聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ
2,484 episodes - Japanese - Latest episode: 1 day ago -マーケティングってこんなにおもしろい！
Podcast で楽しく学ぶ、マーケティングの醍醐味。
10分未満で人気商品やサービスのヒット理由を解説し、マーケティングを学べる音声配信です。大切なひとときにマーケティングのおもしろさに触れ、学びを一緒に深めてみませんか？
ぜひ ｢聞くとマーケティングがおもしろくなるラジオ｣ に耳を傾け、その魅力を体感してみてください！
聞くメリット
・マーケティングへのアンテナ感度が上がる
・流行っている商品やサービスの秘密がわかるようになる
・マーケティングのことを身近に感じられ、おもしろいと思えるようになる
・仕事でマーケティングや戦略立案、商品アイデアを考える時に Podcast の内容がヒントになる
・ビジネスでも視野が広がり、多角的な視点を持つことができる
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Aqxis 代表 https://aqxis.biz 。Google でシニアマネージャーを経て独立し現職。ベンチャーから一部上場企業の事業戦略やマーケティングのコンサルティングに従事。
ビジネスをテーマにニュースレターを配信中 https://tsubasatada.theletter.jp
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Episodes
松本洋紙店のサンプル有料化。優良見込み客の獲得
March 04, 2024 18:00 - 5 minutes - 5.19 MB#マーケティング #顧客獲得 今回のテーマは ｢新規顧客の獲得｣ です。いかに購入意欲の高い見込み客を効果的に見極め、新しいお客さんを獲得する方法を考えます。
ChatGPT と開発した食べ歩きプリン。AI とのアイデア創発と商品開発
March 03, 2024 18:00 - 7 minutes - 6.83 MB#マーケティング #商品開発 #AI 今回は AI を活用したユニークなプリンの開発事例から、アイデア創出のプロセスと、人と AI がどのように協力して新しい商品を生み出せるかを考察します。
"で" から "が" の転換。ファミフェスに学ぶ ｢選ばれる理由｣ のつくり方
March 02, 2024 18:00 - 5 minutes - 4.88 MB#マーケティング #選ばれる理由 #提供価値 お客さんの中で ｢これでいい｣ から ｢これがいい｣ へと変わるその瞬間に、顧客心理の真実が隠されています。 今回は、商品がお客さんの心を動かす存在になるための秘訣を探ります。
サントリー烏龍茶。定番商品を活性化させる変化と継続のバランス
March 01, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.09 MB#マーケティング #定番商品 #価値訴求 たとえ定番商品やロングセラーであっても何もせずにいると、その魅力や価値も徐々に薄れてしまうでしょう。 今回はサントリーの烏龍茶の事例から、定番商品をどのように見直し、再活性化させるか、その具体的な方法を紐解きます。
北海道スキー場の価格設定。｢モード｣ と ｢心の予算枠｣ で価値を見極めよう
February 29, 2024 18:00 - 9 minutes - 8.69 MB#マーケティング #心の予算枠 #モード 価値と価格の関係は1つではありません。お客さんの価値観や置かれた状況、そのときの心理状態であるモードによって変わるものです。 今回は、北海道のスキー場の事例から、価値と価格について考察します。
似て非なる POP と POD 。商品が選ばれる POP と POD とは？
February 28, 2024 18:00 - 8 minutes - 7.53 MB#マーケティング #POP #POD 今回のキーワードは ｢POP｣ と ｢POD｣ です。 市場における ｢入場券｣ とも言える POP の必要性と、他とは違う独自の魅力となる POD の打ち出し方を見ていきます。
看板のないお店。逆張り戦略で心をつかむ顧客体験
February 27, 2024 18:00 - 5 minutes - 5.33 MB#マーケティング #差異化 #独自価値 今回は、お店の看板がなく見つけにくかったりアクセスが不便な場所にあるお店である ｢看板のないお店｣ の事例を取り上げます。 ともすると人気店にならないようなお店が、なぜ顧客体験を豊かにするのでしょうか？ ｢逆張りからの価値提供｣ というテーマで、ぜひ一緒にその秘密を探っていきましょう。
ぺんてるの自動シャープペン。顧客目線でコンセプトへの言い換え
February 26, 2024 18:00 - 4 minutes - 4.22 MB#マーケティング #顧客視点 #価値提案 今回取り上げるのは文具です。自動で芯が出る "再ノック不要" のシャープペンをご紹介します。 この事例から学べるのは、顧客目線になっての ｢コンセプトのつくり方や価値の伝え方｣ です。ぜひ一緒にその秘訣を探っていきましょう。
スマートロッカー ｢ボピスタ｣ 。潜在ニーズを掘り起こす用途開発
February 25, 2024 18:00 - 4 minutes - 3.8 MB#マーケティング #潜在ニーズ #既存資産の有効活用 今回は、スマートロッカーを使ったユニークなサービス事例を取り上げ、見過ごされがちな潜在ニーズの発掘と、既存資産を有効活用する方法を探ります。
サントリー ｢タコハイ｣ 。顧客起点になれた2つの転換点とは？
February 24, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.03 MB#マーケティング #顧客起点 #利用シーン 今回は、サントリーのアルコール飲料 ｢タコハイ｣ の開発プロセスから学ぶ、顧客中心の発想転換の秘訣に迫ります。 タコハイの開発やマーケティングにつながったのは、飲食店での消費者観察から得た洞察や、開発者自身の食事体験を通しての気づきでした。どのように顧客起点になれたのか、ぜひ一緒に探っていきましょう。
セブン-イレブンの顧客体験マーケティング。心理-行動-コト体験
February 23, 2024 18:00 - 10 minutes - 9.5 MB#マーケティング #顧客体験 #本 今回は書評です。書籍 ｢鈴木敏文の CX (顧客体験) 入門 (鈴木敏文, 勝見明) ｣ をご紹介します。 Amazon はこちら
傘のシェアリングサービス ｢アイカサ｣ 。マーケ 4P とビジネスモデルから紐解く
February 22, 2024 18:00 - 7 minutes - 7.4 MB#マーケティング #ビジネスモデル 今回は、傘のシェアリングサービスの ｢アイカサ｣ を取り上げます。アイカサのマーケティング 4P 、複数の収益源を持つビジネスモデルを紐解きます。
広告のセイリエンスとは？買いたい気持ちをつくる方法
February 21, 2024 18:00 - 6 minutes - 5.97 MB#マーケティング #広告 #想起 今回は、広告を ｢セイリエンス (思い出しやすさ) ｣ という切り口から掘り下げます。 広告の役割を新たな視点から見直すことで、広告がどのように消費者の購買心理に影響を与えるかを紐解きます。
アサヒ スマドリバー。状況･行動･心理･体験の見極めから価値実現
February 20, 2024 18:00 - 5 minutes - 4.94 MB#マーケティング #顧客理解 #体験価値 今回は、アサヒビールが展開する ｢スマドリバー｣ を取り上げます。 スマドリバーは、ただのバーではありません。いかにしてお客さんの心をつかみ、期待を超える体験を提供しているのでしょうか？ お客さんの行動を捉え、その背後にある本当の望みや不満まで理解し、それに応える価値実現の秘訣を紐解きます。
令和版 ｢マーケティング定義｣ か発表。34年前の定義と比較考察
February 19, 2024 18:00 - 5 minutes - 5.41 MB#マーケティング 今回は、日本マーケティング協会から新しく発表された ｢マーケティングの定義｣ を取り上げます。 日本マーケティング協会による今までの ｢マーケティング定義｣ は1990年につくられたものでした。最新の2024年版と1990年版のマーケティングの定義を比べることによって、マーケティングとは何かを紐解きます。
ドンキ "表裏前後がない" T シャツに学ぶ価値訴求
February 18, 2024 18:00 - 4 minutes - 4 MB#マーケティング #顧客目線 #価値提案 お客さんにとっての具体的なメリットや価値を伝えることが、お客さんからの関心や購入意欲を引き出すカギとなります。 今回はドンキのユニークなシャツから、お客さんに ｢これは自分向けのものだ｣ と思ってもらえる秘訣を探ります。
日清の CM 制作の舞台裏。御前会議に見る創発活動 ｢SECI モデル｣ とは？
February 17, 2024 18:00 - 8 minutes - 8.16 MB#マーケティング #創発 #SECIモデル 今回は、日清食品の CM 制作の裏側に隠された組織で知識がどのように生み出され、活用されるかの方法を紐解きます。 創発モデルを活用したこのプロセスには、どんなマーケティングへの学びがあるのでしょうか？
アイリスオーヤマのいかなる時代環境でも利益を出す仕組み
February 16, 2024 18:00 - 10 minutes - 9.73 MB#マーケティング #顧客理解 #本 ビジネスで成功するには、顧客ニーズをいかに理解し、製品開発やマーケティングに活かせるかがカギを握ります。 いかなる時代環境でも利益を出す仕組み (大山健太郎) Amazon はこちら
SHISEIDO MEN の 反町 & 松嶋夫妻の共演 CM 。気づき訴求のマーケティング
February 15, 2024 18:00 - 6 minutes - 5.77 MB#マーケティング #CM #気づき訴求 今回は、SHISEIDO MEN の CM を取り上げます。 反町隆史さんと松嶋菜々子さんが夫婦で共演したこの CM では、普段意識しない自己認識と他者認識のギャップがうまく描かれ、人の心をつかむ巧な演出がされています。 ぜひ一緒にマーケティングへの学びを深めていきましょう。 CM 動画: https://www.youtube.com/watch?v=p46OtLiF98c
西本願寺が歴史的ブランディング。理想を形にする方法
February 14, 2024 18:00 - 8 minutes - 8.02 MB#マーケティング #ブランド #ビジョン 今回は、京都にある歴史的なお寺 ｢西本願寺｣ のブランディング事例を取り上げ、ブランド構築のステップを解き明かします。
PL思考 & BS思考で捉えるマーケティングとブランディング
February 13, 2024 18:00 - 7 minutes - 7.11 MB#マーケティング #PL思考とBS思考 #短期と長期 ビジネスの世界で成功を収めるためには、短期的な売上と利益を追求するだけでは十分ではありません。 異なる2つのアプローチである ｢PL 思考｣ と ｢BS 思考｣ を効果的に組み合わせることで、短期的な成果と長期的な成長を両立できます。 では具体的にどうすればいいのか、ぜひ一緒にその秘訣を探っていきましょう。
AI が拓く “One to Moment” マーケティング
February 12, 2024 18:00 - 5 minutes - 5.52 MB#マーケティング #マイクロモーメント #AI 人が ｢知りたい｣ ｢何かをしたい｣ と思ってスマホを使った瞬間がチャンスです。 今回は、AI も活用することで1人ひとりの消費者の行動と心理を汲み取り、マーケティングの効果を高める方法を探ります。
Google を辞めた時の話。退職とマーケティングの共通点
February 11, 2024 18:00 - 8 minutes - 8.02 MB#マーケティング #ビジネスキャリア #Google 今回はビジネスキャリアです。｢退職はマーケティングである｣ という考え方から退職をうまく進める方法をご紹介します。 退職では ｢飛ぶ鳥跡を濁さず｣ が大事です。円満な退職をして辞めた後もご縁が続くためにはどうすればいいかを振り返ってみました。 ｢嵐｣ に学ぶマーケティングの本質 (射場瞬) Amazon はこちら
💡非クリエイターのためのクリエイティブ課題解決術
February 10, 2024 18:00 - 7 minutes - 7.04 MB#マーケティング #問題解決 #本 今回は本の紹介です。タイトルは、非クリエイターのためのクリエイティブ課題解決術 (齋藤太郎) です。 Amazon はこちら
🚗スバル流･マーケ的接客。お客さんの ｢買いたい｣ をつくる方法
February 09, 2024 18:00 - 7 minutes - 6.61 MB#マーケティング #営業 #価値提案 今回は営業の話です。 スバルの自動車販売員の方の事例から、顧客起点での接客の秘訣を紐解きます。
ローソン アートトイレ。コンビニの選ばれる理由づくり
February 08, 2024 18:00 - 6 minutes - 5.98 MB#マーケティング #顧客理解 #価値 今回は、ローソンのユニークな取り組みをご紹介します。 コンビニのトイレをアート化するプロジェクトを通じて、マーケティングの本質、マーケターとして目指したい姿勢やありたい姿を考察します。
超入門 ストーリーでわかる ｢起業の科学｣ 。新規事業成功への実践ガイド
February 07, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.33 MB#マーケティング #新規事業 #本 今回は、書籍 ｢超入門 ストーリーでわかる ｢起業の科学｣ (田所雅之) ｣ を取り上げ、アイデア検証から始まり、隠れた顧客の課題を発掘し、市場にマッチする商品を生み出す ｢新規事業プロセス｣ を探求します。 Amazon はこちら
SPY × FAMILY のおもしろさを語ってみる。家族愛と絆で結ばれる偽装家族の物語
February 06, 2024 18:00 - 8 minutes - 7.82 MB#マーケティング #本 今回は ｢SPY × FAMILY (スパイファミリー) ｣ を取り上げます。 スパイファミリーがおもしろいと思うポイントを8つご紹介します。 ✓ スパイファミリーのおもしろさ 東西冷戦の対立構図からの世界観 大きなミッションとサブミッションのバランス 主人公たちには表と裏の顔があり、お互いに秘密にしている サスペンス性 (スパイや暗殺) とコメディ要素の融合 学園物語での子ども目線での楽しさ 個性的なサブキャラクターたち キャラクターの絵の魅力 家族愛と友情のテーマ
🥐ゴディバのパン屋 ｢ゴディパン｣ に学ぶブランド拡張
February 05, 2024 18:00 - 6 minutes - 5.86 MB#マーケティング #ブランド拡張 今回は、高級チョコレートのゴディバが、世界初のベーカリー店 ｢ゴディパン｣ を日本にオープンしたという話題を取り上げます。 ゴディパンから学べるのは、マーケティングでのブランド戦略です。
ミドルシニア男性の本音からの価値訴求。VARON の顧客理解からのマーケティングとは？
February 04, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.44 MB#マーケティング #顧客インサイト #価値提案 マーケティングでの成功のカギを握るのは、お客さんの心の奥底に隠された本音、つまり ｢顧客インサイト｣ の発見にあります。 今回は、顧客インサイトの発掘と価値提案の方法について、おもしろいと思った事例から紐解きます。
5世代モデルで理解する。BtoB 企業のためのマーケティング組織進化ガイド
February 03, 2024 18:00 - 9 minutes - 9.08 MB#マーケティング #組織開発 #本 今回は ｢営業を変えるマーケティング組織のつくりかた - アナログ営業からデジタルマーケティングへ変革する (上島千鶴) ｣ という本を取り上げ、マーケティング組織を強化するヒントをお届けします。 Amazon はこちら
📊価値を生むマーケティングリサーチとは？
February 02, 2024 18:00 - 9 minutes - 8.84 MB#マーケティング #マーケティングリサーチ #本 今回は、マーケティングリサーチの本でおすすめの1冊を取り上げ、リサーチで価値を出す秘訣を探ります。 本のタイトルは、 ｢専門家｣ 以外の人のためのリサーチ & データ活用の教科書 - 問題解決マーケティングの秘訣は、これだ！ (米田恵美子) です。 Amazon はこちら
星野リゾート スマホ封印宿泊。問題発掘と価値提供
February 01, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.41 MB#マーケティング #問題設定 #価値提供 今回は、星野リゾートの宿泊プラン ｢脱スマホステイ｣ から学ぶ、生活者トレンドの捉え方と、新しい問題へのアプローチ方法です。
足ぬっくエア。バーニングニーズからの成功への変換術
January 31, 2024 18:00 - 7 minutes - 6.9 MB#マーケティング #バーニングニーズ #リプレイス 今回は、未発見の問題に着目し、それをお客さんに切実なニーズとして認識してもらうことで、最終的には自社商品がいかに選ばれるかという内容で解説します。
昭和･平成レトロのメルカリ ｢ウチの実家｣ 。"気づき訴求" からユーザーの心をとらえる秘訣
January 31, 2024 10:00 - 6 minutes - 6.45 MB#マーケティング #勝ち筋 #態度変容 今回は、メルカリのユニークな事例から、ユーザーの心を動かし、狙った行動を起こしてもらう秘訣を紐解きます。
✨しいたけパウダー。見出した顧客インサイトと価値提案とは？
January 30, 2024 18:00 - 7 minutes - 7.12 MB#マーケティング #顧客理解 #価値提案 今回は、世界に打って出た ｢しいたけパウダー｣ を取り上げ、マーケティングに学べることを掘り下げます。
映画村が夜間営業を強化へ。マーケットでの希少性を捉え、新たな顧客体験価値の創出
January 30, 2024 10:00 - 6 minutes - 5.98 MB#マーケティング #遊休資産の有効活用 #利用用途の開拓 今回は、京都にある東映太秦映画村の事例を取り上げます。 映画村から、遊休資産の活用、希少性への着目、そして新たな利用シーンの創出という3つから、マーケティングへの成功のカギを探求します。
エルマーのぼうけんに学ぶ、マーケティングで大切なこと
January 29, 2024 18:00 - 6 minutes - 6.22 MB#マーケティング #顧客理解 #価値提供 子ども向けの物語である絵本の ｢エルマーのぼうけん｣ 。エルマーの勇気と行動には、マーケティングの教訓が隠されています。 今回は、9歳の少年エルマーの冒険物語から、マーケティングへの示唆を掘り下げます。
Itoguchi 服のまま銭湯♨ 独創的な体験がもたらした効果
January 29, 2024 10:00 - 5 minutes - 4.96 MB#マーケティング #ブランド #体験 今回は、スキンケアブランド Itoguchi のユニークな体験型施策を取り上げます。 この施策は、単なる商品紹介にとどまらず、ブランド構築や売上向上に貢献しました。ブランディングの舞台裏に迫り、マーケティングに学べることを掘り下げます。
アロンアルフア 光。"新しい利用用途" と "価値提案" からのパーセプションチェンジ
January 28, 2024 18:00 - 5 minutes - 5.42 MB#マーケティング #パーセプションチェンジ #価値提案 今回は ｢アロンアルフア 光｣ の事例を取り上げます。 利用用途を広げた価値提案によって、新しいお客さんの獲得につなげる秘訣をぜひ一緒に学んでいきましょう。
🍜ラーメンを再定義。アメリカ一風堂のマーケ 4P と価値創出
January 27, 2024 18:00 - 4 minutes - 3.9 MB#マーケティング #価値提案 #マーケティング4P 今回は、一風堂の海外事例をマーケティング 4P を使って分析し、マーケティングの役割を紐解きます。
ドンキ ｢マジボイス｣ 。お客さんがつながりたいと思う顧客接点と価値提供の仕組みづくり
January 26, 2024 18:00 - 5 minutes - 4.91 MB#マーケティング #顧客接点 #価値提供 今回は、ドンキのさすがと思わされた事例から、商品開発やマーケティングに学べることを掘り下げます。 ドンキのアプローチを探究し、あなたのビジネスにも応用しませんか？
コラボス UZ。顧客体験の理解を多面的に立体化できるアイデア提案
January 26, 2024 10:00 - 13 minutes - 12.9 MB#マーケティング #顧客体験 #顧客理解 今回は、コールセンターに寄せられるお客さんの声 (顧客情報) をマーケティングに活用するコラボス社の ｢UZ (ウズ) ｣ をご紹介します。 そして、UZ をさらにこう使えば、｢マーケティングで重要な顧客理解がここまでできるのでは｣ という活用への提案を出していきます。
しゅくだいやる気ペン。目的の手段化のパラダイムシフト
January 25, 2024 18:00 - 9 minutes - 9.06 MB#マーケティング #目的の手段化 今回は、子ども向けの IoT 文具 ｢しゅくだいやる気ペン｣ を取り上げます。｢木を見て森を見ず｣ にならないマーケティングや戦略のつくり方、他にはデータ分析や企画書の書き方に応用します。
スタバに学ぶ、マーケティングとブランディングの本質的な違い
January 25, 2024 10:00 - 5 minutes - 5.12 MB#マーケティング #ブランディング マーケティングとブランディング、一見似ているようで実は本質的な違いがあります。 今回は2つが異なるアプローチをとることを、スターバックスの事例に当てはめて、マーケティングとブランディングの違いについて紐解きます。
🍞パンスク。心のホットボタンを押すマーケティングとは？
January 24, 2024 18:00 - 5 minutes - 4.84 MB#マーケティング #顧客インサイト #価値提案 今回はパンのサブスクサービスである ｢パンスク｣ を取り上げます。 パンスクから学べるのは、顧客インサイト、すなわちお客さんの ｢心のホットボタン｣ を捉えマーケティングに活かす方法です。
賢者の盲点をつくスーパー ｢まるおか｣ 。非合理な戦略から生まれる成功の秘密
January 24, 2024 10:00 - 11 minutes - 10.3 MB#マーケティング #戦略 #本 今回は書評です。 書籍 ｢おいしいものだけを売る - 奇跡のスーパー ｢まるおか｣ の流儀 (丸岡守) ｣ を読み、特に戦略の観点で学びが多くありました。 スーパーまるおかが、いかにして ｢賢者の盲点｣ を突き、競争優位を生み出しているか、その秘密を紐解いていきましょう。 おいしいものだけを売る - 奇跡のスーパー ｢まるおか｣ の流儀 (丸岡守) Amazon はこちら
💡起転承転承結。サプライズと納得感を生むプレゼン方法
January 23, 2024 18:00 - 8 minutes - 8.09 MB#マーケティング #ストーリー #プレゼン 実は、聞き手からの興味をひき続け、伝わる話し方にするためには ｢ストーリーの法則｣ が存在します。 今回は ｢起承転結｣ を発展させたストーリー構造から、効果的なプレゼンにする方法を紐解きます。
花王サクセス ｢かっこつけない理容室｣ 。顧客理解からの価値提供という王道マーケティング
January 23, 2024 10:00 - 6 minutes - 6.4 MB#マーケティング #顧客理解 #価値提供 今回は、花王のサクセスのユニークな企画 ｢かっこつけない理容室｣ を取り上げます。 直接的なブランド訴求ではなく、あえて理容室とのコラボレーションを選んだ企画の裏には、どんな戦略があったのでしょうか？ 花王の事例から、マーケティングに学べることを紐解きます。
🚙スバルが描く顧客起点マーケティングの成功への軌跡
January 22, 2024 18:00 - 5 minutes - 5.34 MB#マーケティング #顧客起点 今回は、自動車メーカーのスバルのマーケティング事例を取り上げます。 顧客起点で描かれた軌跡をたどり、隠された成功の秘訣を紐解きます。