NPH021 ‘Paid Listens’ nueva herramienta de anuncios

 

‘Paid Listens’ un nuevo servicio, ofrecerá anuncios a podcasters sin importar el número de descargas que tengan.

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Tendencias

RadioPublic lanza ‘Paid Listens’ una herramienta de anuncios para ayudar a los pequeños podcasters a monetizar sus podcasts.

Jake Shapiro, fundador y CEO de la compañía de podcasts RadioPublic dice que la gran mayoría de los podcasts son demasiado pequeños y los podcasters están demasiado ocupados, produciendo sus espectáculos, como para buscar anunciantes que quieran llegar a su público.

Con el propósito de ayudarlos han diseñado ‘Paid Listens’. RadioPublic venderá anuncios para los capítulos de los podcasts participantes y luego pagará a los creadores del programa una tarifa fija. Están cambiando la ecuación garantizando pagos para podcasters, sin importar si tienen diez oyentes o diez mil. Así es como funciona: los podcasters ponen el feed de sus capítulos sin publicidad en RadioPublic. Esta empresa añade los anuncios desde su plataforma en cada capítulo y pagan $20 por millar de escuchas a los podcasters participantes. El pago es por los que escuchan el podcast en las aplicaciones de RadioPublic para iOS y Android.

↳ Un CPM de $20 no es mucho, pero es más de lo que recibe un bloguer por mil vistas de un banner publicitario en su blog.

Otra nota dirigida a los anunciantes en podcasts, trae algunas recomendaciones que deben conocer los podcasters. Let’s Cabana, una división de AdLarge, publicó el artículo en 'Medium, titulado “Construye la campaña de publicidad en el podcast de tus sueños”. Este escrito contiene una lista de recomendaciones para lo clientes que desean comprar publicidad en podcasts.

Algunas de las recomendaciones son importantes para un podcaster que aspira alguna vez tener un auspiciador. Por ejemplo, recomiendan a las empresas:

Identificar podcasts que se adaptan a su público objetivo por categoría, la personalidad del mantenedor o, los datos demográficos. Difundir su mensaje a través de múltiples podcasts. Considerar una red de podcasts afines para realmente alcanzar un grupo demográfico. ↳ Interesante: La mayoría de las redes en castellano no son de temas similares buscando la misma audiencia demográfica desde diferentes ángulos. Mantener el texto del anuncio sencillo, artesanal y conciso centrado en una "gran idea". No olvidar incluir un claro llamado a la acción. Asegurarse de que el contenido sea fácil de entender. Que comprendan bien cual es el producto que ofreces y por qué podría funcionar para ellos. La regla general es mantener un nivel de lectura para una persona con 3er grado de escolaridad. Permitir que el anfitrión del podcast tenga cierto margen para cambiar el texto de manera que la personalidad del anfitrión brille a través del anuncio. Pedirle al anfitrión que primero pruebe el producto. El sonido de su voz será más auténtico si ha experimentado lo que están vendiendo.

El artículo dice que el método más común para medir la efectividad de un auspicio es con un código de oferta en una venta directa. En Estados Unidos la mayoría de los anuncios en podcasts reciben entre US $18 a $25 por cada 1,000 descargas.

↳ Por supuesto, imagino que un podcast que alcanza a un súper nicho puede demostrar que 500 seguidores comprometidos son tan fieles como 1,000 que solo escuchan.

¿Qué distingue un podcast exitoso de uno que fracasa? El podcaster Andrew Deitsch creó el sistema de las tres "L" de un podcast exitoso:

Lo puedes escuchar.MNingún podcast tendrá éxito si el tema y la calidad del audio son terribles. Lanzamiento bien hecho. Solo tienes una oportunidad para dar una primera impresión. Si la gente está decepcionada desde el principio, las posibilidades de que sigan escuchándote son bastante escasas. Longevidad del podcast.MLos oyentes quieren escuchar y sentir que son parte de algo. No quieren perder su tiempo escuchando a alguien que no ha invertido en el éxito a largo plazo. Andrew relaciona esto con el lanzamiento, porque un podcast con un lanzamiento muy fuerte tiene una probabilidad mucho más alta de quedarse. Dice él, “Si tu programa parece que va a fallar después de los primeros diez capítulos, el oyente no invertirá su tiempo escuchándote.

Imperdibles

¿Es Ferrite Recording Studio, la mejor app para editar audio en iOS? ‘Davicito loco’ del podcast ‘Baires Mac’ de Argentina asegura que sí lo es.

↳ Totalmente de acuerdo (para editar un podcast). He editado cientos de podcasts en dos o cuatro canales con Ferrite y ahora la estoy usando tambien para grabar entrevistas. Lo único que no hace esta aplicación es grabar en canales separados, pero si los edita.

En ‘Háblale al micrófono’ Margo Martín comparte varias reflexiones sobre locución. La Asociación Podcast de España nos comparte ‘Cómo escuchar y suscribirte a un podcast en Spotify’

Podcasts recomendados

‘Repopé’, un resumen de los podcasts de Perú, Capítulo 05. PromoPodcast: ‘Cómo publicar un podcast privado’. ‘Cuaderno de Podcasting’ Francisco Izuzquiza aborda en el 2do capítulo los retos y dificultades del podcasting independiente. Mantente al día.

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