Meta desvela como funciona o algoritmo de recomendación de vídeo en Facebook, Lorena Penas de Actualizados Comunicación

Lorena Penas, é socia fundadora de "Actualizados Comunicación", empresa que se adica á xestión da comunicación dixital. Hoxe fálanos de como Meta desvela como funciona o algoritmo de recomendación de vídeo en Facebook.

"Algúns matarían por descifrar os algoritmos que deciden o éxito ou
fracaso das publicacións".

"Facebook busca premiar a aqueles creadores que se esforzan en crear contidos novos e sorprendentes".

"Google estaría a ver perigar o seu, ata o de agora, firme liderado como principal buscador, por duas das redes sociais máis famosas: TikTok e Instagram".

Meta quixo revelarnos algúns dos factores que inflúen en como, cando e onde se mostran os vídeos que publicamos en Facebook, completando os tips que xa nos achegou noutras ocasións.

Boas prácticas que potencian a visibilidade dos teus vídeos en Facebook

Aínda que esta continúa sen ser a fórmula da viralidad, trátase dunha información máis que relevante que pode ser de gran axuda para usuarios e marcas. O primeiro que debemos ter claro é que: a clave principal reside nas persoas, xa que os sinais que determinan a distribución baséanse en que é o que desexan ver os usuarios. Unha vez aprendida esta lección, hai unha serie de prácticas que Meta recomenda para impulsar os teus vídeos en Facebook.

✔️Orixinalidade

Facebook busca premiar a aqueles creadores que se esforzan en crear contidos novos e sorprendentes. E, unha das recomendacións da plataforma para impulsar este aspecto é: compartir vídeos ideados, gravados, editados e publicados por ti mesmo ou coa axuda dun socio de produción. Deste xeito, asegúrasche de involucrarche ao máximo no proceso de creación.

Pola contra, Facebook verá con malos ollos que publiques contidos duplicados ou clips de produción masiva ou reutilizados.

✔️Comportamentos de visualización e atributos de vídeo

Os vídeos que compartan determinados atributos estarán un paso máis preto do éxito. Como é o caso dos vídeos longos que animen ás persoas para interactuar con eles e quedar ata o final. Unha boa planificación da estrutura será fundamental.

No relativo a isto, a rede social rexeita os vídeos que utilizan cebos de clics
ou parecen presentacións, é dicir, que non son dinámicos e contan con demasiadas imaxes fixas.

✔️Fidelidade e intención de compra

Facebook detecta como positivo que os usuarios regresen de forma regular
para volver ver vídeos dunha páxina, recompensando a súa distribución.

Para fomentar este comportamento podes seguir os seguintes consellos:

✔️ Optimiza o teu contido para a procura na plataforma: coida os títulos, descricións e etiquetas.

✔️ Publica contidos adicionais que apoien o teu contido principal e acheguen variedade.

✔️Interacción

Que os usuarios interactúen e presenten actividade na rede social é un dos obxectivos de Facebook, por iso premia aquelas publicacións que fomentan a conversación. Se o teu contido cumpre este requisito conseguirás: inspirar e crear un ambiente de conversación, que os teus vídeos compártanse de forma xenuína e manter vivo o interese dos usuarios.

Con todo, se Facebook detecta que compartes contido de produción allea, non relacionado coa túa páxina e a cambio de compensación, penalizarache. O mesmo sucede se comproba que empregas reclamos para lograr as túas interaccións.

Google comeza a mostrar vídeos de TikTok e outras plataformas nos seus resultados de procura

Google estaría a ver perigar a súa, ata o de agora, firme liderado como principal buscador, e non pola ameaza doutro motor de procura ao uso, senón de dous das redes sociais máis famosas: TikToke Instagram. Os mozos están a mostrar unha maior tendencia a acudir a estas dúas redes que ao buscador de Google ou a Maps para realizar consultas.

O 40% dos mozos busca lugares para xantar en TikTok ou Instagram

Lonxe do que podería pensarse de primeiras, esta afirmación non vén dalgún
directivo de Instagram ou de TikTok, senón de Prabhakar Raghavan, o vicepresidente sénior de Google e persoa encargada de dirixir a organización de Coñecemento e Información de Google. E, é que, o pasado xoves 12 de xullo durante un relatorio no Brainstorm Tech 2022 de Fortune, achega do futuro dos produtos de Google e o seu uso da IA, Raghavan comentou que, segundo estudos realizados pola compañía, preto do 40% dos mozos non acoden nin ao buscador nin a Maps cando queren descubrir un lugar para comer, acoden a TikTok ou Instagram.

Ademais, Raghavan tamén fixo referencia ao interese dos mozos en fórmulas
máis visuais de procura e descubrimento. Un exemplo de como Google xa comezou a adaptarse a isto é a actualización dos seus mapas en Street View, facéndoos máis inmersivos

Google comezou a adaptar a súa estratexia mostrando tiktoks nos resultados de procura.

Todo contratempo pode converterse nunha oportunidade, e precisamente
isto é o que Google aplicouse a si mesmo. Consciente de que unha parte importante dos internautas están a deixar de iniciar a súa viaxe de procura
en Google, o xigante optou polo «se non podes con eles, únete» ou, neste caso, «úneos a ti».

O pasado outono confirmouse que a compañía estaba en negociacións para
indexar vídeos de Instagram e TikTok nos seus resultados de procura. E por fin estanse comezando a ver os resultados, se escribes unha palabra chave
e «TikTok» na túa procura, aparecerán vídeos da plataforma entre os resultados. Proba a buscar «gatos tiktok» (pero logo, antes termina de ler,
que senón ambos sabemos que non regresas).

Máis Información ACTUALIZADOS COMUNICACIÓN:

✔️Páxina Web: https://actualizadoscomunicacion.com/

✔️Facebook: https://www.facebook.com/actualizadoscomunicacion

✔️Twitter: https://twitter.com/actualizadoscom

✔️Instagram: https://www.instagram.com/actualizados_comunicacion/

️"SUSCRÍBETE" ao podcast.

MÁIS ENTREVISTAS: https://www.ivoox.com/podcast-salta-da-cama_sq_f1323089_1.html

Máis Información e outros contidos:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas