5 RETOS QUE TRAEN DE CABEZA ÁS MARCAS EN INSTAGRAM. Lorena Penas de Actualizados Comunicación explícanos cales son.

Lorena Penas, socia fundadora de "Actualizados Comunicación", empresa que se adica á xestión da comunicación dixital, explícanos as novas funcións do sistema de mensaxería de Instagram.

En Instagram as novidades son un raio que non cesa, polo que as marcas que alí se desenvolven deben estar a se adaptar constantemente ás funcionalidades de nova fornada que periodicamente irrompen nesta plataforma.

Con todo, en Instagram as funcionalidades non son o único que está a expensa dos cambios.

Tamén o está a audiencia, o que obriga ás marcas para estar puíndo constantemente as súas estratexias nesta canle para aliñarse o mellor posible ás preferencias e os hábitos do seu target.

"O mellor é esquivar os hashtags excesivamente populares e apostar no seu lugar por hashtags máis enfocados a nichos específicos".

"Do estudo de HubSpot inférese que para as marcas tradúcense en mellores resultados as colaboracións con influencers máis pequenos".

"Aínda que moitos asumen que en Instagram as imaxes constitúen o tipo de contido máis atractivo, o certo que nesta plataforma (como en moitas outras redes sociais) o vídeo é o rei".

5 retos que traen de cabeza ás marcas en Instagram.

✔️ De acordo cun recente informe de HubSpot, estes son os retos máis importantes con débenos bregar as marcas en Instagram:

1. SABER QUE HASHTAGS UTILIZAR (E TAMÉN CANTOS)

Os hashtags xogan un rol de primerísimo orde en Instagram, pero non sempre é fácil dilucidar que hashtags utilizar e que volume resulta o máis apropiado.

Nun principio, o mellor é esquivar os hashtags excesivamente populares e apostar no seu lugar por hashtags máis enfocados a nichos específicos (que contan tamén con comunidades moito máis comprometidas).

Os hashtags que apelan intereses concretos e a comunidades específicas son os que se traducen en mellores índices de compromiso.

En canto ao número máis óptimo de hashtags que deben abrirse paso nun post, parece que é definitivamente mellor apostar polo maior volume posible de hashtags. Engadir moitos hashtags a un post non mingua en ningún caso a súa eficacia, segundo o informe de HubSpot.

Convén, con todo, ser cauto e utilizar única e exclusivamente hashtags que resulten relevantes para o target co que as marcas buscan conectar a través de Instagram.

2. ASEGURARSE PRESUPOSTOS PARA O INFLUENCER MÁRKETING

A ollos de moitas marcas o influencer márketing parece ás toas fóra do seu alcance porque asocian esta disciplina aos prescritores de relumbrón (aqueles que teñen á súa beira a varios centos de miles ou mesmo millóns de « followers» en Instagram).

Do estudo de HubSpot inférese que para as marcas tradúcense en mellores resultados as colaboracións con influencers máis pequenos (pero donos simultaneamente de comunidades moito máis entregadas).

Os microinfluencers poñen ao dispor das marcas audiencias pequenas cun elevado índice de compromiso e resultan definitivamente moito máis eficaces desde o punto de vista do compromiso que os macroinfluencers.

3. PUBLICAR NO MOMENTO ADECUADO

O « timing» é un detalle que se pasa a miúdo por alto nas estratexias de social media márketing. Pero se temos en conta que o algoritmo de Instagram adoita a favorecer o contido máis recente, é máis importante que nunca conectar coa audiencia adecuada no momento adecuado.

HubSpot conclúe no seu informe que o contido agasallado con mellores índices de compromiso é aquel que ve a luz entre as 6 e as 9 da noite. Pola contra, o contido que se abre paso en Instagram entre as 5 da madrugada e as 12 do mediodía é castigado cos peores índices de compromiso. Por outra banda, de luns a venres o «compromiso rate» permanece máis ou menos inalterable e durante as fins de semana pega lixeiramente o estirón.

Estes datos son, con todo, só xerais e cada marca debe analizar minuciosamente os comportamentos do seu target para determinar cando se mostra este máis activo.

4. ESCRIBIR TEXTOS REALMENTE ATRACTIVOS

Á hora de escribir os textos que acompañan ás súas publicacións en Instagram as marcas afrontan habitualmente moitísima presión. Á fin e ao cabo, as denominadas « captions» necesitan ser atractivas e memorables e fuxir como da peste do autobombo e as fórmulas excesivamente manidas.

O primeiro erro que cometen as marcas é obviar por completo os textos que acompañan aos posts nas redes sociais. De acordo coas cifras baralladas por HubSpot, as « captions» dan ás ao compromiso, que logran incrementar do 4% ao 6%.

Á hora de escribir un texto para un post o máis importante é que o texto estea revestido da voz da marca e inclúa palabras chave sobre a natureza da compañía en cuestión.

5. COÑECER QUE CONTIDO DESEXA REALMENTE A AUDIENCIA

Aínda que moitos asumen que en Instagram as imaxes constitúen o tipo de
contido máis atractivo, o certo que nesta plataforma (como en moitas outras redes sociais) o vídeo é o rei. En Instagram os posts en formato vídeo acumulan unha media de 24 comentarios e 1.097 « likes».

Seguen aos vídeos desde o punto de vista do compromiso os carruseis, que espolean as interaccións bastante máis que as imaxes estáticas.

Máis Información ACTUALIZADOS COMUNICACIÓN:

✔️Páxina Web: https://actualizadoscomunicacion.com/

✔️Facebook: https://www.facebook.com/actualizadoscomunicacion

✔️Twitter: @actualizadoscom

✔️Instagram: https://www.instagram.com/actualizados_comunicacion/

️"SUSCRÍBETE" ao podcast.

Máis Información e outras entrevisas:

✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas

✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas

✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/

✔️Clubhouse: @pablochichas

✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas