#146 Welche Soft-Skills deine Produkte erfüllen müssen

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder

In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es um die Themen Produktvariationen, Produktrelaunch, Produktelimination und die Kontrahierungspolitik. Wir schauen heute also darauf, was du machen kannst um mehr Menschen mit deinen Produkten anzusprechen (Sun-Zielgruppen) und was du machen kannst, wenn es mit deinen Produkten bergabgeht. 

Weiter Informationen zu den heutigen (Fußball EM) Marketing-News:

⁠Digitale Bandenwerbung bei der Europameisterschaft

Bei der EM werden virtuelle Banden eingesetzt, um zielgruppengenauer Werbung für TV-Zuschauer in Deutschland, den USA und China anzuzeigen. Dabei wird die Bandenwerbung im Station digital für die Fernsehzuschauer überblendet. Seit 2018 wird die Technologie eingesetzt, wobei keine speziellen Kameras oder Mitarbeiter benötigt werden. Das Ganze muss aber gekennzeichnet werden und es darf keine "neue" Werbung erzeugt werden.

⁠Chinesische Unternehmen sind die größten Werbespender

Viele Werber bei der Fußball EM kommen aus China. Dazu gehören Unternehmen wie Ali Express, BYD, Alipay, Hisense und Vivo. Die Unternehmen wollen die in Europa bekannter werden. Der Bekanntheit hilft auch die Möglichkeit der digitalen Bandenwerbung, wodurch unterschiedliche Anzeigen in unterschiedlichen Ländern ausgespielt werden können. Allerdings wirft das Thema auch andere politische und wirtschaftliche Fragen auf, wie zu Sportwashing und Strafzöllen.

⁠Check24 verschenkt 5 Millionen Deutschlandtrikos.⁠

Check24 hat als Marketingaktion 5 Millionen nachgeahmte Deutschlendtrikos verschenkt. An das Shirt kam man indem man sich in der App registriert hat. Die Aktion wird von Verbraucherschützern zwar kritisiert, aber sie hat dem Unternehmen viele neue Kunden gebracht. Aber nicht nur Check24 profitiert davon, sondern auch Puma, denn auf den Shirts ist überall das typische Pumalogo zu sehen.

⁠Kein EM-Thema: Nachhaltigkeit wird wieder wichtiger für Kund:innen.

Die GfK erhebt einen Nachhaltigkeitsindex und der zeigt einen Aufwärtstrend. Trotzdem bleibt der Preis ein entscheidender Faktor für die Kaufentscheidungen. Insgesamt gibt es aber eine wirtschaftliche Erholung und das führt unter anderem dazu, dass Kunde:innen häufiger nachhaltige Kaufentscheidungen treffen. Gerade Bio-FMCG- und energieeffiziente Produkte können einen Umsatzwachstum verzeichnen.

Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.

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