Die Geschichte des queeren Marketings

Logos in Regenbogenflaggen und Pride-Kollektionen? Zumindest im Pride-Month Juli ist das bei uns längst normal. Queere Werbung war aber nicht immer so beliebt, sondern für Marken früher ein Risiko, sich selbst ins Aus zu schießen; schließlich standen queere Menschen vor nicht allzu langer Zeit noch am äußersten Rand der Gesellschaft. Welche Milestones gibt es, bei denen Marken ihre Solidarität mit der queeren Community entgegen des gesellschaftlichen Mainstreams bewiesen haben? Und wann hat eine Brand mal so richtig doll daneben gegriffen? Seid dabei, wenn Jochen und Feli die Geschichte des queeren Marketing erkunden und dabei auf den ein oder anderen Spot stoßen, der beide sprachlos macht. Ihr kennt selbst queere Marketingaktionen, die euch bewegt haben? Dann schreibt uns das bei Instagram in die Kommentare.

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Weiterführende Links und Quellen:

United Colors of Benetton 

Absolut After Dark

IKEA Werbespot 

“The Atlantic” Artikel über Subaru

Auswahl an Subarus queere Kampagnen

Werbespot “Iglo”

Fragen und Antworten aus dem Quiz

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Wie viel Regenbogen darf es bei Unternehmen sein? Diese Frage ist herausfordernd und kennt keine eindeutige Antwort. Felicia und Jochen suchen daher in Staffel 3 ihres Podcasts in insgesamt vier Folgen nach Perspektiven und schauen sich genauer an, wie Marken zur LGBTIQ+ Community stehen. Geht es den Brands darum, ein nachhaltiges Zeichen für Menschenrechte und Vielfalt zu setzen, oder soll das bunte Marketing einfach nur das schnelle Geld einer direkt angesprochenen Zielgruppe in die Kassen spülen?

Felicia und Jochen nehmen euch mit auf eine Zeitreise, die von den Anfängen des LGBTIQ-Marketings bis heute führt und laden auf ihrem Instagram-Kanal @yvonneundberner zur Diskussion ein: Wie viel Regenbogen darf es denn sein? Am 15. und 22. Dezember gibt’s weitere Episoden! Mit dabei: Marketing-Expert:innen Daniel Rehn und Barbara Fricke.

Der Sponsor der dritten Staffel von "Yvonne und Berner" ist Absolut Vodka mit Absolut Voices - die Limited Edition feiert die Power aller Stimmen, die gemeinsam Wellen schlagen.

Vielen Dank!

Produziert von Achtung! Broadcast

Hosts: Jochen Schropp & Felicia Mutterer

Redaktion: Alex Baur

Produktion: Silvan Oschmann

Social Media: Bernadette Schendina

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