるのか、お客さんから愛されるブランドをつくるための秘訣を紐解きます。
スーパーマリオワンダー。新規顧客の獲得からビジネスを成長させる方法
March 20, 2024 18:00 - 7 minutes - 7.44 MB#マーケティング #ゲーム #新規顧客の獲得 今回は、人気ゲームの ｢スーパーマリオブラザーズ ワンダー｣ から学べる、新規顧客を獲得する秘訣を紐解きます。
未顧客へのマーケティング方法を解説。顧客文脈から再解釈した価値提案
March 19, 2024 18:00 - 13 minutes - 12.5 MB#マーケティング #未顧客 #本 今回はマーケティングでおすすめの本をご紹介します。 ｢ "未" 顧客理解 - なぜ、｢買ってくれる人 = 顧客｣ しか見ないのか？ (芹澤連) ｣ です。 この本から、｢未顧客｣ という新しいお客さんを獲得する秘訣をぜひ一緒に紐解いていきましょう。 Amazon はこちら https://amzn.to/3RXmh2P
おいしい免疫ケア 睡眠。価値ターゲットを広げるカスタマーサクセス
March 18, 2024 18:00 - 4 minutes - 4.5 MB#マーケティング #カスタマーサクセス #価値ターゲット 今回のキーワードは ｢カスタマーサクセス｣ です。 カスタマーサクセスという切り口からお客さんの深層にある望みやニーズを捉え、より効果的なマーケティングにつなげるヒントを紐解いていきましょう。
パルコ ロケーション･サービス。店舗の聖地化まで目指す三方よしのビジネスモデル
March 17, 2024 18:00 - 9 minutes - 8.72 MB#マーケティング #ビジネスモデル #三方よし 今回は、自社店舗をロケ地として活用し ｢聖地化｣ を目指すユニークなパルコの取り組み事例から、マーケティングやビジネスモデルに学べることを解説します。
エスコン HOKKAIDO が切り開く、マーケット外の新規顧客の獲得への道
March 16, 2024 18:00 - 8 minutes - 7.81 MB#マーケティング #新規顧客獲得 #顧客文脈と価値提案 北海道のエスコンフィールドが、野球ファンだけでなく新しい顧客層を獲得し、来場者数を大きく伸ばしました。 今回は、新しいお客さんを増やす秘訣をイベントやエンタメ、スポーツビジネスから探ります。
ファミチキ タルタルソース。定番商品の活性化しての顧客獲得
March 15, 2024 18:00 - 5 minutes - 5.19 MB#マーケティング #定番商品 #新規顧客獲得 どうすれば、長く愛される商品をさらに魅力的にすることができるのでしょうか？ 今回はファミリーマートの ｢ファミチキ｣ の事例から、定番商品の活性化がなぜ必要なのか、活性化によって得られるビジネス上のメリットをマーケティングの視点から解説します。
ファーストステーキ店 ｢感動の肉と米｣ 。低コストの仕組みからの低価格価値
March 14, 2024 18:00 - 6 minutes - 5.82 MB#マーケティング #低コストの仕組み化 #価値の源泉 今回は、ユニークなファーストステーキ店 ｢感動の肉と米｣ を取り上げ、低価格を実現する背後にある低コストの仕組みと、それがどのようにお客さんの満足につながるかを紐解いていきます。
ボスカフェイン。カスタマーサクセスを実現する商品価値の再定義
March 13, 2024 18:00 - 5 minutes - 5.22 MB#マーケティング #カスタマーサクセス #提供価値 今回のキーワードは ｢カスタマーサクセス｣ です。 自社の商品やサービスが、お客さんの日常生活やライフスタイル、ビジネスにどう影響を与えているのでしょうか？ ｢お客さんの成功｣ をどのように支援しているでしょうか？
手のひらシェーバー。イノベーションが生まれるメカニズム
March 12, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.3 MB#マーケティング #イノベーション #エクストリームユーザー 今回は、持ち手のグリップをなくした ｢手のひらサイズのシェーバー｣ を取り上げ、イノベーションという切り口でマーケティングへの学びを考察します。
アビスパ福岡の戦略的投資に学ぶ、戦略の全体プロセス
March 11, 2024 18:00 - 8 minutes - 7.9 MB#マーケティング #戦略 ビジネスで大事なのは、｢やること｣ と ｢やらないこと｣ の見極めです。 今回は、J リーグ･プロサッカーチームのアビスパ福岡の事例から、戦略とは何か、戦略的な視点での投資判断の秘訣を探ります。
ノバセルが選んだ戦場。市場選択と勝ち筋の見極め
March 10, 2024 18:00 - 9 minutes - 9.05 MB#マーケティング #戦場 #ポジショニング 今回は、戦場をいかに選ぶか、そこでの勝ち筋の見出し方を考察します。マーケティングの成功への道筋をぜひ一緒に見つけていきましょう
スモールビジネス起業。事業アイデアを実行する戦略とマーケティング
March 09, 2024 18:00 - 8 minutes - 7.52 MB#マーケティング #スモールビジネス #本 今回のテーマは ｢スモールビジネス｣ です。最近読んでおもしろかった本、｢スモールビジネス起業の教科書 D2C 物販編｣ から、スモールビジネスの立ち上げの成功確率を高める方法を考えます。 スモールビジネス起業の教科書 D2C 物販編 (プロコン) https://amzn.to/3NryHgI
アサヒホワイトビール。お客さんを ｢主人公｣ にする
March 08, 2024 18:00 - 7 minutes - 6.94 MB#マーケティング #商品開発 #顧客起点 今回は、アサヒビールの ｢アサヒホワイトビール｣ を取り上げ、商品開発やマーケティングで成功するための秘訣を探ります。
P&G マーケターが向いている環境、そうではない環境
March 07, 2024 18:00 - 8 minutes - 7.52 MB#マーケティング #戦場 #戦略 今回は、P&G マーケターが向いている環境、そうではない環境を見比べます。｢戦場｣ を見極め、持っているリソースやスキルなどの ｢戦力｣ を有効に活かし、変化する市場環境で勝つための ｢戦い方｣ を探ります。
4℃ の顧客設定とリブランディング。購入者の奥にいる ｢利用者｣ にも目を向けよう
March 06, 2024 18:00 - 9 minutes - 8.47 MB#マーケティング #顧客設定 #購入者と利用者 マーケティングでは、お客さんが誰かを明確にすることが成功へのカギを握ります。 お客さんについて、商品の ｢購入者｣ と ｢利用者｣ に分け、商品を選ぶ人だけでなく、実際に使う人の望みにも耳を傾けることが大事です。 今回は、4℃ のブランディング事例から、マーケティングに学べることを掘り下げます。
3C で勝ち筋を。お客さん目線で競争優位性をつくる方法
March 05, 2024 18:00 - 9 minutes - 9.23 MB#マーケティング #3C #変化と適応 お客さんが本当に求める気持ちやニーズを理解し、競合にはできない価値提供を実現するには、どうすればいいのでしょうか？ 今回は、お客さん目線になっての競争優位をつくる方法を 3C から解説します。