La vérité sur Shein ! - La Boîte A Leaks EP3

🚨 Et voici le troisième épisode de La Boite à Leaks consacré à la vérité sur la marque Shein.

🔍 On se retrouve aujourd’hui avec un véritable phénomène de société. Tu l’as peut-être vu sur Youtube dans des « haul », sur Twitter avec les « shein list » de petites filles, sur Instagram ou d’autres réseaux sociaux ou plus récemment dans le clip Coco de Wejdene, la marque de vêtement chinoise Shein est devenu LE phénomène du moment. Véritable marque coup de cœur des internautes de par ses prix attractifs ou sa communication engagée, Shein a su s’imposer ces dernières années auprès des millenials ou génération Z, jusqu’à concurrencer les marques classiques de fast fashion comme H&M. La marque propose plus récemment du make-up mais elle reste connue pour ses gammes vêtements adaptées à toutes les morphologies et, qui collent aux tendances. Après des collections capsules pour les femmes rondes et un soutien financier apporté à la fondation des Nations Unies durant le covid-19, la marque tape à nouveau très fort avec cette fois-ci un défilé virtuel international qui a eu lieu il y a presque deux semaines. Modèles aux morphologies diverses, squad d’influenceuses et prestations de chanteuses en quasi live, Shein a proposé un vrai show et nous l’avons suivi pour vous. Nouvelle preuve d’un engagement fort qu’est la diversité dans la mode ou stratégie commerciale favorisant le consumérisme ? Décryptage.

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📌 SOMMAIRE 📌
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(⏱02:14) Introduction : qu’est-ce que Shein
(⏱03:06) 1. Shein, marque engagée ?

(⏱03:13) 1a. Le body positive au coeur de leur stratégie
(⏱09:40) 1b. Brand utility ou comment être utile à la société
(⏱13:55) 1c. S’adresser aux bons clients, la génération Z



(⏱00:16:00) 2. Shein, marque intéressée ?
(⏱16:15) 2a. Fake engagements et féminism-washing
(⏱17:38) 2b. La stratégie commerciale agressive de Shein
(⏱20:50) 2c. Se détacher du made in china


(⏱23:05) 3. Le défilé Shein : une opération commerciale réussie

(⏱23:27) 3a. Promotion et communication du défilé
(⏱25:00) 3b. La construction du défilé
(⏱27:45) 3c. Pourquoi c’est une opération commerciale et non un défilé
(⏱28:00) > Le shopping purpose
(⏱31:40) > Le consumérisme en temps réel
(⏱32:07) > La sexualisation de la femme dans le monde
(⏱35:52) > L’opération commerciale plus que le défilé

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📚 SOURCES 📚
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> Le défilé https://www.youtube.com/watch?v=gsx1_jIJ2mI&ab_channel=MXSHEIN
> Le soutien influence https://fr.shein.com/campaign/walkyourwonderful
> Toutes les campagnes proviennent de la chaine Youtube Shein
> https://www.instagram.com/p/CFbkY-pnizT/?igshid=1fpu6qvbzp6al
> https://www.youtube.com/watch?v=EkzyE-exs4g&ab_channel=Ikaellas
> https://youtu.be/4DvA2EksvEQ
>https://www.google.fr/amp/s/www.forbes.com/sites/isisbriones/2020/05/08/shein-together-katy-perry-yara-shahidi/amp/
> https://www.instagram.com/explore/tags/sheincurve/
>https://www.occstrategy.com/cn/%E6%AC%A7%E6%99%B0%E6%9E%90%E8%A7%82%E7%82%B9/insight/id/4456/how-shein-cracked-the-gen-z-online-fashion-market
> https://www.leseclaireuses.com/beaute/une-influenceuse-affiche-sa-keratose-pilaire-sur-instagram-et-casse--les-codes.html
> https://goodonyou.eco/what-is-fast-fashion/
> https://www.cairn.info/revue-societes-et-representations-2011-1-page-125.htm
> https://dressforsuccess.org/


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