Lorena Penas, CEO de Actualizados Comunicación, analiza o informe IAB, que indica as tendencias nos consumos de RRSS.

Lorena Penas, socia fundadora de "Actualizados Comunicación", empresa que se adica á xestión da comunicación dixital, analiza os informe IAB sobre a tendencia de consumos de RRSS.

"Un 85% dos internautas de 12 a 70 anos utilizan Redes Sociais, o que representa cerca de 28 millón de indivíduos, en España".

"Whatsapp mantese como a rede social con máis usuarios, seguida de Facebook e Instagram (que crece vs 2021 (64%) e 2020 (59%) e consegue igualar a YouTube)".

"Whatsapp, Tinder, Spotify, Twitch, Ivoox, Youtube, Tiktok, Discord e Instagram son as redes sociais onde máis tempo pasamos. Entreterse, interactuar e informarse son os tres motivos principais para usar as redes sociais".

QUE DEBEMOS SABER DAS REDES SOCIAIS?

✔️ #1 A penetración das Redes Sociais continúa moi estable con niveis pre-pandemia de 2019:

O 85% dos internautas de 12 a 70 anos utilizan Redes Sociais, o que representa ao redor de 28 millóns de individuos
españois.

- Maior penetración no target novo de 18 a 24 anos onde chegamos a 93% e o que máis cae segue sendo o de 56 a 70
anos a 79%.

- Entre as mulleres chega a un 88% vs. 83% os homes.

✔️ #2 As raíñas das redes sociais seguen sendo cinco:

Whatsapp, Facebook, Instagram, Youtube e Twitter lideran o uso de redes sociais en España. Mantense o número
medio de redes sociais que declara que usa algunha vez o usuario (5,2 en 2022 vs. 5,4 en 2021).

- Whatsapp mantense como a rede social con máis usuarios

- Facebook segue sendo a Rede con máis presenza na mente do consumidor, pero en uso segue perdendo forza, especialmente entre os mozos.

✔️ #3 As redes que marcan tendencia:

Tiktok e Instagram son a redes sociais que seguen crecendo en 2022 vs. 2021

- Instagram, segue gañando seguidores, sobre todo entre as mulleres e os máis novos: crece a 66% en 2022 vs 2021 (64%) e 2020 (59%) e consegue este ano igualar a Youtube.

- TikTok continúa crecendo, este ano especialmente grazas ao target máis teenager (12 a 17 anos). E consegue nesta edición superar a Twitter entre as redes máis preferidas (5º na clasificación).

✔️ #4 O tempo que destinamos en redes sociais ao día é ao redor dunha hora A
intensidade de uso deste ano é lixeiramente inferior a anos anteriores:

1 h 10 min (1 h 21 min en 2021, 1 h 19 min en 2020).

- Os mozos de 18 a 24 anos son os que están máis horas conectados.

- Whatsapp, Tinder, Spotify, Twitch, iVoox, Youtube, Tiktok, Discord e Instagram son as redes sociais onde pasamos máis tempo. Twitch, iVoox, Instagram, Spotify e Discord son as redes onde pasamos máis tempo.

✔️ #5 A frecuencia de visita varía segundo as redes sociais:

Tiktok, Tinder, Whatsapp, iVoox, Instagram e Spotify destacan por ser as redes que máis aumentaron a súa frecuencia de visita.

- Tinder entre os seus seguidores gaña intensidade de minutos dedicados na rede; mentres que Youtube perde posición en primeiros elos da clasificación en cota de tempo empregados en rede.

- Facebook ademais de diminuír os seus seguidores tamén baixa a súa frecuencia de visita.

✔️ #6 O móbil segue sendo o principal dispositivo de conexión ás Redes Sociais:

A Tablet é o dispositivo que cae este ano (52%, -7 pp vs. 2021), mentres que o Smart Watch é o dispositivo que máis crece respecto ao ano pasado (33%, +5 pp vs 2021).

- O Pc e o Smart TV manteñen clasificación de segunda e terceira posición (93% e 68% respectivamente).

- A SmartTV mantense tamén respecto a 2021, e o seu uso máis intensivo comeza a última hora do día (a partir das 20:30 h).

✔️ #7 As marcas continua sendo a terceira conta máis seguida polos usuarios de Redes sociais

As contas que máis seguen os usuarios de Redes Sociais seguen sendo as da súa contorna próxima, seguido de Influencers (aumenta este ano) e marcas.

- 1 de cada 2 usuarios declara seguir marcas nas Redes Sociais

- Segue decrecendo a intensidade (só un 32% utiliza moito ou bastante as redes para seguir a marcas).

- Viaxes, transporte e turismo, tecnoloxía e beleza e hixiene soben en clasificación de sectores que máis seguen; mentres que deportes baixa significativamente (do 2º ao 6º lugar).

- Mantense a confianza cara á marca.

✔️ #8 Seguimos sendo remisos a ver publicidade en RRSS, valor que aumenta tras os anos (+15 pp vs. 2021)

Á metade dos usuarios de RRSS moléstalles a publicidade en redes. Con todo, un 26% gústalles que salga publicidade con contido afín aos seus intereses.

✔️ #9 As RRSS seguen sendo unha importante fonte de información no proceso de compra, Para o 20% dos usuarios as Redes Sociais son unha canle para realizar a compra.

- O 40% declara que as Redes Sociais han influído na súa compra final de produtos/servizos, especialmente as mulleres e os menores de 40 anos.

- O 43% declara que os comentarios inflúen na súa decisión final de compra (aínda que diminúe vs. 2021, -10 pp).

✔️ #10 1 de cada 2 usuarios de redes seguen a un influencer, aumentando a penetración este ano (+5 pp)

Os perfís que máis seguen este tipo de contas son as mulleres e os targets máis novos (12-16 e 18-24 anos)

- Incrementa a credibilidade dos influencers respecto a a edición pasada (+14 pp)

✔️ #11 O metaverso está aínda incipiente

Un 42% dos internautas españois indican escoitar, lido ou oído algo sobre o metaverso, aínda que só un 9% afirma entrar nalgún metaverso polo menos 1 vez.

✔️ #12 A xeración máis nova (a alpha) usan e prefiren máis Tiktok que o resto de targets

A xeración máis nova (de 12 a 17 anos) usan máis as redes sociais para entreterse e interactuar e dedican menos tempo conectados a redes que a Xeración Z ou Millennials.

- A Xeración Alpha é máis partidaria de seguir Influencers. Case 8 de cada 10 faio, especialmente en Instagram, TikTok e Youtube

- Os Millenials son os que máis entraron algunha vez no metaverso (33% vs. 22% da total poboación).

✔️ #13 Os profesionais usan as RRSS para responder dúbidas, vender, xerar notoriedade e como servizo de atención ao cliente O contido que xera máis interaccións e tráfico en web son as promocións.

- Facebook e Instagram seguen sendo as redes máis utilizadas.

- 2 de cada 3 declara investir o mesmo que o ano anterior en publicidade.

- O 23% afirma entrar algunha vez nun metaverso.

Máis Información ACTUALIZADOS COMUNICACIÓN:

✔️Páxina Web: https://actualizadoscomunicacion.com/

✔️Facebook: https://www.facebook.com/actualizadoscomunicacion

✔️Twitter: @actualizadoscom

✔️Instagram: https://www.instagram.com/actualizados_comunicacion/

️"SUSCRÍBETE" ao podcast.

Máis Información e outras entrevisas:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas