#36: Ka-Ching!

Demnächst könnte es in den Creator-Kassen klingeln! Zumindest kann man das den Features entnehmen, die Twitter für das Wohlergehen seiner Inhalte schaffenden Akteure angekündigt hat. Diese Pläne reichen von Monetarisierungsoptionen für Spaces, dem plattformeigenen Newsletter-Dienst revue oder dem guten alten "Trinkgeld" für den jeweiligen Lieblings-Creator. Neben den Twitter-Spendierhosen gibt es aber natürlich auch wieder die sonstigen Plattform-News auf die Ohren!

Hier geht's zu den Shownotes: https://stand-out-social-media-newscast.podigee.io/37-episode_36

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STAND OUT - Der Social Media Newscast

Es klingelt in den Creator-Kassen! Zumindest kann man das den Features entnehmen, die Twitter für das Wohlergehen seiner Inhalte schaffenden Akteure angekündigt hat. Diese Pläne reichen von Monetarisierungsoptionen für Spaces, dem plattformeigenen Newsletter-Dienst revue oder dem guten alten "Trinkgeld" für den jeweiligen Lieblings-Creator. Neben den Twitter-Spendierhosen gibt es aber natürlich auch wieder die sonstigen Plattform-News auf die Ohren!

Twitter:

Spaces für alle sind da. Zumindest wenn es ums Zuhören geht. Twitter hat in einem Tweet die nächste Phase des Spaces-Rollouts gezündet und verkündet, dass nun alle Nutzenden an aktiven Spaces teilnehmen können. Eigene Räume können ab 600+ Abonnenten erstellt werden. "Alle" schließt in diesem Fall auch Android-Nutzende ein – eine klare Kampfansage in Richtung Clubhouse, die gerade erst ihren Beta-Test für Android angekündigt hatten.
Auch bei der Monetarisierung von Spaces möchte Twitter offenbar keine Zeit verlieren und will schon bald den Verkauf von Eintrittskarten für seine Audio-Räume ermöglichen. Über die Funktion soll dann der Preis und die Menge definiert werden können. Twitter selbst wird voraussichtlich einen Teil der Einnahmen als Gebühr einbehalten.
https://www.socialmediatoday.com/news/twitter-opens-audio-spaces-to-all-users-with-over-600-followers-announces/599466/

Twitter war wieder einmal einkaufen. Nach dem kürzlichen Kauf von Revue, dem Newsletter-Service alá Substack, landete dieses Mal Scroll im Einkaufswagen. Scroll ist ein Subsription-Service, der Werbung auf teilnehmenden News-Seiten ausblendet. Das könnte vor allem in Kombination mit den eigenen Bezahlmodell-Plänen von Twitter spannend werden. Wie genau Scroll eingebunden werden soll, wurde bisher nicht verraten.
https://www.socialmediatoday.com/news/twitter-acquires-news-content-subscription-platform-scroll-to-advance-its-c/599554/

Twitter Crop is gone! Bilder werden im Feed jetzt auch vertikal komplett angezeigt. Zumindest bis zu einem Seitenverhältnis von 3:4 und innerhalb der mobile App.
https://www.theverge.com/2021/5/5/22421574/twitter-crop-issue-bigger-images-rollout

So langsam ist auf Twitter mit Tip-Jar wirklich keine brotlose Kunst mehr angesagt. Ab sofort können ausgewählte Accounts: Journalisten, Creator, Experts oder non-profits einen Tip-Jar auf ihren Account hinzufügen und Spenden-wollende können hierüber über eine Vielzahl von payment-services wie bspw. paypal ihre Taler da lassen.
https://blog.twitter.com/en_us/topics/product/2021/introducing-tip-jar.html

Facebook:

Bye bye, Audience Insights! Zum 1. Juli stellt Facebook die Funktion des Tools "Audience Insights" ein. Im Facebook Hilfe-Bereich findet sich neuerdings ein Verweis auf die Facebook Business Suite, über die wir in der letzten Folge berichtet hatten. Ob diese die Daten-Vielfalt der Audience Insights vollumfänglich ersetzen wird, lässt sich derzeit nicht abschätzen. Wirklich schade.
https://allfacebook.de/features/audience-insights-werden-eingestellt

Nach unserem Leid bezüglich der Abschaltung der Audience Insights, sorgt Facebook mit diesem Update für einen großen Freudensprung! Ab sofort ist die Facebook Ads Library nämlich auch auf Basis von Keywords durchforschbar. Das ist ein sehr praktisches Update, da man zuvor Seite für Seite analysieren musste. Jetzt kann man sich basierend auf der eigenen Content Strategie einen Überblick über den Wettbewerb und deren Ads machen. Inklusive Inspiration für Formate und Gestaltung etc. Einen noch größeren Funktionsumfang kennen wir sonst nur von kostenpflichtigen Tools, die eine Keywordsuche auf Basis von organischen (und promoted) Content ermöglichen. Selbstverständlich kann man diese Liste dann noch nach Metriken sortieren (was in der ads library nicht möglich ist), aber das ist dennoch super und hier bekommen wir dann auch dark posts angezeigt (Anzeigen, die zuvor nicht organisch veröffentlicht wurden). https://www.thomashutter.com/facebook-werbebibliothek-nach-keywords-durchsuchbar/

Und noch eine weite Ergänzung zur Facebook Ads Library aus dem Bereich der Chrome Extensions. Mit dieser werden euch pro Werbetreibendem aggregierte Statistiken wie Werbeformate, Ziel-Länder, Domains oder die Anzahl der Ads nach Plattformen angezeigt. https://allfacebook.de/fbmarketing/tooltip-facebook-ad-library-analytics

Instagram:

Ein Vorstoß für die Creator:innen im Instagram-Kosmos? Mark Zuckerberg hat in einem Live Stream mit dem Chef der Plattform Adam Mosseri Creator Shops, einen Marktplatz für Produkt-Empfehlungen und Marken-Kooperationen angekündigt.
https://www.engadget.com/instagram-creator-shops-content-marketplace-190211314.html

Klingt etwas wie ein missglückter Versuch eine Clubhouse-Experience auf Instagram zu erzeugen: Für Instagram Live soll es Nutzenden bald möglich sein, die Kamera und das Mikrofon während des Streams zu deaktivieren.
https://techcrunch.com/2021/04/29/instagram-live-takes-on-clubhouse-with-options-to-mute-and-turn-off-the-video/

TikTok:

In letzter Zeit las und hörte man viel von den Commerce Bemühungen von TikTok. Wenn man so will, geht die Plattform mit dem Lead Ad Format eine Funnel Stufe zurück und ermöglicht die Qualifikation von Kontakten auf TikTok: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-launches-lead-generation-ads-to-help-advertisers-collect-audience-in/599244/

Whatsapp:

Auf den ersten Blick mag das erst einmal sehr nützlich klingen: Nutze deinen Whatsapp-Produktkatalog und generiere daraus Ads für Facebook und Instagram, die wiederum zurück auf das Whatsapp-Angebot führen. Auf den zweiten Blick stellt sich jedoch die Frage der Sinnhaftigkeit, da die korrekte Implementierung von Ads, die auf Produktkatologen basieren einen hohen Skill voraussetzen, zumal sie eben auch nur einen sehr dezidierten Teil der Customer Journey passend abbilden können. Die Zeiten, in denen Freisteller in der Awareness-Phase einen beträchtlichen Effekt generiert haben, liegen zumindest etwas hinter uns. Also doch eher ein schneller Taler für den Mutterkonzern Facebook?
https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-will-soon-enable-businesses-to-create-facebook-ads-within-whatsapp/599268/

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Podcast Intro produced, mixed and mastered by mistasy:
https://open.spotify.com/artist/2k3Vs5yIBGLfWd68q4YVWz?si=a-vl2W0rT4inCUn4Cej-WA