Folge #30 mit Maxi Gräff und Frodo: Mut und ein starkes Netzwerk

Wer im Internet unterwegs ist, kommt nicht an ihr vorbei - Maxi Gräff. Sie ist Journalistin, Moderatorin und jetzt Marketing und Social Lead bei Xbox. Heute erfahren wir einige Geheimnisse einer ehemaligen Projektleiterin vom "Sims Magazin" und stellen Fragen wie: Inwieweit kannst du Themen mitbestimmen? Wie viel Maxi steckt in Xbox? Wie schafft man es, alle 7 Mrd. Gamer:innen zu erreichen? Was macht ein Marketing und Social Lead bei Xbox? Wer Lust auf ein paar Insights hat, ist hier genau richtig. Und wer sich fragt, was das alles mit Drohnen und Hubschraubern zu tun hat, auch. Viel Spaß beim Reinhören.

Game Faces powered by Blue

Herzlich willkommen zu Folge 30 von Game Faces powered by Blue, eurem hoffentlich mittlerweile Lieblings Podcast zum Thema Gaming und allem was irgendwie dazugehört. Meine Gästin heute, an der kommt ihr gefühlt nicht vorbei, zumindest wenn ihr Xbox Fan seid und oder ein Twitter-Account habt. Maxi Gräff ist ihr Name; Marketing, Kommunikations- und Social Lied für Xbox Dach. Und ja, bevor ich jetzt noch ganz viele blöde Witze über Max und Maxi mache, sage ich einfach nur Hallo Maxi.

Heutige Fragen von Frodo an Maxi:

Was war dein erstes Spiel?
Gibt es ein Spiel, das du keine Chance geben würdest?
Was für ein Gamer Typ bist du?
Was ist deine Lieblingsplattform?
Wie hat sich Gaming verändert deiner Meinung nach?
Woher holst du deine News?
Nach welchem Credo arbeitest du?
Als Journalistin angefangen, trotz PR-Studium - wie kam es dazu?
Was war dein erster Artikel?
Was hat dir Spaß gemacht am Texten und Videos produzieren?
Dann hast du die Ausschreibung bei Xbox gesehen, dich beworben und wurdest angenommen. Dein Empfang war sehr herzlich. Wie bist du in diese neue Rolle reingewachsen?
Was macht ein Marketing und Social Lead bei Xbox?
Wie hat sich deine Arbeit verändert von der Journalistin zur Managerin?
Inwieweit kannst du Themen mitbestimmen? Wie viel Maxi steckt in Xbox?
Bei welchem Thema steckt besonders viel Herzblut drin? (Inklusion? Einsamkeit im Alter?)
Wie viel Risiko darfst du eingehen beim Marketing?
Wie arbeitet man deiner Meinung nach am authentisch mit der Community?
Wie schafft man es, alle 7 Mrd. Gamer:innen zu erreichen?
Über welches Thema wird in der Gamingbranche deiner Meinung nach zu wenig gesprochen?
Wie gehst du mit Kritik um?
Wie bist du zu deiner Rolle bei Cyberpunk gekommen?
Wir hatten Fabian Döhla bei uns zu Gast. Wie kann man sich eine Zusammenarbeit vorstellen von einem PR-Menschen eines Spiels und dir?
Wie wichtig ist Zusammenarbeit generell?
Wie würdest du die Gamingbranche bezeichnen? Womit ist sie vergleichbar?
Wie hat sich die Gamingbranche verändert? Gibt es Merkmale an denen man das messen kann?
Vermisst du das Moderieren?
Kannst du dir vorstellen, in Zukunft etwas ganz anderes zu machen?
Was ist dein Traum in der Gamingbranche?
Welche Voraussetzungen/ Attribute braucht man für deinen Job?

Aber Kommunikation war schon so ein Thema. Da wollte ich schon immer rein. Und dementsprechend hab ich das studiert. Meine Mutter ist Journalistin, deswegen kannte ich so ein bisschen diese Medienwelt dann aber halt von der Journalisten Seite. Und als ich dann das Studium beendet habe, habe ich hab damals schon so Freelancer mäßig für eine GamerGirls.de Seite frei, also for free geschrieben. Habe dann Games bekommen und dann auch sogar meine Bachelorarbeit über World of Warcraft geschrieben und dann bin ich zur gamescom gegangen und hab die Gamestarleute kennengelernt und die haben dann gesagt: Hey, wir haben grad so Einstiegsmöglichkeiten Juniorstellen usw. und hatte mich beworben. Deswegen bin ich zuerst auf die Journalisten Seite gekommen, weil da gleich diese coole Opportunity war.

Das Sims Magazin hab ich damals dort auch gemacht.

Ich habe aber Sims nie gespielt, jetzt ist es raus.

Hast du schon immer gedaddelt?

Mein Vater und meine Mutter waren Journalisten. Wir sind auch nach München gezogen, weil der Focus hier aufgemacht hatte. Und der hat, wie Journalisten heute auch, Review Exemplare bekommen. Auf jeden Fall hab ich durch meinen Vater Sega Game bekommen und danach den N64 ganze zwei Wochen bevor er rauskam und ich hab mich gefühlt wie die Königin.

Ich hab mir damals nicht so viel zugetraut.

Dann hast du die Ausschreibung bei Xbox gesehen, dich beworben und wurdest angenommen. Dein Empfang war sehr herzlich. Wie bist du in diese neue Rolle reingewachsen?

Als ich dann die Bestätigung bekam, weil ich hab wie gesagt keine klassische PR Laufbahn durchfahren mit jetzt in der Agentur oder sonst wo eine PR Stelle eingenommen, sondern war auf der Journalisten Seite, habe ich mich gefreut. Die Themen sind ähnlich und das wichtigste einer Person sind sowieso die Kontakte, dass du ein Netzwerk hast, das du mitbringst. Und das hatte ich im Gaming dann dementsprechend.

Was macht denn ein Marketing und Social Lead bei X-Box?

Jede Rolle unterscheidet sich komplett. Also grundsätzlich, wenn wir jetzt Pläne kriegen, wissen wir, was im nächsten Geschäftsjahr kommt. Dann fangen wir an, lokale Strategien zu entwickeln. Wir kriegen Budgets und wissen dann und einigen uns im Team, welche Aktionen wir auf welche Budgets setzen, um welches Game zu welchem Zeitpunkt zu fördern. Also wir planen dann und das ist so ein bisschen mein Job gerade in dieser Planungsphase, da mich mit dem Team abzustimmen. Weil Xbox als Team kannst du dir so vorstellen, wir sind halt Marketingvertriebsstandort und es gibt einen, der kümmert sich marketingtechnisch nur um Spiele. Einer, der kümmert sich um Services, also Game Pass, dann jemand nur für Konsole und Accessoires, also die Controller und dann haben wir jemanden, der kümmert sich nur um Channel Marketing. Dann haben wir jemanden für die PR und Werkstudenten, Praktikanten und unseren Chef für DACH.

Wenn du verschiedene Menschen mit unterschiedlichen Perspektiven auf dein Projekt und auf deine Marketingkampagne draufgucken lässt, die kommen da auf Sachen an, die würdest du niemals denken.

Dann stimmt Maxi sich mit allen Stakeholder intern ab und erstellt Pläne in Abstimmung mit dem Team. Nach der Abstimmung geht es dann an die exekutive Umsetzung mit den Agenturen. Das ist der erste Part von Maxis Arbeit. Der zweite Part ist Social Media.

Aber geh lieber zu jemanden, wo du eigentlich weißt, der ist die entgegengesetzte Meinung, dann kriegst du am Ende so viel mehr raus.

Und dann stimme ich mich mit unserer Social-Agentur ab. Was für Inhalte erstellen wir in einer Woche usw.

Info:
KPI = Key Performance Indicator (Wie gut läuft denn die Performance)

Das wertvolle Gold ist ja tatsächlich die Interaktion, die durch deine Art, dein Stream oder deine Social-Aktion oder deine Marketing-Kampagne stattfindet.

Vielen lieben Dank für das sehr spannende Interview mit Maxi Gräff. Den grandiosen Sound von Max ‚Frodo‘ verdanken wir Logitech G und Blue. Wenn ihr einfach nicht aufhören wollt, uns zu hören - hier entlang.
Wenn ihr unbedingt einen Gast hier im Podcast haben wollt, schreibt uns oder Frodo bei Twitter mit #GameFaces und wir setzen alle Hebel in Bewegung, das möglich zu machen.