#150 Was der Klopapierhype während Corona mit Marketing zu tun hat

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder

In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um das Thema nachfrageorientierte Preisfestlegung. Das heißt wir schauen uns an, wann es Sinn machen kann Preise zu senken, aber auch, wann es Sinn machen kann Preise zu erhöhen und weil die Theorie die Praxis nicht immer vollständig erklären kann, schauen wir uns auch noch an, welche Effekt die Theorie verzerren und welcher davon zum Klopapierhype während Corona geführt hat.

Marketing-News der Woche:

Eigene Adtech-Plattform von Netflix?

Netflix investiert in eine eigene Werbetechnologie, um die Werbeplanung und Werbemessung zu verbessern. Die Plattform soll bis Ende 2025 fertig sein. Microsoft, The Trade Desk, Google und Magnite sollen integriert werden. Dies wird möglich durch das eingeführte werbefinanzierte Modell. 40 Millionen von 270 Millionen Nutzer:innen nutzen das werbegestützte Abo. 5 Millionen mehr als noch letztes Jahr. Netflix plant außerdem die Übertragung von Live-Events wie der NFL und Boxen.

Auch Paypal will ins Werbegeschäft

Paypal plant mit der Hilfe der Bestandskundendaten ins Werbegeschäft einzusteigen. Nutzer sollen personalisierte Angebot und Kaufempfehlungen erhalten. Der Ex-Werbegeschäft-Chef von Uber Mark, Grether, soll die Leitung des neuen Geschäftsbereichs übernehmen.

Besteuerung von Onlinewerbung?

Kalifornien will ein neues Gesetz zur Besteuerung von Online-Werbung verabschieden. Google droht deshalb, seine Google News Initiative (GNI) in den USA auszusetzen. Der Gesetzentwurf sieht vor, dass große Tech-Konzerne wie Google und Meta eine Abgabe für Umsätze aus Datenextraktionen zahlen müssen. Die dabei generierten Einnahmen sollen dafür genutzt werden mehr Journalisten in Kalifornien zu finanzieren. Auch Meta droht entsprechende Nachrichtenseiten zu blockieren. Google hat die Drohung in anderen Ländern bei ähnlichen Gesetzen schon wahr gemacht.

Unskippable Ads bei Instagram?

Instagram testet aktuell ein Werbeformat, das nicht übersprungen werden kann. Damit soll der Wert für Werbetreibende gesteigert werden. Die Art und Weise, wie Werbung auf der Plattform konsumiert wird, könnte sich damit ändern. Instagram führt außerdem weitere Features ein, wie den Inspiration Tab und die Get Inspired-Website für Creator. Damit soll die Nutzererfahrung verbessert werden.

Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.

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