Marques engagées : arnaque ou réalité ? - Leakout #EP2

🚨Et voici le second épisode de #Leakout consacré à l’engagement des marques. La RSE peut-elle être un moyen de rendre le capitalisme vertueux ?

🔍 Après une analyse de la communication des marques durant le premier confinement lié au COVID-19 nous nous attaquons cette fois-ci à l’engagement des marques au sein de notre société. Causes environnementales, sociétales ou sociales, nombreuses sont les marques qui communiquent positivement sur leurs actions en faveur d’un monde meilleur. Néanmoins, pour beaucoup, cela reste des arguments marketing verts favorisant l’achat auprès de consommateurs moyennement informés. C’est la RSE. Vrai discours ou arnaque verte, c’est ce que nous allons décrypter.

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📌 PLAN DE L’EPISODE 📌 
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I/ L’activisme des marques, nouveau business model

(⏱02:04) a. À l’ère de toutes les vérités 


(⏱07:03) b. Les stratégies RSE sont de rigueur


(⏱13:43) c. La RSE-washing



II/ Le capitalisme « solidaire »

(⏱22:00) a. La politisation des marques 

(⏱31:31) b. Les marques vertueuses   

(⏱39:37) c. Les limites de ce capitalisme 

III/  Vertueux oui mais en apparence  

(⏱41:07) a. Les stratégies anti-capitalistes   

(⏱44:04) b. Le capitalisme vertueux en façade extérieure et non intérieur 

(⏱50:00) c. Une redéfinition du capitalisme à travers de nouveaux critères 


(⏱ 53:08) À RETENIR DE L’ÉPISODE 

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📚 SOURCES 📚

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> Loi Pacte https://www.editions-legislatives.fr/loi-pacte-principales-mesures-pour-entreprises#1

> https://jean-jaures.org/nos-productions/le-monde-d-apres-l-entreprise-providence

> Einhorn https://einhorn.my/fairstainability-report/

> Entreprises sans patrons https://lentreprise.lexpress.fr/actualites/1/actualites/en-france-ou-au-venezuela-des-entreprises-sans-patron-et-a-salaire-egal_1650744.html

> Everlane https://www.theverge.com/2020/4/2/21069279/everlane-customer-experience-union-majority-illegal

> Travail (en cours) https://louiemedia.com/travail-en-cours

> 6P Ben & Jerry's https://www.linkedin.com/pulse/6ps-brand-activism-jay-curley/

> Notation des entreprises https://www.equallywork.com/

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