Film & Reclame | BNR
87 episodes - English - Latest episode: over 2 years ago -De wekelijkse rubriek over film, video en reclame. Met Ruben Cusell van WeFilm, elke maandag rond 13:23 in Zakendoen.
Homepage Apple Podcasts Google Podcasts Overcast Castro Pocket Casts RSS feed
Episodes
Het mag weer: kerstcommercials!
November 29, 2021 13:19 - 5 minutes - 4.72 MB'Dit is echt de eerste kerstcommercial van dit jaar die me raakt,' zegt Cussel over de reclame van Posten, het Noorse postbedrijf. In de commercial is een man te zien die de kerstman iedere kerst steeds tegenkomt. Elke keer als de kerstman weer weg moet omdat hij een druk schema heeft, wordt de man heel erg verdrietig. Na elkaar meerdere jaren gezien te hebben, gaat de deurbel weer op kerst. Voor de deur staat niet de kerstman maar een bezorger. Dankzij de bezorger heeft de kerstman meer tij...
Aftrap kerstseizoen met nieuwe John Lewis commercial
November 08, 2021 13:33 - 6 minutes - 5.57 MBDit jaar hebben ze bij warenhuisketen John Lewis gekozen voor een verhaal waarbij een jongetje een alien ontdekt die op de aarde is neergestort. Cusell: 'Ze bouwen rondom de kerst een vriendschap op. Hij steelt de gerechten van kerstdiners en brengt die naar het gestrande alien-meisje toe. Als hij haar dan voor de zoveelste keer opzoekt, heeft ze haar UFO gemaakt en gaat ze weer weg. In de tussentijd bloeit er een soort romance op waarin hij alle gebruiken van de aarde aan haar laat zien, en...
Ruttes controversiële deepfake
November 01, 2021 13:49 - 5 minutes - 5.51 MB'De Correspondent had een zeven minuut durende toespraak van Mark Rutte opgenomen, waarin hij geeft om het klimaat', gaat Cusell verder. Maar Cusell vindt dit filmpje wel controversieel. 'De toepassing van deepfake kan ook op een verkeerde manier worden gebruikt. Want sommige mensen kunnen het verkeerd opvatten.' Bij WeFilm zelf hebben ze ook een soort 'deepfake' gemaakt voor milieudefensie. Cusell: 'Het was meer dat we een realiteit lieten zien die te mooi was om waar te zijn.' See omnystu...
Merken springen in op succes Squid Game
October 18, 2021 12:40 - 5 minutes - 5.16 MBLuister terug | Netflix-serie Squid Game breekt wereldwijde records Volgens Cassell zitten er heel veel slimme formatelementen in de serie die je als bedrijf gemakkelijk terug kan laten komen. 'Die enorme pop, de koekjesvormen, de trainingspakken, de visitekaartjes. Je kan er allemaal slim op inspelen. Het is een hype dus het werkt als je op een goede manier een soort 'inside jokes' weet te gebruiken. Je moet het niet te overduidelijk doen. Maar als je iets kan pakken waarvan het voor kij...
Milieuorganisaties willen verbod op 'greenwashing' in reclames
October 11, 2021 11:45 - 5 minutes - 4.84 MBOok kunnen bezoekers op we website hun handtekening zetten voor een Nederlandse wetswijziging, en kunnen ze geld doneren aan de campagnes van milieuorganisaties. Van Assem: 'Vooral 'greenwashing' in reclames, waarbij bedrijven pretenderen dat ze goed zijn voor het milieu terwijl ze eigenlijk hartstikke vervuilende bedrijven zijn, is milieuorganisaties een doorn in het oog.' See omnystudio.com/listener for privacy information.
Snoop Dogg als ideale vertegenwoordiger
September 27, 2021 12:14 - 5 minutes - 5.48 MBNiet alleen de adverteerders weten Snoop Dogg te vinden, ook de rapper zelf is ook bereid mee te denken volgens van Assem. Snoop Dogg past zijn eigen nummers soms aan naar wens van de adverteerder. 'Met name bij zulke artiesten zijn lyrics juist heilig. Snoop Dogg heeft daar een iets andere mening over.' Deze commerciële activiteiten leveren aardig wat op, want de rapper verdient zo'n 15 miljoen dollar per jaar. See omnystudio.com/listener for privacy information.
Modibodi wil dat media de realiteit laten zien
September 20, 2021 12:01 - 5 minutes - 5.46 MB'Modibodi is een onderbroekenmerk voor menstruatie-onderbroeken. Zij zagen dat er in de media veel te weinig aandacht is voor de postnatale periode vlak na de bevalling. Of het zijn heel vervelende beelden van depressie en pijn, óf het zijn de supermodellen die na twee weken weer strak zijn. Die realiteit zagen ze niet voldoende terug in de media en beeldbanken. (Uiteraard hoort bij die realiteit natuurlijk hun eigen onderbroek). Volgens Modibodi worden vrouwen onzeker van de huidige beel...
Markt voor online gokken gaat open
September 13, 2021 12:03 - 5 minutes - 5.49 MBEen belangrijk onderdeel van de reclamecode is dat de aanbieder van online gokken geen gebruik mag maken van rolmodellen die voor meer dan 30 procent appelleren aan minderjarigen. Maar hoe meet je dat? Zo maakt Toto gebruik van voetballer Wesley Sneijder, de vraag is: heeft hij een bereik waarvan meer dan 30 procent minderjarig is? De markt gaat open voor meerdere partijen, het argument voor het opengooien is dat het een soort keurmerk wordt. See omnystudio.com/listener for privacy informa...
Sponsoren scoorden goed op Grand Prix
September 06, 2021 12:30 - 6 minutes - 5.74 MBWat mag je eigenlijk als merk op een Grand Prix? Net als bij alle grote evenementen mag je weinig als merk als je geen sponsor bent. 'Je ziet wel stoute guerrilla-acties eromheen. De F1 heeft een aantal internationale partners als Heineken en DHL. Verder zit er weinig overheidsgeld in, dat is internationaal wel anders. Dat maakt Nederland dus best uniek, je ziet allerlei Nederlandse sponsoren als Pon, Jumbo, VolkerWessels, Heineken en CM.com. Wat deden de sponsoren slim? Heineken zette go...
Airbnb stelt 20.000 woningen beschikbaar aan Afghaanse vluchtelingen
August 30, 2021 12:17 - 5 minutes - 4.97 MBAirbnb kondigde vorige week aan 20.000 woningen beschikbaar te stellen. Althans, mensen kunnen hun woning beschikbaar stellen en Airbnb betaalt dan de verhuur en de kosten. 'Het is geen one-off' zegt Cusell, 'Ze hebben al langer een open house-initiatief, dat is destijds met orkaan Katrina begonnen. Op een indirecte manier hebben ze heel veel ruimte, dus bij een ruimtetekort is het makkelijk aanbieden.' See omnystudio.com/listener for privacy information.
Paralympics horen er steeds meer bij
August 23, 2021 12:16 - 5 minutes - 4.9 MBSteeds meer sponsoren beide evenementen, zegt Cusell. 'Beide events staan op een voetstuk, er gaat wel nog steeds meer geld naar de Olympische Spene, het zijn echt nog wel twee events. Er komt steeds meer aandacht voor, de vorige spelen waren een succes met miljoenen kijkers, dus het gaat wel goed.' Cusell ziet voornamelijk tv-broadcasters die zich op de Paralympics hebben gestort. Zo heeft Channel 4 in het VK een film erover gemaakt. 'Ook TV France heeft een mooie film gemaakt, die is het w...
Deventers succes door Messi's transfer
August 16, 2021 12:36 - 5 minutes - 4.84 MBHet gaat om de overstap van Lionel Messi naar Paris Saint-Germain (PSG), die werd aangekondigd met een spectaculair filmpje, inclusief drone-shots. De voetbalclub profiteert er behoorlijk van: binnen een week kregen ze er 4,1 miljoen volgers bij. 'Dat gebeurde alleen maar omdat Messi erbij kwam, dus zo'n transfer werkt qua marketing,' zegt Cusell. Nederlands ondernemerschap Ook het Deventerse State of Football haalt hier voordelen uit. Cusell: 'Het bedrijf maakt 'white label'-kleding v...
Hoe gewild is kleding-merchandise van bedrijven?
August 09, 2021 11:58 - 6 minutes - 5.85 MB'Mensen nemen het niet serieus, maar het kan wel werken. De FEBO heeft het aardig gedaan met een kledinglijn die best wel gewild was. Het is toch mooi wanneer mensen met jouw merk over straat lopen,' zegt Cusell. 'Nu is het ook de geschikte tijd van het jaar, normaal gesproken het festivalseizoen. Het is leuk om in het park of op het strand zoiets aan te trekken.' Duurzaamheid en consumentisme Als het alleen voor de leuk is, mag het niet teveel kosten. Daar zit wel een probleem, denkt ...
Do's en don'ts in vaccinatiewervingsfilmpjes
August 02, 2021 12:09 - 7 minutes - 6.52 MB'Australië zit pas op 15 procent vaccineren, maar die zijn een campagne gestart om jongeren op te roepen zich laten vaccineren. Zij gaan heel erg op de angst zitten. Je hoort een jong persoon heel hard naar adem happen. Je hebt ook zoiets als cognitieve dissonantie. Als het te heftig is gaan mensen er niet naar kijken. Ook creëer je misschien een afstand omdat de kans dat dit jongeren overkomt maar heel klein is. Het gekke is ook dat jongeren zich nog helemaal niet kunnen vaccineren in Austr...
Het activisme van Ben & Jerry's
July 26, 2021 13:48 - 4 minutes - 4.09 MBAl vanaf het begin van het bedrijf is er een activistische aard, vertelt Ruben Cusell van Wefilm. 'Ben & Jerry's waren twee hippy's die ijsjes verkochten en op een gegeven moment bedachten dat ze iets goeds wilden doen met het geld wat ze hadden verdiend. Hun eerste wapenfeit was een dappere zet, namelijk actief lobby voeren tegen het kernwapenbeleid van Amerika. En die moed hebben ze altijd vastgehouden.' Unilever is niet blij Ben & Jerry's is nu overgenomen door Unilever maar heeft n...
Wachten op de Olympische hype
July 19, 2021 13:24 - 6 minutes - 6.03 MBWordt het net zo smullen van alle sponsorperikelen als het EK? Tot nu toe is er nog maar weinig sentiment van Nederlandse bodem voor de Olympische Spelen. Dat komt wellicht ook omdat er geen enkel Nederlands merk sponsor is. In tegenstelling tot bijvoorbeeld bij het Europees Kampioenschap. TeamNL heeft wel sponsoren zoals de Nederlandse Loterij, Heineken en Rabobank. Maar daar hoor je nog niets van. Wellicht komt het nog, maar aangezien het de 23e al begint, is er weinig opbouw. Dat is i...
Wat is het motief van Heineken?
July 12, 2021 12:36 - 6 minutes - 5.76 MBMaar is het motief van Heineken wel zuiver? Heineken heeft immers belang bij een horeca die open is, want dat genereert omzet. Er wordt inmiddels al opgeroepen tot een boycot van Heineken door critici. Cusell vindt het lastig. 'Enerzijds is het een taak van de overheid, anderzijds moeten bedrijven zich ook activistischer opstellen. Het is lastig inschatten: waarom doe je dit?' See omnystudio.com/listener for privacy information.
Hoe de UEFA sport en mensenrechten gescheiden houdt
June 28, 2021 16:27 - 5 minutes - 5.43 MB'Het is onbegrijpelijk de de UEFA en FIFA als zulke sterke merken zich afzijdig kunnen houden. Politiek en sport kan je helemaal niet scheiden', zegt Cussell over hoe de UEFA om is gegaan met de statements rondom de wedstrijd. Bij adverteerders heeft Cussell wel meer inzet gezien. Zo waren er verschillende adverteerders te zien op de borden in de kleuren van de regenboog. Het is volgens hem wel nog de vraag of de merken echt iets geven om de discussie of er alleen op willen meeliften. 'Heine...
De mismatch tussen sponsor en sport
June 21, 2021 12:09 - 6 minutes - 5.89 MBVoor wie het gemist heeft: stervoetballer Christiano Ronaldo zette tijdens een persconferentie demonstratief twee flesjes Cola buiten beeld zette en zei 'Drink water!' Een duidelijk statement, en zeer pijnlijk voor een hoofdsponsor van het EK. Maar ook pijnlijk voor de EUFA. Volgens Cusell heeft een en ander te maken met het feit dat Ronaldo vader is geworden en zich verantwoordelijk voelt en zich bewust is van zijn voorbeeldrol. 'Je kunt altijd op een punt komen dat je denkt - shit, ik ...
'The Greater Good is Oranje steunen'
June 14, 2021 12:15 - 6 minutes - 6.07 MB'De KNVB móet iets doen, maar realiseert zich dat je weinig kunt doen. Het is een duivels dilemma, doe je niks dan geef je carte blanche aan iedereen. De zaak is te zwak om van de buis te halen. mensen vinden het ook een leuke commercial, dus dan heb je de gun-factor al mee.' 'AH heeft weer wél een licentie. Ze hadden al de commercial, wat ze slim hebben gedaan is dat ze zich boven de partijen hebben verheven. Ze hebben een commercial waar alle attributen van alle supermarkten in thuis ho...
Wordt het livestreamen een blijvertje voor artiesten?
June 07, 2021 13:33 - 6 minutes - 5.81 MBVolgens Ruben Cusell van WeFilm hebben we veel livestreams voorbij zien komen. Nu zegt het platform HYMN deze livestreams naar een nieuw niveau te brengen. Zoals ze het zelf benoemen wordt het een digitaal theater. Cusell hoopt dat er ook meer film wordt gebruikt bij het nieuwe concept, zodat het publiek dichtbij de artiest kan komen. 'Bij veel streams registreer je je nu om de stream te kunnen kijken, maar het echte verhaal mist.' Iets waar nog wel discussie over is, is de prijs die er ...
Hoe Ajax haar fans op een unieke manier bedankt
May 17, 2021 12:08 - 3 minutes - 3.64 MBLuister ook | WeFilm: SIRE vraagt aandacht voor kinderarmoede Het is een kleine troost voor de supporters van Ajax, denkt Ruben Cusell van WeFilm. 'Het was natuurlijk geen heel leuk seizoen voor de fans. Alle seizoenskaarthouders hebben best wat geld neergelegd en konden niet naar het stadion. Dus Ajax verzon iets heel tofs.' De clubs ging namelijk een replica van de kampioensschaal omsmelten, om daarvan allemaal kleine sterren te maken. 'Ze hebben 42.390 supporters een ster via de post g...
Tabaksreclame of toch informatiecampagne?
May 10, 2021 11:52 - 5 minutes - 4.74 MBCusell vindt dat tabaksproducten zoals super sluw zijn al het gaat om het adverteren van hun producten. De campagne focust zich op de gezondere alternatieven voor sigaretten en beaamt dat iedereen recht heeft op opties die gezonder zijn voor het lichaam. Ze hadden beter kunnen zeggen dat deze alternatieven minder dodelijk zijn dan normale sigaretten zegt Cusell. Luister terug | Philip Morris ziet onderzoek NWVA met vertrouwen tegemoet Onduidelijke intenties Hij twijfelt ook aan de i...
Heineken en Amstel verzilveren de terrashype
May 03, 2021 13:00 - 5 minutes - 5.44 MBHet mag weer en dus voelden veel mensen zich vorige week geroepen om de terrassen op te zoeken. 'Een heel fijn moment ook voor bedrijven als Kwekkeboom. Vooral Heineken en Amstel speelden domineerden met twee commercials. Heineken bracht Herr Rudi weer van stal met een bijpassend soort van oranje bloesje. Dat kan zowel voor het EK als voor de Olympische Spelen worden gebruikt.' Niet heel erg verrassend vindt Cusell. Amstel daarentegen kwam met een meer geslaagde commercial volgens Cusell. '...
Earth Day is niet langer een marketingtruc van bedrijven
April 26, 2021 12:06 - 7 minutes - 7.15 MBVeel bedrijven willen op Earth Day laten zien hoe duurzaam en bewust zij bezig zijn met het milieu, vertelt Ruben Cusell van WeFilm: 'Vroeger waren er vaak eenmalige stuntjes en viel men vrij snel door de mand als het bewijs niet op orde was. Nu zie je dat Earth Day vooral wordt aangegrepen om de voortgang van een bepaald traject weer te geven of aan te kondigen dat er iets staat te gebeuren.' Ook doen veel bedrijven beloftes om duurzamer en milieubewuster te worden, merkt Cusell op. Eerd...
VU-Studenten klagen Shell aan
April 19, 2021 13:45 - 5 minutes - 5.49 MB'Deze studenten hebben een document van 95 pagina's om aan te tonen waarom dit misleidend is', zegt Ruben Cusell van WeFilm. 'Wat er bijvoorbeeld niet klopt: de CO2-compensatie wordt beloofd doordat een specifiek bos in Peru niet wordt gekapt. Maar dat bos zou überhaupt niet gekapt worden. Ook is het zo dat je niet kunt beloven dat er de komende tientallen jaren niets met dat bos gebeurt, zoals een bosbrand. Dan moet je ook investeren in een goede bescherming tegen bosbrand. Ten slotte wordt...
Ommetje. App-succes van eigen bodem
April 12, 2021 12:06 - 4 minutes - 4.16 MBOmmetje is een wandelapp, geïnitieerd door Hersenstichting, die iedereen aanspoort om elke dag 20 minuten te wandelen, een ommetje te maken, een blokje om te gaan. De app bestaat al sinds eind 2019 en was specifiek voor bedrijven, vorig jaar tijdens de eerste lockdown kreeg de app al een beetje aandacht, en dat nam een hoge vlucht. Jong en oud, mensen zijn massaal aan het ommetje. 'Je kunt medailles winnen, je speelt tegen elkaar, binnen bedrijven of als familie en vrienden. Het is de gam...
De liefde is terug in commercials, maar wel te stereotiep
March 28, 2021 22:00 - 6 minutes - 5.92 MB'In beide filmpjes wordt gebruikgemaakt van een heel stereotiep beeldverhaal', zegt Cusell. In dit geval is het interessant om te kijken naar de kwalitatieve diversiteit. Die gaat over de rol die verschillende types vervullen in een commercial. In het geval van Plus en McDonald's speelt een vrouw een onzeker persoon die gered moet worden door een man, de prins op het witte paard. Cusell denkt dat het omdraaien van rollen al een deel van het probleem kan oplossen Hij roept beeldmakers op ...
Waarom Unilever stopt met het woord 'normaal'
March 22, 2021 13:15 - 5 minutes - 4.93 MBUnilever liet een studie uitvoeren in negen landen over hoe mensen zich aangesproken voelen door de beauty- en persoonlijke verzorgingssector. Onder de ruim tienduizend deelnemers van het onderzoek blijkt dat mensen liever de focus willen hebben op jezelf beter voelen dan beter eruitzien. Zeven op de tien mensen is het ermee eens dat het gebruik van het woord 'normaal' op productverpakkingen en in advertenties een negatieve impact heeft. Onder jongeren is dat getal zelfs acht op de tien pers...
Campagne voeren voor Internationale Vrouwendag
March 15, 2021 14:31 - 5 minutes - 5.37 MBStructureel probleem Het zou op zich iets positiefs kunnen zijn dat er in Nederland minder aandacht was voor Internationale Vrouwendag. 'In die zin dat merken ook zien dat je het probleem niet zomaar aanpakt met marketing, maar dat het een structureel probleem is. Dat je er niet vanaf komt om een keer per jaar even een campagne te voeren waarin je het weer even onder de aandacht brengt. Dat hoop ik dan maar.' Luister terug | Film & Reclame | Scammers van de loophole in de drup Burg...
SIRE vraagt aandacht voor kinderarmoede
March 08, 2021 14:59 - 4 minutes - 4.42 MBCusell vertelt dat SIRE een soort samenwerkingsverband is tussen verschillende reclamemakers. 'Eigenlijk bestaat SIRE uit een aantal knappe koppen uit reclameindustrieën bij elkaar. Ze voeren twee keer per jaar campagne om een verwaarloosd maatschappelijk thema over het voetlicht te brengen. Twee keer per jaar gaan alle creatieve remmen los en worden alle media-inkopers benaderd om mee te helpen.' SIRE was onder meer verantwoordelijk voor de '#doeslief-campagne. Ook de campagne 'je bent een ...
Campagne voeren met Facebook-advertenties
March 01, 2021 14:00 - 5 minutes - 5.46 MBWat opvalt is dat de partijen niet transparant zijn in hoe ze aan beïnvloeding doen via social media. De website politiekeadvertenties.nl wil daar iets aan doen. De Volkskrant, researchbureau I&O en de UvA slaan de handen in elkaar om meer inzichten te vergaren in het politiek campagne voeren van politieke partijen via sociale media. 'Het is de moeite waard om dat te bekijken want het is belangrijk om te weten op wat voor manier je wordt beïnvloed. De site laat zien hoe al die politieke part...
Scammers van de loophole in de drup
February 22, 2021 17:27 - 5 minutes - 4.96 MBEen Engelse cabaretier schiep er genoegen in om heeft er zijn werk van gemaakt om consequent op deze mailtjes in te gaan. En Boris Velthuizen van Zanten, oprichter van TNW, besloot, heel sluw, een nep-bedrijfje op te zetten van waaruit hij een mailtje terugstuurde naar een Australische scammer, Paul. 'In het mailtje zei hij dat hij er binnenkort niet meer werkte, maar dat het interessant klonk en dat deze Paul maar een mailtje moest sturen naar een specifiek e-mailadres.' Luister terug ...
Inspireren op uitnodiging met Clubhouse
February 15, 2021 13:38 - 4 minutes - 4.17 MBElon Musk Het is een soort van radio, een live podcast of een live digitaal evenement, of eerder een combinatie van alledrie. Het platform bestaat al een jaar, maar werd populair doordat topman van Tesla Elon Musk er gebruik van heeft gemaakt. Daarna is er een enorme toestroom gekomen. Een maximum aantal luisteraars kunnen meeluisteren met een gesprek. Een grote voorwaarde is wel dat mensen een uitnodiging moeten krijgen om te kunnen deelnemen. Overspoeld 'Je kan je voorstellen dat...
De Super Bowl: 4,5 miljoen dollar voor 30 seconde zendtijd
February 08, 2021 13:04 - 5 minutes - 4.8 MBJe moet er wel wat voor over hebben als merk, want een spotje van 30 seconden kost zo'n 4,5 miljoen euro. Beau van Assem, producer van Wefilm: 'Elk jaar is het weer genieten.' Luister ook | Belgen zetten dode kinderen in tegen dronken automobilisten De reclames zijn niet alleen bedoeld om een product te promoten, maar vooral om het publiek te entertainen, zegt Van Assem. 'Merken halen alles uit de kast. Die zendtijd is ongelooflijk duur, dus dan moet je niet alleen producten of dienste...
Belgen zetten dode kinderen in tegen dronken automobilisten
February 01, 2021 13:03 - 5 minutes - 5.18 MBIn België willen ze de campagne ook gebruiken, maar dan heftiger. Het Belgisch Verkeersinstituut en de Organisatie van Ouders van Verongelukte Kinderen zetten de BOB-sleutelhanger in, maar dan met de namen van kinderen die door alcomobilisten zijn omgekomen. Automobilisten die met alcohol op betrapt worden krijgen bij de aanhouding dan een sleutelhanger mee met de naam van een omgekomen kind. 'Het is een super heftige campagne', merkt Beau van Assem. producer van WeFilm, op. See omnystudio...
Pareltje van campagnefilm grijpt je naar de keel
January 25, 2021 16:12 - 5 minutes - 5.1 MBMacmillan Cancer Support volgt verplegers, patiënten en naasten gevolgd die in allerlei fasen kanker meemaken. 'We zien een verpleger die een klein meisje troost die is geschrokken van het litteken dat haar vader heeft door een operatie, we zien een verpleger die een oude man in zijn ziekbed aan het lachen maakt en zo zijn er nog een paar ingrijpende en integere scènes.' De verplegers uiten tederheid, humor en de hardheid van hun dagelijkse uitdagingen als zorgenden. Luister ook | Film e...
Mensen met een migratieachtergrond pakten in 30 jaar tijd, maar 8 hoofdrollen
January 18, 2021 14:02 - 5 minutes - 4.95 MBLuister ook | Film en Reclame | Amstel blaast nostalgische reclame nieuw leven in De keren dat een persoon met een migratieachtergrond de hoofdrol kreeg, kwam het ook nog eens te staan tegenover een witte tegenspeler. 'Eigenlijk is dat een totaal verkeerde afspiegeling van de Nederlandse samenleving', zegt Beau van Assem, producer bij Wefilm. 'Dat terwijl 14 procent van de mensen een niet-Nederlandse achtergrond heeft.' In de gevallen dat er rollen naar mensen met een migratieachtergrond ...
Amstel blaast nostalgische reclame nieuw leven in
January 11, 2021 13:05 - 5 minutes - 4.82 MBHet moet een nostalgische campagne zijn. Amstel had deze formule namelijk 15 jaar geleden ook al gebruikt. In de reclame beleven de drie vrienden van Amstel allemaal komische en herkenbare situaties in de kroeg en daarbuiten. 'Het werkt heel goed bij het publiek omdat het allemaal herkenbare situaties zijn', zegt Beau van Assem van Wefilm. 'Het reclamebureau Alfred heeft heel slim bedacht om terug te refereren naar de reclame van 15 jaar geleden.' Zie hieronder de nieuwe reclamecampagne v...
Vaccineren? Eerst communiceren!
January 04, 2021 13:33 - 5 minutes - 5.22 MBVolgens Cusell kunnen we de komende weken een massa communicatie verwachten, op tv, outdoor en op radio. De radiospot die nu al te beluisteren is, is volgens Cusell feitelijk gedragen informatie en allesbehalve een aansporing om je te laten vaccineren. Dat is ook lastig, zo'n 40 procent van de Nederlanders twijfelt en laat zich niet zonder meer vaccineren. De tone of voice moet daarom vertrouwen uitstralen. 'Het is een serieuze aangelegenheid, alles draait om het wekken van vertrouwen. Je...
'Opvallend stil op reclamemarkt, maar 2021 wordt beter'
December 28, 2020 13:13 - 6 minutes - 5.8 MBVoor veel merken is het einde van het jaar normaal gesproken hét moment om met een goede inhaker te komen, zegt Cusell. 'In een normaal jaar zie je nu bijvoorbeeld veel sportscholen adverteren om goed het nieuwe jaar in te gaan, nu helemaal niet. Je zou denken dat daar alsnog kansen liggen.' Cusell heeft is wel positief over de nieuwe Unox reclame rondom de nieuwjaarsduik. Ze hebben de slogan bedacht: 'als jij niet naar de zee kunt komen, dan komt de zee wel naar jou. Via Unox kan je dus...
'Timing alcoholcampagne Dranquilo opmerkelijk'
December 21, 2020 13:47 - 6 minutes - 6.03 MBCussel vindt de timing opmerkelijk. 'Het is natuurlijk net voordat Dry January begint'. Verder kan hij zich voorstellen dat mensen er juist nu in de lockdown er niet op zitten te wachten om alweer van de overheid te horen wat ze niet moeten doen. Een campagne als deze kan al snel betuttelend overkomen, maar volgens Cussel wordt er in deze campagne niet met het vingertje gewezen. 'Deze campagne kan vooral een leuk hulpstuk zijn als je met je vrienden bent en iets minder wilt drinken'. ...
Netflix in zee met NewBe
December 07, 2020 13:09 - 6 minutes - 5.64 MBHeartbreak High is volgens Welling het grootste exportproduct dat Australië op tv-gebied in de jaren '90 had. 'Het werd in tachtig landen uitgezonden en was razend populair onder tieners. Provocerend met onderwerpen als racisme, huiselijk geweld, multicultureelheid. Voor NewBe de reden om die rechten te bemachtigen.' Dit weekeinde werd bekend dat in 2022 een nieuwe, achtdelige Netflix Originalserie wereldwijd uitgerold gaat worden. Het verkrijgen van die rechten door NewBe is volgens Well...
Snelle winnaar Reclamemuziek Top 40
November 30, 2020 13:10 - 5 minutes - 5.03 MBTot en met 24 november kon worden gestemd op de favoriete tracks. de Reclamemuziek Top 40 editie 2020 is door NPO Radio 2 uitgezonden. Zo'n 32.000 mensen hebben ditmaal gestemd. Volgens Cusell zijn er verschillende iconische reclametracks waarbij de associatie met het merk zo sterk is, dat het zien van het reclamefilmpje helemaal niet meer nodig is. Denk hierbij aan '15 miljoen mensen' van de Postbank. Dit haar geen Postbank in de Top 5, wel de ANWB (People gotta move op nummer 5), Appels...
NGO koppelt ondernemer aan vluchtelingenproblematiek
November 23, 2020 13:26 - 5 minutes - 4.67 MBRuim 500 bekende en minder bekende ondernemers riepen op meer maatschappelijk te ondernemen en te focussen op solidariteit en maatschappelijke winst. En dan gaat het om ondernemers als Henk Jan Beltman van Tony Chocolonely, Lieke Lamb en tech-ondernemer Boris Velthuizen van Zanten. Het initiatief richt zich in het bijzonder op vluchtelingen en statushouders. 'Ondernemers zijn altijd op zoek naar het oplossen van puzzels, en er zijn nu nogal wat puzzels die gekraakt moeten worden', zegt Cu...
The show must go on
November 16, 2020 12:55 - 4 minutes - 4.52 MBAnd the winner is... John Lewis. Iedereen wacht altijd op de commercial van het Britse warenhuis, dat daardoor de lat hoog moet leggen, zegt Cusell. Intussen zijn er ook veel anderen die zichzelf ieder jaar weer weten te overtreffen. Dit jaar lag dat wat lastiger, omdat het door de coronacrisis heel moeilijk is om grote shoots te organiseren. Lief zijn voor elkaar Maar het is John Lewis gelukt met het thema dat we solidair moeten zijn en een beetje extra lief voor elkaar. De film begi...
Zomaar even een influencer invliegen werkt niet
November 09, 2020 18:31 - 5 minutes - 5.28 MBTe vaak voel jij bij campagnes dat ze bedacht zijn vóór jongeren, zegt Cusell. Het moet meer vanuit de jongeren zelf komen, op een oprechte manier. Dus niet met influencers die alleen voor hun bereik worden uitgekozen. En aan media de schone taak om niet alleen de slechte dingen te laten zien, maar juist ook wat er wel goed gaat. 'Je moet het tot een sociale norm maken dat je erbij hoort als je je wél aan de regels houdt.' See omnystudio.com/listener for privacy information.
De Rinus Michels van de Nederlandse reclame is niet meer
November 02, 2020 13:20 - 4 minutes - 3.81 MB'Hij wilde reclame anders gaan doen met veel meer strategie', legt Cusell uit. Daarmee doelt hij op meer strategie in plaats van zomaar iets doen. 'De reclame-industrie was in de jaren '60 echt een ongrijpbaar ding. Dat heeft hij ondanks kritiek echt veranderd.' Luister ook | 'Bewaar je rust, speel bewust' Bekende leuzen Misschien wel de bekendste leus die door Franzen is bedacht is die van Heineken: 'Heerlijk, Helder, Heineken.' Net als 'je bent veilig thuis als je Douwe Egberts dr...
'Bewaar je rust, speel bewust'
October 19, 2020 12:22 - 4 minutes - 3.99 MBBij koning Toto werd een groot aantal oud-voetballers en rappers ingezet; de laatste campagne was met Andy van der Meijde. Daar zijn ze nu even vanaf gestapt, vertelt Cusell, met oud-prof Nathan Rutjes, een 'super-positivo'. Toto heeft hem ingezet als een soort goeroe, om mensen wat bewuster te laten spelen. Het voetbalgokspel kreeg nog wel eens te horen dat ze spelers bewuster in bescherming moeten nemen. Schizofreen Het heeft iets schizofreens om aan de ene kant te proberen mensen a...
KWF Kankerbestrijding is klaar met schelden met kanker
October 12, 2020 16:40 - 5 minutes - 4.8 MBEén op de drie mensen in Nederland krijgt in hun leven kanker. 71 Procent van de jongeren tussen de 18-25 jaar vindt schelden met 'kanker' dan ook kwetsend, maar toch is kanker het meest gebruikte scheldwoord is in Nederland. In 2018 werd op Twitter 146.571 keer met kanker gescholden en op YouTube komt het gemiddeld 16 keer per uur in de comments voorbij. Reword Sympathiek, zo'n campagne, maar heeft het ook effect? Volgens Cusell is er in Australië een paar jaar geleden een vergelijkb...